盲目遵循企業(yè) SEO 優(yōu)秀實(shí)踐并不總是有效。了解如何通過協(xié)作實(shí)現(xiàn)增量才能夠勝利。

1.提高網(wǎng)站速度：遷移到服務(wù)器端渲染并不總是正確的答案

想象一下，去找首席執(zhí)行官（或任何高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)層）并建議他們，“我們需要將我們的網(wǎng)站更改為服務(wù)器端渲染（SSR）。”?

他們問你：“為什么？”?您可以給他們的較早答案是，“因?yàn)檫@是提高網(wǎng)站速度的優(yōu)秀實(shí)踐。”?你很可能會(huì)被笑出房間。?

與 SSR 遷移相關(guān)的業(yè)務(wù)影響和成本不值得付出大量努力和低影響。

除非企業(yè)網(wǎng)站是從頭開始構(gòu)建的服務(wù)器端渲染或者已經(jīng)進(jìn)行網(wǎng)站遷移，否則很少有理由遷移到 SSR。?

考慮一下隨之而來的一些軟成本和硬成本：?

• 檢查所有系統(tǒng)和 API 以確認(rèn)兼容性，這可能沒有全部記錄（可能有數(shù)百個(gè)，如果不是數(shù)千個(gè)）。
• 數(shù)千個(gè)工時(shí)用于重構(gòu)、質(zhì)量檢查和審查整個(gè)網(wǎng)站的可訪問性。
• 對(duì)現(xiàn)有員工進(jìn)行新框架方面的培訓(xùn)（整個(gè)組織中的數(shù)十人，甚至數(shù)百人）。
• 雇用或解雇不愿意或不符合新框架規(guī)范的開發(fā)人員和工程師。
• 更多的錢花在服務(wù)器費(fèi)用上。

除了忍受這種耗時(shí)且占用資源的過程之外，還有其他更成功的方法來提高企業(yè)網(wǎng)站的速度。?

在之前的企業(yè)職位中，我與我們的一位高級(jí)系統(tǒng)工程師有趣地討論了這個(gè)場景。?

我們估計(jì)這需要公司一年半的時(shí)間、專門的敏捷團(tuán)隊(duì)（通常大約 70 人）以及至少 200 萬美元（澳元）才能完成。這可能是一個(gè)保守的估計(jì)。?

那么我們該怎么做才能取得進(jìn)展呢？?

2.了解您的其他團(tuán)隊(duì)并幫助他們

在企業(yè)層面，SEO 需要成為變色龍，因?yàn)槟�依賴其他團(tuán)隊(duì)來確定優(yōu)先級(jí)并為您完成工作。?

您沒有王國的鑰匙來實(shí)時(shí)更改網(wǎng)站是有充分理由的。所以SEO不僅僅是SEO。?

SEO 是“這將提高我們的網(wǎng)站速度/幫助我們滿足可訪問性要求/等等。”?SEO 就是一切，但不是SEO。?

Tom Critchlow 在他的 SEO MBA 課程和我的播客“Engage：On Enterprise SEO”中說過這一點(diǎn)。?

它很好地?總結(jié)了企業(yè) SEO 的生活。

您必須花大量時(shí)間傾聽并關(guān)注其他人在做什么，然后向他們展示他們所做的事情如何提高了網(wǎng)站的有機(jī)可見度。?

創(chuàng)建擁護(hù)者，這些人將不斷向您反饋他們在網(wǎng)站上所做的事情和所做的更改。這就是戰(zhàn)斗的一半。?

下半年涉及與開發(fā)人員、設(shè)計(jì)師和分析師合作來完成工作。當(dāng)你意識(shí)到人們都是有自己的想法、感受和目標(biāo)的人時(shí)，這通常會(huì)更順利。

做一個(gè)好奇的人，想要幫助他們讓他們的生活更輕松，比在瓷器店里和一頭公牛一起工作更有吸引力，公牛每隔幾周就會(huì)進(jìn)入他們的生活，毫不妥協(xié)地提出要求。?

與開發(fā)商和生產(chǎn)商合作

如今，在許多企業(yè)中，網(wǎng)站速度是有助于（或阻礙）轉(zhuǎn)化率的已知因素。?

許多內(nèi)部開發(fā)團(tuán)隊(duì)可能將站點(diǎn)速度作為 KPI。挖掘這一點(diǎn)。?

你們都追求同樣的事情，并且您的開發(fā)人員會(huì)比您更了解代碼庫。如果做得好，你們都可能獲得獎(jiǎng)金。?

我發(fā)現(xiàn)開發(fā)人員可以幫助您提高網(wǎng)站速度的一些常見機(jī)會(huì)包括：?

代碼尺寸/重量

如果您的團(tuán)隊(duì)有技術(shù)債務(wù)沖刺或分配，那么跟蹤他們通常執(zhí)行這項(xiàng)工作的時(shí)間可以幫助您了解其重構(gòu)的影響。?

向他們反映并承認(rèn)他們的辛勤工作。?

圖像加載和累積布局偏移 (CLS)

CLS 可能是影響基于 JS 的大型企業(yè)網(wǎng)站的感知加載時(shí)間的一個(gè)重要因素。根據(jù)具體實(shí)現(xiàn)方式，使用占位符 JS 庫有效“保留”圖像的位置可以通過在加載圖像時(shí)不移動(dòng)頁面來減少頁面的感知加載時(shí)間。

重定向管理

這不是我可以立足的事情，因?yàn)槲覀兊闹囟ㄏ蚬芾矸浅７稚ⅰ?

