智能手機和平板電腦等移動設備已經成為通信、新聞和娛樂的不可或缺的工具。隨著這些手持電子產品變得無處不在，現在全球幾乎有一半的人口使用它們來訪問網絡，世界各地的企業正在抓住這個機會，在網上推廣他們的產品和服務。2022年，全球移動廣告支出達到創紀錄的3270億美元，根據最新預測，這一數字到2024年將接近4000億。總體而言，到2030年，移動營銷市場規模預計將增長五倍，這凸顯了移動技術在當今數字基礎設施和互連的個人生活中是多么深入人心。

2007-2024年全球移動廣告支出(百萬美元)。數據來源:Statista.com

手機營銷支出概覽

對于想要確保自己的營銷信息被看到的公司來說，移動營銷正成為不可或缺的工具。互聯網用戶通過智能手機和平板電腦上網的時間比以往任何時候都多，通過采用移動優先的思維方式，營銷人員可以迎合在線消費者行為的最新變化。數據顯示，移動端在數字廣告支出中的份額正在不斷增加，在2019年超過桌面端成為全球投入最多的廣告形式之后，如今64%的數字廣告資金都投入到了移動端。盡管這一趨勢在全球范圍內都很明顯，但營銷人員適應移動革命的速度卻存在很大差異，這取決于一個地區的移動普及率和移動互聯網速度等因素。例如，英國和巴西的營銷人員在2021年將大約76%的數字廣告投資分配給了移動項目，而中國是當年移動數字廣告支出份額最高的國家。然而，就總支出而言，美國仍然是全球領先的移動廣告市場。

2018年至2027年全球數字廣告市場的移動收入份額。數據來源:Statista.com

最受歡迎的手機廣告形式是什么?

營銷人員可以從不斷擴大的移動營銷活動和渠道列表中進行選擇基本上，大多數經過嘗試和測試的桌面廣告活動都可以在移動設備上進行。此外，智能手機還提供個性化定位服務和跟蹤數據等移動技術功能，營銷人員可以利用這些功能提供定制化內容。在美國最流行的廣告形式中，橫幅廣告、搜索廣告和視頻廣告近年來都出現了快速增長，而社交媒體則成為了一種特別有效的移動營銷資產。在世界上的某些地區，社交網絡滲透率超過80%，而且知道大多數用戶在他們的智能手機上瀏覽他們最喜歡的社交應用程序，因此營銷人員專注于這種形式是非常有意義的。根據最新預測，到2023年，社交媒體將成為投資最多的移動廣告形式，全球支出將接近1600億美元。

截至2023年1月的全球社交網絡滲透率，按地區分列。數據來源:Statista.com

來源：199IT

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