Google 支持許多有趣的搜索結果呈現元素；當您的網頁出現在搜索結果頁面(SERP)中時，這些元素可應用于您的網頁：

各式各樣的 Google 搜索結果類型

其中有些類型是由 Google 搜索自動生成的，但大多數都可由您的網站通過編碼來實現，我們會對此進行說明。但首先，讓我們來看看搜索結果都有哪些一般類別。

搜索結果的一般類別

Google 搜索結果包含多種類型的顯示功能。搜索結果的外觀會隨著時間的推移而改變，并且系統會根據您是在桌面設備上還是在手機上進行查看、您所在的國家/地區或許多其他因素以不同的方式來顯示相同的搜索結果。Google 會盡可能以對搜索用戶最有用的格式來顯示搜索結果。這些搜索結果大多屬于以下一般類別：

1、普通的藍色鏈接

備受推崇的原始格式。"普通的藍色鏈接"一詞并不是官方術語，但在我們的官方文檔之外已被廣泛使用。（實際上，此類搜索結果沒有官方名稱。）

基本搜索結果

這一類型的搜索結果包含許多可在其他類型的搜索結果中看到的常見組成部分：

(1)、標題鏈接 - Google 網頁搜索結果的標題，會鏈接到相應的網頁。Google 會根據許多特征為網頁確定合適的標題鏈接，但您可在 <title> 元素中指明您的偏好。

(2)、網址 - 網頁的網址。您可能還想為網頁指定面包屑導航。

(3)、摘要 - Google 網頁搜索結果的說明或摘要部分，由 Google 根據算法生成。詳細了解如何使您的網頁獲得良好的摘要。

2、增強選項

您可以使用多種類型的增強選項來增強普通搜索結果或富媒體搜索結果，包括面包屑導航、站點鏈接搜索框、企業徽標等。大多數增強選項都要求網頁上有結構化數據。

搜索結果中的面包屑導航

搜索結果中的站點鏈接搜索框

搜索結果中的徽標

3、富媒體搜索結果

富媒體搜索結果是指包含圖形元素（包括評價星級、縮略圖或某種視覺增強選項）的搜索結果。富媒體搜索結果可獨立存在于搜索結果中，如下所示：

富媒體搜索結果卡片

某些類型的富媒體搜索結果可包含在搜索結果輪播界面中，如下所示：

食譜卡片輪播界面

富媒體搜索結果有許多種類。大多數富媒體搜索結果都會鏈接到所顯示的特定內容類型（圖書、影片、文章等）。確切的呈現效果可能會隨著時間的推移而改變，因為 Google 會不斷優化搜索結果類型的優秀布局和行為�？商峁└�引人入勝的體驗的富媒體搜索結果稱為豐富結果，這種搜索結果具有高級互動功能。

在大多數情況下，您可通過在網頁編碼中提供結構化數據為搜索功能提供信息。Google 會在抓取您的網頁時處理此信息。當您為網頁中的某項功能提供了結構化數據時，如果所請求的功能或信息能為用戶提供更好的搜索體驗，則可顯示在 Google 搜索結果、Google 助理、Google 地圖或其他 Google 產品中。這里我們僅討論 Google 搜索中的相關行為。

結構化數據不僅可用于指定搜索功能，還有助于 Google 解析您網站中的信息，并以新穎有趣的方式（例如 Google 助理操作）顯示這些信息，從而提供更好的搜索結果（例如讓用戶能夠搜索含有雞肉或熱量低于 500 卡路里的食譜）或將信息存儲在知識面板中。

查看富媒體搜索結果類型的完整列表。

4、知識面板條目

Google 知識面板是一系列來自一個或多個網頁的信息，會顯示在包含圖片、文字和鏈接的富媒體搜索結果中。您可能很難從外觀上區分復合搜索卡和知識面板搜索結果。知識面板搜索結果可能會包含身份信息（徽標、首選網站名稱）。知識面板可能會使用任何 schema.org 元素（甚至是本文檔中未作介紹的元素）來提取數據。

Google搜素知識面板

5、精選摘要

當用戶在 Google 搜索中查詢問題時，我們可能會在搜索結果頁頂部的特設"精選摘要"區塊內顯示從您網站上提取的搜索結果。

搜索結果中的精選摘要

6、單一框搜索結果

單一框搜索結果可在搜索結果中顯示內嵌答案或工具。示例包括當地時間單一框或翻譯單一框。您無法向搜索結果中添加自定義單一框。

7、Google 探索

如果用戶無法通過 Google 搜索結果找到您的網頁，則可以通過滾動式結果列表（可從 AndROId 設備上的一個特殊面板中查看）找到該網頁。每張搜索結果資訊卡都匯總了一個網頁。

為什么要為網頁指定搜索功能？

添加搜索功能可提供對用戶更有吸引力的搜索結果，并可能會鼓勵用戶與您的網站進行更多互動。以下是一些針對已實現搜索功能的網站進行的案例研究：

1、Rotten Tomatoes 為 10 萬個獨特網頁添加了搜索功能。衡量結果表明，采用結構化數據的網頁在點擊率方面比不含結構化數據的網頁高 25%。

2、Food Network 已將其 80% 的網頁轉換為啟用搜索功能，結果訪問量增加了 35%。

3、Rakuten 發現，用戶在已實現搜索功能的網頁上花費的時間比在不含結構化數據的網頁上多 1.5 倍，且在包含搜索功能的 AMP 網頁上的互動率比在不含相應功能的 AMP 網頁上高 3.6 倍。

