Influencer Intelligence發布了"2024年意見領袖營銷報告"。43%的受訪者與網紅合作超過5年。另有19%的受訪者與數字人才合作了4到5年。

盡管金融環境不佳，但1/4的受訪者表示，2023年預算大幅增加，另有27%的受訪者表示預算略有增加。2024年，34%的受訪者打算在一年內將其總營銷預算的10%至19%用于支持他們的網紅營銷活動，16%的受訪者打算花費30%至49%。

品牌更加信任意見領袖。57%的受訪者表示，網紅幫助他們在品牌自有渠道上創作內容；33%的受訪者認為，信任網紅并給予他們創作內容的自由是最成功的。

在過去的一年里，各大品牌擴大了他們的網紅人才庫。77%的受訪者表示，微網紅仍然是最受歡迎的，但名人的受歡迎程度有所下降，超過一半（54%）的受訪者與后者合作。頂級（54%）和納米級意見領袖（52%）也受到了類似的關注。

48%的受訪者在識別人才時優先考慮網紅的內容主題和專業領域。擁有與品牌相關的受眾是第二個最重要的決定因素（40%）。

2023年，與數字人才合作贊助視頻內容獲得的回報最多，49%的受訪者這么認為。

2023年，Instagram仍然是網紅營銷的首選平臺，54%的受訪者表示Instagram為他們帶來了最大的成功。相比之下，28%的受訪者認為TikTok最成功。2024年，TikTok似乎將超過Instagram, 44%的受訪者計劃今年投資TikTok。

在過去的一年，受訪者面臨的第二大挑戰（33%）是證明個人意見領袖的投資回報率。47%的人認為更大的問責制和投資回報率將成為2024年主導網紅營銷的最大趨勢之一。

知名度仍然是主要的需求產出，79%的受訪者利用評論、觀點、分享和喜歡等參與數據來衡量個人網紅營銷活動的效果。

76%的受訪者表示，2024年以目標或事業為導向的活動以及擁有明確的品牌精神對于與受眾建立聯系至關重要；3/4的受訪者認為，建立一個網紅社區將是未來12個月的重點。

TAG：意見領袖營銷模式

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