Tinuiti發布了"2024年第二季度網絡廣告報告"。與去年同期相比，大多數美國最大的數字廣告平臺在2024年第二季度的支出同比增長都低于上一季度。

在亞馬遜、Facebook、谷歌搜索、Instagram和YouTube中，只有YouTube從靠前季度到第二季度的支出增長有所加速，因為展現量的激增提振了對該平臺的投資。今年靠前季度，Instagram在各大平臺上的支出增長最為強勁，但在第二季度，支出同比增速降至24%，Instagram跌至YouTube之后的第二位。Meta最大的廣告平臺Facebook第二季度的支出增幅也有所放緩，從靠前季度的9%降至4%。

雖然Facebook繼續看到Reels視頻和Reels覆蓋廣告的增長，但Reels視頻廣告在Instagram上的展示份額增長明顯放緩，Meta尚未在Facebook之外增加Reels覆蓋廣告。

谷歌搜索廣告客戶第二季度的預算同比增長14%，低于靠前季度的17%。對于谷歌購物廣告，包括Performance Max和標準購物活動，第二季度廣告客戶支出同比增長16%。

YouTube在2024年第二季度的支出同比增長28%，而靠前季度為18%，曝光率同比增長74%。YouTube的電視廣告支出同比增長115%，其中電視廣告支出占比升至35%。

亞馬遜贊助產品的支出增長在前幾個季度與谷歌搜索支出增長密切相關，但在第二季度出現了更大的減速，同比下降了8%。廣告客戶通過贊助產品廣告產生的銷售額增長表現更好，本季度同比增長11%，因為廣告客戶享有更高的投資回報率。

沃爾瑪贊助產品的支出持續增長，廣告客戶在第二季度的投資同比增長了45%。這是沃爾瑪贊助產品支出連續第五個季度增長超過30%。

TikTok在2024年第二季度的廣告支出同比增長了10%；Snapchat增長了26%；Pinterest的支出增長了22%。

Instagram在2024年靠前季度和第二季度的CPM增長特別快，第二季度的CPM同比增長了23%。

另一方面，YouTube在2024年靠前季度和第二季度之間的CPM增長率急劇下降，第二季度CPM同比下降26%，而靠前季度下降3%。

TAG：2020網絡廣告

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