4、雀巢公司經過衡量發現，在搜索結果中顯示為富媒體搜索結果的網頁所獲的點擊率比不顯示為富媒體搜索結果的網頁高 82%。

哪些功能最適合我的網頁或網站？

一些功能僅可用于或僅適用于您網站中的特定類型信息。例如：評價星級適用于食譜，但不適用于數據集。另一些功能僅適用于特定設備類型（移動設備或桌面設備）。下表顯示了您可能想根據網頁或網站內容而使用的功能。某些功能針對的是整個網站，某些針對的是每個網頁。資源庫頁面顯示了與各項功能有關的詳細信息。

內容類型推薦的功能和增強選項文章/博客
文章、AMP、事實核查、HowTo、可朗讀、訂閱和付費內容圖書圖書、評價教育課程、輪播界面、數據集娛樂/媒體/新聞輪播界面、活動、事實核查、直播、影片、評價、訂閱和付費內容、視頻（及視頻直播）、播客（另請參閱視頻優秀做法）商家商家或企業身份信息、本地商家（適用于擁有實體店的商家）、熱門地點列表活動活動、視頻和視頻直播食譜食譜、輪播界面、AMP、評價商品商品類型、評價、軟件應用、FAQ科研組織數據集與工作相關的內容招聘信息、職業、雇主總體評分任何類型面包屑導航
站點鏈接搜索框（適用于大型網站）
[實驗性] Action：與 Google 助理集成的語音界面，讓用戶能夠借助語音指令與您的內容互動。
要了解如何添加圖片，請參閱與圖片相關的優秀做法
要詳細了解可利用哪些做法和功能來構建適合移動設備的網站，請參閱 AMP 優秀做法和移動設備適合性優秀做法。
問答標記可讓您在網頁上指明問題和答案。
如果您對網站內容采用任何基于訂閱的訪問模式，或者如果用戶必須注冊才能訪問您要編入索引的任何內容，請詳細了解訂閱和付費內容標記。

商家或企業身份信息

Google 提供了多種方法來幫助您提供關鍵的業務詳細信息，以便在搜索結果中向用戶顯示這些信息。商家可通過企業身份信息向 Google 指明首選網站名稱、徽標以及其他公司信息。

您還可聲明擁有或管理商家或個人的知識面板數據。

我們還建議擁有實體店的商家添加實體店信息。此外，您還可以聲明對商家資料的所有權，以便讓您的本地商家信息顯示在 Google 地圖和 Google 搜索的知識面板卡片中。注意：商家資料信息被視為權威信息。

若要詳細了解如何在各種 Google 產品中注冊您的商家信息，請參閱將您的內容發布到 Google 上一文。

為您的網站啟用搜索功能

您可以在網頁中使用結構化數據來請求某些功能，例如評價星級和食譜卡片。某些功能是由 Google 自動實現的，無需進行任何頁內編碼，例如站點鏈接。

重要提示：雖然您可通過提供結構化數據來啟用某項增強型搜索功能，但這并不能保證相應網頁在顯示時一定會包含這項指定功能；結構化數據只是能讓某項功能顯示出來。Google 會盡可能向用戶顯示最合適且最具吸引力的搜索結果，但也會不可避免地遇到您所編碼的功能在特定時間不適合特定用戶的情況。

要實現搜索功能，請執行以下操作：

1、利用此表格選擇適合您的網頁/網站的功能。某些功能適用于所有內容類型（例如，首選網站名稱可用于所有類型的網頁），而某些富媒體搜索結果僅適用于特定內容類型（例如，食譜復合搜索卡僅適用于食譜）。

2、閱讀與各呈現元素有關的詳細信息，以確定其是否適合您。

3、按照文檔中的說明實現相應功能，并使用富媒體搜索結果測試工具驗證所有結構化數據，以確保其有效且完整。請務必遵循結構化數據質量指南，以確保您的網頁內容和使用方式符合這些指南的要求。不符合要求的網頁將無法使用結構化數據。

4、利用適當的"富媒體搜索結果狀態"報告查看 Google 是否已發現以及能否處理您的結構化數據。

5、定期查看"富媒體搜索結果狀態"報告以檢查是否存在錯誤。如果您更改了網站模板，或發生了其他無法預料的事件，則可能會致使過去一直有效的結構化數據突然出錯。

6、監控您的搜索元素所獲的點擊次數和展示次數。

衡量搜索功能的效果

對于某些搜索功能，您可通過"效果"報告直接跟蹤用戶流量。要監控流量，請在此報告中選擇搜索結果呈現。如果系統未顯示與您所指定的特定功能對應的過濾條件，可能是因為：

2、部分功能類型目前尚無法跟蹤。要了解您在 Search Console 中可以跟蹤哪些功能，請閱讀此文檔。

3、Google 尚未在您的網站上檢測到此功能的任何實例。

比較搜索功能的成效

您可能想將包含搜索功能的網頁的效果與不含搜索功能的網頁的效果進行比較。為此，最好的辦法就是在您網站中的幾個網頁上運行使用前和使用后測試。這可能會有點棘手，因為單個網頁的網頁瀏覽量可能會因各種原因而不盡相同。

1、在您的網站上選擇一些未使用任何結構化數據的網頁，然后在 Search Console 中保存幾個月的數據。請務必選擇在內容上不受季節性或時效性影響的網頁；請使用一些雖然不會發生大幅變化但其熱門程度仍能吸引足夠多的閱讀量的網頁，以便生成有意義的數據。

2、將結構化數據或其他功能添加到您的網頁中。確認您的網頁代碼有效，且 Google 已使用網址檢查工具發現了您網頁中的各項功能。

3、在"效果"報告中記錄幾個月的效果數據，并按網址進行過濾，即可比較網頁效果。

TAG：谷歌搜索seo

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