網(wǎng)站SEO是企業(yè)關(guān)注的焦點之一。在一些網(wǎng)絡(luò)營銷講座和座談會上，如果說到網(wǎng)站搜索引擎的優(yōu)化，站內(nèi)總是很熱情。不少企業(yè)希望自己的網(wǎng)站在搜索引擎的自然搜索結(jié)果中能表現(xiàn)得很好，相當一部分網(wǎng)站在一定程度上采取了優(yōu)化措施，但據(jù)我觀察，很多網(wǎng)站在優(yōu)化時似乎不知道重點。他們可能受到自己的經(jīng)驗的限制，或者受到一些不負責任的“SEO”的影響。他們往往不從網(wǎng)站基本要素的優(yōu)化入手，而是希望通過一些簡單的方法快速實現(xiàn)“優(yōu)化”的效果。這種所謂的“效果”其實只是百度排名的幾個關(guān)鍵詞而已。這一現(xiàn)象表明，很多企業(yè)都誤以為SEO是為了提高一些關(guān)鍵詞在百度搜索結(jié)果中的排名。本文在網(wǎng)絡(luò)營銷中新發(fā)現(xiàn)的“SEO中的對錯問題辨析”一系列文章中對這些問題進行了分析。看來有必要多討論。

事實上，SEO的重點不僅可以考慮搜索引擎的排名規(guī)則，而且可以為用戶獲取信息和服務提供方便。換句話說，SEO的很大目標是用戶，而不是搜索引擎。當網(wǎng)站非常方便用戶獲取有價值的信息，能夠不斷地為用戶提供有價值的信息時，這樣的網(wǎng)站自然會在搜索引擎中表現(xiàn)良好，這說明SEO是面向用戶的網(wǎng)站優(yōu)化效果的自然體現(xiàn)，因為搜索引擎的檢索原則是為用戶提供與檢索信息最相關(guān)的內(nèi)容。如果網(wǎng)站/網(wǎng)頁這樣做，它自然會在搜索引擎的搜索結(jié)果中獲得很好的排名。反之，如果不注意網(wǎng)站的基本要素，優(yōu)化設(shè)計，以其他方式獲得排名效果是不現(xiàn)實的。現(xiàn)在很多做搜索優(yōu)化的人都會增加網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)量。他們認為這是提高搜索引擎排名的捷徑。

事實上，通過這樣的手段，在一定的時間內(nèi)，可以提高網(wǎng)站的排名。但是，基本前提是類似網(wǎng)站（競爭對手）的優(yōu)化水平也不高，因此，對網(wǎng)站的外部鏈接做一些工作可能會超越競爭對手。事實上，這種方法是把馬車放在馬的前面。如果讓那些利用作弊手段從事搜索引擎排名的人“提高網(wǎng)站鏈接的廣度”，那將是一個錯誤，因為利用作弊手段增加大量垃圾郵件鏈接將面臨搜索引擎對網(wǎng)站最嚴厲的處罰——從搜索引擎永久刪除。那么SEO應該注意什么呢？其實，這很簡單。它是網(wǎng)站的基本要素：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務。

特別是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化是很重要的。誠然，如果網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容得到優(yōu)化，至少70%的SEO工作已經(jīng)完成。因此，它被認為是最重要的搜索優(yōu)化化學因素-網(wǎng)站的外部鏈接有多重要？我個人認為它在SEO中的重要性不超過20%，這仍然是指高質(zhì)量和高度相關(guān)的網(wǎng)站鏈接。如果只是一般網(wǎng)站鏈接或許多垃圾網(wǎng)站的鏈接，可能會產(chǎn)生負面影響。因此，SEO的高層次是：忘記SEO。但通過各種方法來改善網(wǎng)站內(nèi)容，增加網(wǎng)站本身的價值。

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SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的排名更靠前，當用戶通過關(guān)鍵詞搜索時更容易搜到你的網(wǎng)站，從而實現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動獲客和營銷推廣的目標。
為什么要做SEO？
提高網(wǎng)站訪問量：SEO能讓你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中更靠前，吸引更多客戶點擊。
降低市場營銷成本：相比于付費廣告，SEO是一種更經(jīng)濟有效的營銷方式。
提升品牌知名度：網(wǎng)站排名靠前，可以讓更多用戶看到你的品牌名稱和信息，增強品牌影響力。
SEO優(yōu)化有哪些優(yōu)勢？
成本低廉：主要成本是優(yōu)化師的工資。
效果穩(wěn)定：一旦網(wǎng)站排名上升，效果穩(wěn)定持久，可持續(xù)獲得展現(xiàn)機會。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優(yōu)化呢？大多數(shù)行業(yè)都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動訪問我們的網(wǎng)站、降低營銷成本、提升品牌知名度的企業(yè)。通過SEO來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，可吸引更多潛在客戶。

SEO是一種工人的有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實現(xiàn)商業(yè)目標。SEO是一個長期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進行SEO時，必須耐心優(yōu)化，因為SEO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。