營銷數字化的出現，為企業帶來極大的好處，數字營銷也成為企業整體營銷策略的重要組成部分，且隨著廣告技術和營銷技術的不斷發展、融合，數字營銷的作用越來越大。不過，數字營銷時代要想發展的快速迅猛并超過同行，就需要注意以下幾點：

一、程序化廣告交易

如今的廣告技術更勝以往，且范圍比較廣泛，媒體與廣告運營、代理機構的合作也加速了廣告技術的推廣。如今，購買、出售、傳遞、展示以及定位各種廣告的平臺和工具越來越多，程序化的廣告交易也成為企業關注的重點。那么，借助廣告技術企業能得到什么好處呢？從調查數據顯示，借助廣告技術，企業品牌可以更好的定位消費群體，同時能以有效的方式幫助媒體賣出廣告庫存，增加廣告收益。不過，廣告技術的巨大核心造就了廣告技術的商品化以及進一步導致廣告技術供應商的邊際效益不斷下降。對于他們而言，要想從數字營銷時代有所發展，就必須要實現規模效益，向谷歌、Facebook等大企業靠攏。廣告技術能夠通過網絡實現自動化購買和受眾定位所帶來的好處是顯而易見的。如今，廣告技術公司依靠的是代理廣告購入收益，而企業營銷多少則取決于廣告的成交總量。

二、能提升銷售漏斗管理的營銷技術

營銷技術可以幫助企業定位現有客戶和潛在客戶，同時還能預測未來新的銷售趨勢和線索，為企業帶來更好的指引。營銷人員根據數據庫中的數據能夠了解并制定更多的個性化方案，利于企業產品推廣以及提升業績。不僅如此，營銷技術簡化了企業銷售和營銷活動，提高了企業漏斗管理效益，能為企業帶來更多的收益。隨著技術的不斷成熟，機器學習和人工智能也實現了數字營銷的實時化，加速市場營銷活動的績效優化。

三、廣告與營銷的結合

如今，技術的商品化和移動端的平臺化，導致廣告與營銷之間的界限越來越模糊，很多時候，廣告離不開營銷，營銷離不開廣告，再加上大數據的出現，更是讓數字營銷成為企業發展的新渠道。通過數字營銷，企業能夠更好的獲知市場信息和消費者反饋，能夠及時定位有效消費群體，提升營銷效果。此外，數據化的時代，不缺的就是數據，而對數據的分析，既能幫助企業更好的定位消費群體，也能為企業發展帶來明確指引，避免企業走彎路。而作為企業營銷人員，也能從數字營銷中得到更多的收益。不過，雖然數字營銷的前景是非常好的，但是在此實際操作過程中依然存在很多挑戰，對這些問題，企業要給予重視并及時處理，這樣才能充分發揮數字營銷的作用。

當然，數字營銷時代，廣告技術與營銷技術的融合，將在很大程度上提升企業的管理效率，為企業創造更多的商機，帶來更多的客戶，提升其品牌形象和影響力。因而，企業要想發展快速就必須要早日實現數字營銷，發揮其作用才能讓企業有更好的發展。

TAG：加速邁進數字營銷時代實現廣告與營銷的融合發展

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