根據 IAB “2021年視頻廣告支出和2022年展望”報告，2021年數字視頻廣告支增長49%，預計2022年將再增長26%，達到492億美元。

報告發現聯網電視（CTV）廣告支出在2021年增長57%，達到152億美元，預計到2022年將再增長39%，達到212億美元。

買家列舉了 CTV 的優勢

在將 CTV 與傳統電視進行比較時，買家發現數據使用、透明度和不依賴第三方Cookie是明顯的優勢：

CTV使買家能夠利用傳統電視購買中沒有的多種類型的數據，包括靠前方品牌數據（65%）、位置數據（61%）和購物數據（50%）。

調查發現，57%的用戶認為 CTV 在提供網站/銷售行為方面比傳統電視更有效，46%認為在提高品牌認知方面更有效。

CTV仍面臨挑戰

CTV 繼續獲得發展勢頭并為更好地定向、覆蓋和擴展受眾提供機會，超過1/3的視頻購買者指出 CTV 在跨平臺廣告激活、管理和測量方面也面臨多重挑戰，包括：

• 衡量跨平臺/出版商的增量覆蓋率（48%）
• 跨平臺/出版商管理頻率（43%）
• 圍墻花園內缺乏透明度/互操作性（42%）
• 廣告程序化購買供應路徑的碎片化（35%）

為了應對 CTV 的挑戰，買家正在為一個融合的傳統電視/CTV 市場做準備，這將簡化跨平臺和跨渠道視頻購買管理。事實上，近9/10的買家（88%）預計未來幾年將出現傳統電視/CTV相融合的市場， 66%的傳統電視/數字視頻買家現在擁有兩個頻道的單一規劃團隊，另有25%預計未來會有一個規劃團隊。

TAG：數字廣告平臺

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