不確定性增加，消費意愿在壓力下等待釋放

今年3月以來，受國際沖突和國內環境雙重影響，能源價格大幅上漲，導致全球供應不穩定趨勢加深，宏觀經濟下行壓力明顯，不確定性增加。

汽車業成為受沖擊嚴重的主要行業之一，大環境出現變動時，用戶暫時壓制了大額消費行為，但較強的消費意愿使用戶的汽車內容搜索行為保持穩定上升態勢。

年輕人群消費欲旺盛，前端鏈路更易搶占心智

由觀星盤數據發現，汽車消費人群中年輕男性居多，伴隨著世代更替，他們進入成家立業之時，消費步入旺盛期。

年輕人群的首購比例相對較高，需要更多依靠搜索補足認知盲區。

"展示、溝通、互動"的結合是年輕汽車人群的內容需求重點。

復雜的決策鏈路中，轉化和體驗成本高昂

隨著營銷模式推陳出新，數字化轉型被高度重視，但如何提升回報仍是難點，銷售線索轉化效果有待提升。

隨著疫情常態化管控，線下體驗的成本在持續提高，線上線下場景復雜程度高，需要慎重考慮如何利用媒介組合有效觸達消費者。

百度媒體生態對汽車行業的價值

百度繁榮、多元、智能的生態，覆蓋汽車用戶長周期路徑，綜合性內容和服務平臺，直連用戶決策節點，單位流量價值高。

利用豐富科技場景，可高效連接汽車用戶的主動意圖表達。

AIA-GROW是集用戶運營方**與科學度量體系于一體，兼顧營銷結果與過程分析的營銷行動指南，通過有百度特色的營銷方**與科學度量體系，證明營銷價值，建立品牌資產長效運營方案。尤其是用戶在百度媒體主動的意圖表達，突出的意圖優勢能精確的識別用戶意圖，直接應對和滿足用戶的服務及商品需求。

同時百度商業產品矩陣滿足汽車行業品牌全生命周期營銷訴求。市場環境大背景下，以滿足用戶需求為營銷主線，完成從互聯網營銷到元宇宙空間營銷全覆蓋。

元宇宙創新：為有效應對市場環境，百度在希壤空間上打造出具特色的的線上購車體驗。

啟示 ：新角度切入賽道

基于媒介策略與平臺大數據支撐，OMG與 百度營銷 以本次白皮書為基礎，進行了開拓性的嘗試，邁出了堅定的一步；

汽車元宇宙生態是一種新思維方式和營銷模式，我們希望借此為汽車營銷注入新的策略與角度，給汽車行業帶來一些啟發性思考，并期待以此為基點，與品牌和平臺攜手，探索新的商業模式，提高用戶體驗沉浸度。

TAG：omg戰隊

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