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自然流量印度廣告業——傳統媒體依舊不可或缺
廣告是印度增長最快的行業之一，2021 年的收入接近 7500 億印度盧比，表明疫情以來正在迅速復蘇。在全國范圍內，電視占有很高的份額，這使其長期超過紙媒，成為廣告收入的主要來源。在印度，電視仍然是傳統媒體中蓬勃發展的廣告來源，這主要歸功于人們對日常肥皂劇、真人秀、電影，尤其是板球的持續喜愛。
印度的廣告業有多大
印度的廣告業已經從小規模企業發展成為全球領先的行業之一。在很短的時間內，該行業在所有領域都取得了巨大的增長，無論是創造力、創收還是就業能力。據估計，到2020年，該行業的價值將翻一番，從80億美元增加到160多億美元。印度是世界上增長最快的廣告市場之一。2019年增長了11%。盡管在過去十年中，市場增長出現了幾次波動，但該行業仍設法保持了增長勢頭。
2021年，印度廣告業產生的總收入為7460億印度盧比。這表明幾乎恢復到疫情前的水平。據估計，到2024年，該行業的收入將進一步超過1萬億印度盧比。
2008-2021年印度廣告收入，預計到2024年(單位:10億印度盧比) 數據來源：Statista.com
2021年，印度全國的電視廣告收入在所有其他廣告媒介中最高，達3130億印度盧比。數字廣告和印刷廣告仍然是第二和第三大收入來源。除了電影，所有其他媒體形式的廣告收入在那一年都有增長。
2021年印度廣告收入中位數(十億印度盧比)數據來源：Statista.com
數字廣告VS傳統廣告
近年來，印度的數字廣告領域有了巨大的增長。在數字印度計劃和智能手機的快速普及以及廉價數據的推動下，移動廣告在這一領域占據了最大的市場份額。其他推動力包括城鄉差距的縮小，使所有在線內容的覆蓋面更加均勻。社交媒體在這一類別的廣告形式中占了最高份額，其次是付費搜索。由于該國數字用戶的在線視頻消費水平最高，數字廣告的增長前景仍然樂觀。
2021年，社交媒體超過在線視頻，成為印度媒體和娛樂行業數字廣告支出中份額最高的媒體形式，占34%。另一方面，在分類廣告上的廣告支出上升到20%，而在展示橫幅廣告上的廣告支出下降到零。
2021年印度媒體和娛樂行業數字廣告支出的分布(按媒體格式分列)數據來源：Statista.com
雖然數字媒體在廣告收入方面超過了紙媒，但后者仍在廣告中保持著不可或缺的地位，盡管其增長速度是最慢的之一。這可能還得益于許多家庭持續在早上喝靠前杯茶或咖啡時閱讀報紙的習慣。然而，生產成本的激增，加上一些出版物的數字化，預示著該國龐大的印刷行業的未來將充滿坎坷。在其他傳統細分市場中，廣播廣告在廣告支出中所占的份額也在下降。與此同時，這一細分市場的廣告收入軌跡表明，預計到2024年，其市場復蘇速度緩慢，僅略高于200億印度盧比。
據估計，到2022年，印度廣播行業的廣告收入將達到180億印度盧比。與前一年相比，這一數字有所增加，表明從疫情影響中復蘇。2024年的廣告收入預計將進一步增加到210億印度盧比。
2019年至2021年印度廣播廣告收入，預計到2024年(單位:10億印度盧比)數據來源：Statista.com
廣告支出的貢獻
在印度，快消品市場的廣告支出貢獻最大。與其他類別相比，電子商務的增長率最高。板球賽季，特別是印度板球超級聯賽(Indian Premier League)，為品牌之間的特殊競爭創造了條件，展示了他們最好、最聰明的劇本和副本。名人代言在所有類型中都發揮著重要作用，無論廣告類別或月份如何。此外，文化節，尤其是以排燈節為中心的文化節，每年都會帶動銷量激增，確保推出一波新廣告。然而，疫情是否會對市場產生中長期的影響、以及影響企業和整個市場的程度，還有待觀察。
2021年，快消品行業是印度廣告業最大的投資者。該垂直行業當年在廣告上的投資超過2370億印度盧比，占總支出的30%以上。其他主要投資者包括電子商務和耐用消費品行業。
2021年印度廣告支出的分類分布數據來源：Statista.com
TAG：印度廣告分析
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