游戲“戰利品箱”（LootBox，即有隨機幾率**性質的付費抽獎）研究者Leon Xiao 發布了他對游戲內戰利品箱廣告的最新研究結果，該研究發現社交媒體上的游戲廣告在表明游戲內戰利品箱的存在時通常會違反英國和歐盟的法規，甚至往往不會表明游戲內包含任何形式的內購。

他使用了為之前的研究準備的已知具有戰利品箱的游戲列表，梳理了Meta 公司的廣告庫（涵蓋其Facebook、Instagram和Messenger 平臺），找到了63 款不同游戲具有戰利品箱的188 個廣告。

這些廣告中只有11% 正確地告知游戲包含游戲內購買，只有7% 的廣告指出游戲包含戰利品箱。更重要的是，游戲在披露此類信息時往往不一致。只有一款游戲：《上古卷軸Online》在其投放的每條廣告中都披露了游戲內購買和戰利品箱。

在海外版抖音 TikTok 上，情況整體上相似。通過瀏覽TikTok 的廣告庫，他對服務上展示次數最多的廣告進行了排序，直到他找到了100 個與包含戰利品箱的游戲相關的廣告。這些廣告中只有7% 表明了戰利品箱的存在。

他統計了 130個與具有任何類型的游戲內購買功能的游戲相關的廣告，但只找到了9 個 (6.7%)帶有正確標簽的廣告。TikTok 上每一個正確標記的廣告都是 EA公司的一款游戲，而動視暴雪、索尼、Take-Two、華納兄弟游戲和育碧的許多大游戲都忽略了此類標注。

即便如此，EA 依然被批評試圖隱藏游戲內包含相關內容的事實。Xiao 指出，在多數情況下，標明的內容都以很小的文字在廣告中迅速閃過，如果不暫停并放大很難看到它們，而這些平臺上無法對廣告視頻進行暫停和放大。

他特別提到了 EA 發布的《Apex英雄》廣告，雖然廣告確實包含了 PEGI分級徽標和內容描述符框，但是它們太小了，并且被放置在可能被 UI 元素遮擋的角落，分別率也很低，導致內容描述幾乎無法識別。

他總結道：“當強制標明做得如此糟糕時（以至于許多消費者實際上無法閱讀和理解它們），廣告監管和消費者保護機構可以認為，盡管理論上已經進行了此類標注，但它們仍然沒有遵守標注要求，因為它們效果很差。”

此前，英國廣告實踐委員會于 2021 你看發布了明確要求電子游戲廣告標明其是否包含游戲內購，特別是戰利品箱得指導方針。而歐盟委員會推出的歐盟不公平商業行為指令也要求游戲必須標明有隨機概率得付費內容，例如戰利品箱。

自 3dmgame

TAG：社交網絡廣告

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