解析阻礙企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的停止不懈的原因
傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是近2-3年來(lái)我國(guó)發(fā)展為迅速的營(yíng)銷方式。近年來(lái),我在服務(wù)和學(xué)習(xí)了很多傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè),以及整個(gè)行業(yè)的研究。
在中國(guó),近年來(lái)值得注意的是,隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)的普及,傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)大大提高。但真正了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工作的傳統(tǒng)企業(yè)寥寥無(wú)幾。
在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,一些服務(wù)業(yè)和一些暴力行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平相當(dāng)好,但絕大多數(shù)行業(yè),特別是傳統(tǒng)制造業(yè),仍然處于較低水平。甚至有些企業(yè)也沒(méi)有進(jìn)入點(diǎn),仍然處于零基狀態(tài)。
為什么在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時(shí)代,傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還處于如此基礎(chǔ)的水平?是什么阻礙了傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展?
通過(guò)對(duì)近年來(lái)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)的總結(jié),以下主要因素阻礙了傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的發(fā)展。
一、對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解
傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一無(wú)所知,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)發(fā)展的嚴(yán)重因素,也是值得關(guān)注的因素。許多在傳統(tǒng)企業(yè)中表現(xiàn)出色的企業(yè)主或高管只聽(tīng)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是好的,但他們根本不了解或不了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)理念和模式。
一些企業(yè)主仍然頑固地認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷沒(méi)有區(qū)別,這是阻礙傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的可怕的因素。
往往這種老板很自信,認(rèn)為自己有營(yíng)銷能力,依靠自己的傳統(tǒng)營(yíng)銷策略可以在網(wǎng)絡(luò)上做好,利用傳統(tǒng)思維進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,結(jié)果是一團(tuán)糟,這是必然的結(jié)果。
原因很簡(jiǎn)單,因?yàn)閭鹘y(tǒng)行業(yè)的客戶和網(wǎng)絡(luò)上的客戶有很大的區(qū)別。不同的目標(biāo)群體注定要采用不同的營(yíng)銷方法。如果你仍然用傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式來(lái)對(duì)待網(wǎng)絡(luò)上的潛在客戶和目標(biāo)客戶,結(jié)果是可以想象的。
如果這些企業(yè)想在互聯(lián)網(wǎng)上取得成功,主頁(yè)應(yīng)該做一件事:企業(yè)的親自學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷知識(shí)。
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親自學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí);學(xué)習(xí)不是讓你經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,因?yàn)槟銢](méi)有時(shí)間經(jīng)營(yíng),學(xué)習(xí)的目的是讓你了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的真實(shí)情況;知道如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思想,這是重要的。
二、專業(yè)知識(shí)不足
有些企業(yè)主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念略知一二,或者只是聽(tīng)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很好,他們認(rèn)為自己真的知道如何做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。這樣的企業(yè)做電子商務(wù)也很糟糕。
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的道路上,這些企業(yè)往往會(huì)遇到很多困難,走很多彎路。因?yàn)檫@樣的企業(yè)老板往往了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一些基本概念,所以他們認(rèn)為自己很強(qiáng),個(gè)人主觀性很強(qiáng),他們不聽(tīng)取專業(yè)人士的意見(jiàn),走自己的路,導(dǎo)致了流血的終結(jié)。
事實(shí)上,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不像你想象的那么簡(jiǎn)單。以一個(gè)網(wǎng)站為例。很多人認(rèn)為只要有一個(gè)網(wǎng)站,網(wǎng)站上的產(chǎn)品就可以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中做得很好。這是一個(gè)錯(cuò)誤的觀念,也是傳統(tǒng)企業(yè)普遍存在的問(wèn)題。
如果你還處在這樣的水平上,那你就太落后了,這應(yīng)該是五年前,甚至更早,網(wǎng)站推廣的水平,認(rèn)為你還停留在這樣的水平上,是不是已經(jīng)過(guò)時(shí)了!!
為了滿足這類傳統(tǒng)企業(yè)的需求,我們需要尋找專業(yè)人士組成專業(yè)團(tuán)隊(duì),并充分信任您的團(tuán)隊(duì),或找一個(gè)可靠的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包推廣團(tuán)隊(duì)共同合作。也需要充分的信任,否則在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面做得不好!記住:專業(yè)的人,做專業(yè)的事,會(huì)產(chǎn)生快捷率。
三、不愿投資,對(duì)投資缺乏信心
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身就是一種營(yíng)銷,營(yíng)銷必須有投入。然而,很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中,只有用一種試一試的態(tài)度去做,不敢投資,也不了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投資。
TAG:解析阻礙企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的停止不懈的原因有
SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎(比如百度、谷歌)的排名更靠前,當(dāng)用戶通過(guò)關(guān)鍵詞搜索時(shí)更容易搜到你的網(wǎng)站,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動(dòng)獲客和營(yíng)銷推廣的目標(biāo)。為什么要做SEO?
提高網(wǎng)站訪問(wèn)量:SEO能讓你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中更靠前,吸引更多客戶點(diǎn)擊。
降低市場(chǎng)營(yíng)銷成本:相比于付費(fèi)廣告,SEO是一種更經(jīng)濟(jì)有效的營(yíng)銷方式。
提升品牌知名度:網(wǎng)站排名靠前,可以讓更多用戶看到你的品牌名稱和信息,增強(qiáng)品牌影響力。

成本低廉:主要成本是優(yōu)化師的工資。
效果穩(wěn)定:一旦網(wǎng)站排名上升,效果穩(wěn)定持久,可持續(xù)獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
不受地域限制:SEO的效果可以覆蓋全球,不受時(shí)間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優(yōu)化呢?大多數(shù)行業(yè)都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動(dòng)訪問(wèn)我們的網(wǎng)站、降低營(yíng)銷成本、提升品牌知名度的企業(yè)。通過(guò)SEO來(lái)優(yōu)化自己的網(wǎng)站,可吸引更多潛在客戶。
SEO是一種工人的有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段,可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名,吸引更多用戶,實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個(gè)長(zhǎng)期且專業(yè)的技術(shù),企業(yè)在進(jìn)行SEO時(shí),必須耐心優(yōu)化,因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面;還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。

SEO策略


搜到你
讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗(yàn)技巧以及對(duì)SEO規(guī)則的深刻把握才有機(jī)會(huì)獲得更好排名!

