我們都知道什么是營(yíng)銷，也知道什么是數(shù)字營(yíng)銷，知道怎樣通過(guò)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確溝通，明白移動(dòng)、地理位置以及用戶行為習(xí)慣帶來(lái)的數(shù)據(jù)爆發(fā)潛力，不過(guò)即使如此，因?yàn)樵跀?shù)字營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析方面欠缺火候，所以行業(yè)發(fā)展過(guò)程中也是問(wèn)題不斷，比如行業(yè)中非常常見(jiàn)的廣告欺詐問(wèn)題。

一、數(shù)字營(yíng)銷解決品牌在行業(yè)口碑問(wèn)題

很多人都在思考，我們?cè)撊绾谓鉀Q這個(gè)行業(yè)問(wèn)題，是排斥還是接受？是漠視還是淡然？這些我們都不得而知。但是不可否認(rèn)的是，面對(duì)廣告欺詐任何人都是氣憤的，任何人都是不屑的，任何人都是無(wú)奈的。因?yàn)橛袝r(shí)候并不是人家故意欺詐，而是某些企業(yè)貪圖便宜。比如，有的企業(yè)就為了省錢，不愿意買正品，自然就會(huì)買高仿或者是簡(jiǎn)版，其結(jié)果自然不如正版好用。

不過(guò)，現(xiàn)在對(duì)于這些問(wèn)題的解決更加碎片化，每周都會(huì)有大量的解決方案出現(xiàn)，這對(duì)于行業(yè)發(fā)展是一件好事，畢竟行業(yè)要發(fā)展，必須要肅清一些不好的因素。不過(guò)，對(duì)于買家和大企業(yè)來(lái)說(shuō)就不怎么樂(lè)觀了。

二、數(shù)字營(yíng)銷充分利用地理位置信息，個(gè)性化服務(wù)客戶

以地理位置為例，在地理位置中發(fā)展數(shù)字營(yíng)銷，首先就要了解客戶的地理位置、類型、關(guān)系。地理位置類型的數(shù)字營(yíng)銷雖然不能完全滿足行業(yè)期待，但是卻是有一定的價(jià)值體現(xiàn)在地理價(jià)值的數(shù)字營(yíng)銷當(dāng)中。消費(fèi)者不斷的將地理位置發(fā)送給我們，就能被數(shù)字營(yíng)銷人員利用和充分使用，這樣會(huì)讓營(yíng)銷人員更容易獲取客戶的信息，更容易接近對(duì)方。

不過(guò)，要想成為一名成功的數(shù)字營(yíng)銷，不能僅僅是看數(shù)據(jù)，還要看品牌和效果，企業(yè)需要可靠的系統(tǒng)記錄。因?yàn)闆](méi)有企業(yè)或者個(gè)人會(huì)相信一個(gè)說(shuō)空話的數(shù)字營(yíng)銷人，有成功可靠的信息記錄就意味著你在市場(chǎng)中有一定的口碑，值得可信。

當(dāng)然，數(shù)字營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該被測(cè)量評(píng)估，雖然大部分?jǐn)?shù)字營(yíng)銷是無(wú)法做到評(píng)估測(cè)量的，但是只要通過(guò)瀏覽量、點(diǎn)擊量、互動(dòng)量等數(shù)據(jù)就能分析出其帶來(lái)的價(jià)值和回報(bào)。

三、數(shù)字營(yíng)銷結(jié)合不同場(chǎng)景做出準(zhǔn)確的決策

像業(yè)內(nèi)人士都很感興趣的APP數(shù)字營(yíng)銷，通過(guò)追蹤不同APP的營(yíng)銷效果，可以讓數(shù)據(jù)變得更加準(zhǔn)確。未來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)必然會(huì)結(jié)合這些因素，以移動(dòng)為核心，發(fā)展出更準(zhǔn)確的部分。當(dāng)所有的數(shù)據(jù)都準(zhǔn)備齊全之后，數(shù)字營(yíng)銷人需要做的就是做出更準(zhǔn)確的決策，提升速度、準(zhǔn)確率等。

不過(guò)，數(shù)字營(yíng)銷人也面臨著一個(gè)很大的難題，就是之前提到的廣告欺詐問(wèn)題。為了避免更多的風(fēng)險(xiǎn)，營(yíng)銷人需要了解更多欺詐行為，從營(yíng)銷人角度用單方面工具減少支出，同時(shí)分析欺詐希給，分析其影響，提出改進(jìn)，為廣告合作伙伴提供透明化的報(bào)告。當(dāng)然，規(guī)則是由數(shù)字營(yíng)銷人自己制定的，新的反欺詐解決方案也在大范圍定制規(guī)則中可以做選擇。

總而言之，數(shù)字營(yíng)銷人要以人為本，為人服務(wù)，解決人所需要解決的問(wèn)題。無(wú)論是從與用戶接觸還是到發(fā)展用戶再到與用戶的親密互動(dòng)，數(shù)字營(yíng)銷能讓營(yíng)銷人獲得更多高質(zhì)的用戶，同時(shí)也能用一手資料完善自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，提升績(jī)效，幫助合作伙伴為自己帶來(lái)更多的忠實(shí)高質(zhì)客戶。

TAG：未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷人需要將結(jié)果和品牌相結(jié)合在一起嗎

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