隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營銷手段、媒體形式和互動(dòng)資源也越來越多樣化。面對(duì)各種新興的營銷工具，品牌應(yīng)該如何脫穎而出，真正實(shí)現(xiàn)質(zhì)量與效率的統(tǒng)一？這已成為整個(gè)營銷界普遍面臨的問題。憑借多年的營銷經(jīng)驗(yàn)，探索產(chǎn)品與效果相結(jié)合的營銷方法，幫助廣告商在不斷變化的數(shù)字時(shí)代，兼顧品牌與效果，打造自己的營銷能力。

小編認(rèn)為，質(zhì)量與效果的整合是品牌廣告與效果廣告在戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、團(tuán)隊(duì)等方面的整合。在營銷的不同階段，我們可以從戰(zhàn)略制定、數(shù)據(jù)操作、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)四個(gè)方面緊密有機(jī)地整合品牌廣告和效果廣告，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一和價(jià)值化。現(xiàn)在以豐商的案例——順峰優(yōu)化中秋在線傳播為例，來看看這種傳播如何實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量與效果的統(tǒng)一”。

1、基于勢(shì)的熱點(diǎn)裂變h5

在新媒體時(shí)代，人們用“流動(dòng)”來說話，而裂變營銷是突破流動(dòng)困境的重要途徑。回顧2018年的刷屏營銷活動(dòng)，我們可以發(fā)現(xiàn)許多裂變H5的數(shù)字。在順豐中秋傳播營銷中心，以裂變H5為載體開展月餅分銷活動(dòng)，以“1000個(gè)月餅免費(fèi)配送”為關(guān)注點(diǎn)，借助熱點(diǎn)“燕西戰(zhàn)略”對(duì)月餅進(jìn)行包裝，并通過與順豐OP一致的KOL進(jìn)行傳播。TimumH5調(diào)性與順豐品牌形象。峰尚一經(jīng)投入使用，傳播效果顯著。很快吸引了大量用戶參與，對(duì)于順豐優(yōu)化的官方微信粉絲增加了14w，順豐優(yōu)化的官方網(wǎng)站新注冊(cè)量也相當(dāng)可觀！

2、新媒體風(fēng)格評(píng)估文章的變革十分強(qiáng)烈

順豐更傾向于將中秋節(jié)項(xiàng)目的主要傳播定位為新媒體，具有傳播渠道和形式多樣化、互動(dòng)性強(qiáng)、目標(biāo)群體更緊密、易于用戶創(chuàng)建和傳播的特點(diǎn)。新媒體的特點(diǎn)決定了品牌不能再高居榜首，而是要以一種更為平易近人的方式與目標(biāo)人群進(jìn)行有效的溝通。如何幫助順豐選擇貼近用戶？馮尚發(fā)現(xiàn)，食物評(píng)價(jià)文章是一個(gè)很好的方式與目標(biāo)群體作為朋友和女朋友聊天。本文以接地方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了介紹，并進(jìn)行了有趣的介紹。它為讀者提供有用的干貨信息。與KOL的推出合作，不僅增加了品牌曝光率，而且有效地吸干和改變了品牌。

3、利用熱點(diǎn)，在網(wǎng)民中掀起UGC熱潮

順豐官方微博利用中秋節(jié)的熱點(diǎn)，更傾向于推出中秋節(jié)陽光月亮送祝福，“滿月抒情”的創(chuàng)意點(diǎn)符合當(dāng)代都市人尋友、希望溝通、巧妙表現(xiàn)的愿望。順豐偏愛明星產(chǎn)品（酒菜皆有，人無親口說），從而實(shí)現(xiàn)了情感訴求與產(chǎn)品利益宣傳的雙贏局面。情緒能引起共鳴。太陽曬曬活動(dòng)海報(bào)發(fā)布后，網(wǎng)友們廣泛參與，滿月圖片被重新制作。

4、大使視頻推廣提升品牌形象

在中秋節(jié)期間，順豐更愿意支持各國大使制作簡短有趣的介紹中外美食比賽的大使視頻。

年輕的表現(xiàn)突出了順豐“優(yōu)化全球食品”的核心優(yōu)勢(shì)，突出了順豐“優(yōu)化全球食品”的高等品牌基調(diào)。

SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的排名更靠前，當(dāng)用戶通過關(guān)鍵詞搜索時(shí)更容易搜到你的網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動(dòng)獲客和營銷推廣的目標(biāo)。
為什么要做SEO？
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SEO優(yōu)化有哪些優(yōu)勢(shì)？
成本低廉：主要成本是優(yōu)化師的工資。
效果穩(wěn)定：一旦網(wǎng)站排名上升，效果穩(wěn)定持久，可持續(xù)獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時(shí)間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優(yōu)化呢？大多數(shù)行業(yè)都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動(dòng)訪問我們的網(wǎng)站、降低營銷成本、提升品牌知名度的企業(yè)。通過SEO來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，可吸引更多潛在客戶。

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