了解你
確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)!

信任你
將企業(yè)的核心價(jià)值、差異化賣點(diǎn)、吸引眼球的宣傳語(yǔ)等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁(yè),增強(qiáng)用戶印象,優(yōu)化用戶體驗(yàn)讓訪客信任你!

選擇你
優(yōu)化落地頁(yè)引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報(bào)道彰顯品牌實(shí)力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你!
關(guān)鍵詞研究
品牌關(guān)鍵詞
提升品牌知名度、塑造品牌形象,吸引對(duì)品牌感興趣的用戶,同時(shí)幫助監(jiān)測(cè)品牌在搜索引擎中的表現(xiàn)。
核心關(guān)鍵詞
是網(wǎng)站內(nèi)容的主要焦點(diǎn),能吸引大量目標(biāo)受眾,提高網(wǎng)站在相關(guān)搜索中的排名。搜索量大,競(jìng)爭(zhēng)較激烈。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
更能夠更精確地定位目標(biāo)受眾,提高轉(zhuǎn)化率,競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小更容易獲得排名,更符合用戶的具體搜索意圖。
區(qū)域關(guān)鍵詞
針對(duì)特定地區(qū)進(jìn)行優(yōu)化,幫助本地企業(yè)吸引當(dāng)?shù)赜脩簦岣弑镜厥袌?chǎng)的曝光度。適用于有地域性需求的企業(yè)。

競(jìng)品關(guān)鍵詞
與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌或產(chǎn)品相關(guān)的詞,通過(guò)分析這些關(guān)鍵詞,可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。
產(chǎn)品關(guān)鍵詞
直接針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化,與具體產(chǎn)品或服務(wù)直接相關(guān),如產(chǎn)品名稱、型號(hào)、功能等描述性詞匯。
搜索下拉詞
反映用戶的搜索習(xí)慣和需求,是搜索引擎根據(jù)用戶輸入自動(dòng)推薦的詞匯,與用戶搜索意圖高度相關(guān)。
相關(guān)搜索詞
提供與主題相關(guān)的其他搜索詞匯,幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多相關(guān)內(nèi)容,同時(shí)擴(kuò)展網(wǎng)站的優(yōu)化范圍。
站內(nèi)SEO
TDK優(yōu)化
力爭(zhēng)一次性完成網(wǎng)站頁(yè)面標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞的的合理部署
鏈接優(yōu)化
包含LOGO鏈接、導(dǎo)航鏈接、文章鏈接及外部鏈接等SEO優(yōu)化設(shè)置
HTML優(yōu)化
HTML代碼、標(biāo)簽等優(yōu)化:H,alt,strong,title,span,title等標(biāo)簽
內(nèi)容優(yōu)化
固定內(nèi)容與關(guān)鍵詞SEO匹配、動(dòng)態(tài)內(nèi)容提升蜘蛛抓取率增強(qiáng)快照評(píng)級(jí)
站外SEO

1)降低文章內(nèi)容在搜索結(jié)果的重合度。尤其是文章標(biāo)題、段落主題、內(nèi)容摘要等;
2)標(biāo)題包含關(guān)鍵詞(可包含部分或完整匹配)字?jǐn)?shù)控制在24字內(nèi);
3)提煉的文章概要(100字內(nèi))必須與關(guān)鍵詞有相關(guān)性才有意義;
4)新文章不要增加錨文本超鏈接,等文章快照有排名后再擴(kuò)充錨文本鏈接;
5)文章內(nèi)容與標(biāo)題關(guān)鍵詞相呼應(yīng),建立關(guān)聯(lián),也可根據(jù)關(guān)鍵詞擴(kuò)充有關(guān)的內(nèi)容;
6)文章中的圖片最好增加alt屬性,圖片不要失真和變形,寬度大于500px更優(yōu)機(jī)會(huì)搶占搜索快照縮略圖;
7)文章排版合理、段落分明、段落主題用H標(biāo)簽加強(qiáng),段落內(nèi)容用span或p標(biāo)簽區(qū)分;
8)發(fā)布文章后先引導(dǎo)收錄。如提交搜索引擎登錄、合理使用有排名快照的內(nèi)部鏈接;
9)如果文章7天還沒(méi)有收錄,就要提升文章內(nèi)容質(zhì)量再發(fā)布;
關(guān)鍵詞快照優(yōu)化
增加快照縮略圖
增加搜索左側(cè)縮略圖、增強(qiáng)搜索標(biāo)題的醒目性、增加搜索簡(jiǎn)要內(nèi)容的有效性...
快照相關(guān)性分析
通過(guò)site指令找到排名不理想的快照,提升內(nèi)容相關(guān)性、增強(qiáng)關(guān)鍵詞索引快照...
展現(xiàn)與點(diǎn)擊分析
哪些詞展現(xiàn)而沒(méi)有被點(diǎn)擊?哪些關(guān)鍵詞被用戶點(diǎn)擊了,如何增強(qiáng)有效點(diǎn)擊率?
訪客來(lái)路分析
哪些地區(qū)用戶訪問(wèn)最多?訪問(wèn)了什么頁(yè)面?有效轉(zhuǎn)化如何?建立精準(zhǔn)的用戶畫像...