不過，如果您的系統(tǒng)更加集中化，那么管理重定向、刪除躍點(diǎn)、將規(guī)則合并到正則表達(dá)式中以及改善技術(shù)債務(wù)可能會(huì)有很大幫助。?

對(duì)于某些服務(wù)器部署，需要在加載頁面之前讀取每個(gè)重定向規(guī)則，這可能會(huì)在初始加載時(shí)間上增加相當(dāng)多的時(shí)間（超過毫秒）。

<按鈕> 代替 <a href>

這個(gè)有點(diǎn)微妙，但我經(jīng)常發(fā)現(xiàn) JS 開發(fā)人員默認(rèn)將 ahref 鏈接包含為按鈕。?

這通常是因?yàn)樗麄儠r(shí)間不夠，而且這是他們所使用的框架的本機(jī)默認(rèn)設(shè)置。?

當(dāng)我對(duì)新頁面模板進(jìn)行質(zhì)量檢查時(shí)，我經(jīng)常會(huì)將此標(biāo)記為更新為 <a href>。??

與設(shè)計(jì)師合作

企業(yè)網(wǎng)站上最大的網(wǎng)站速度機(jī)會(huì)之一是圖像大小和重量。

隨著時(shí)間的推移，內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)可能會(huì)被誤譯或丟失，特別是當(dāng)團(tuán)隊(duì)敏捷且有些分散時(shí)。

當(dāng)我開始企業(yè)端時(shí)，我記得在我們的一些旗艦產(chǎn)品的產(chǎn)品頁面上看到過 10MB 的圖像。這讓我大吃一驚。?

網(wǎng)絡(luò)上的圖像不需要 10MB。句號(hào)。?

因此，我與我們的設(shè)計(jì)師進(jìn)行了一些微妙的對(duì)話，并與他們一起在大約 8 個(gè)月的時(shí)間里縮小了我們的圖像尺寸。?

100KB 不是我愿意死在上面的小山，所以如果我告訴設(shè)計(jì)師 100KB 的標(biāo)題橫幅或 A 框架，而他們把它提高到 300KB，這仍然是一個(gè)進(jìn)步。?

企業(yè)搜索引擎優(yōu)化通常是關(guān)于漸進(jìn)式的勝利。

與分析師合作

分析師參與對(duì)話是因?yàn)樗麄兛赡軙?huì)管理您的標(biāo)簽系統(tǒng)以及您網(wǎng)站上的所有第三方標(biāo)簽。?

它們是與標(biāo)簽所有者討論此特定標(biāo)簽是否重要或是否有替代方案的對(duì)話的切入點(diǎn)。?

因?yàn)椋�第三方腳本可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站嚴(yán)重膨脹。?

因此，當(dāng)您討論網(wǎng)站上的 250 多個(gè)廣告腳本時(shí)，如果我們需要全部廣告腳本，您可能會(huì)找到一些短期妥協(xié)方案，例如：?

• 僅在正在主動(dòng)進(jìn)行熱圖或跟蹤的頁面上觸發(fā) HotJar、Fullstory 或其他用戶體驗(yàn)監(jiān)控腳本。
• 審核您的實(shí)現(xiàn)是否有重復(fù)（這種情況發(fā)生的次數(shù)比您想象的要多）。
• 查看哪些聊天機(jī)器人或客戶服務(wù)標(biāo)簽可以在點(diǎn)擊時(shí)啟動(dòng)，而不是在頁面加載時(shí)啟動(dòng)。

與質(zhì)量檢查團(tuán)隊(duì)合作

這種伙伴關(guān)系很可能成為您的秘密武器。一般來說，SEO，還有 JavaScript SEO，都有很多二進(jìn)制是/否要求或優(yōu)秀實(shí)踐，例如：?

• 頁面源和客戶端呈現(xiàn)的頁面之間的元數(shù)據(jù)必須相同
• Canonical 必須出現(xiàn)在客戶端呈現(xiàn)的頁面上
• 鏈接的格式應(yīng)為 <a href=””> 而不是 <button>
• 預(yù)加載字體
• 預(yù)連接大資源

與您的 QA 團(tuán)隊(duì)一起閱讀好書，并與他們合作（包括培訓(xùn)），將這些內(nèi)容納入他們的日常 QA 流程中。你會(huì)到處都有眼睛，并且有一個(gè)潛在的龐大的微型倡導(dǎo)者網(wǎng)絡(luò)。?

雖然您可以與許多其他團(tuán)隊(duì)合作來整體提高網(wǎng)站的 SEO，但在實(shí)施的技術(shù)方面，這些團(tuán)隊(duì)可能是您合作最多的團(tuán)隊(duì)。?

3.為與您一起工作的其他團(tuán)隊(duì)發(fā)聲

還記得我之前說過的，當(dāng)你記得人們是人時(shí)，如何與他們合作嗎？你想把它付諸行動(dòng)。?

在企業(yè)層面有兩種非常有效的方法可以做到這一點(diǎn)。?

尊重他們的時(shí)間

假設(shè)您有一個(gè)偉大的想法，例如“我們應(yīng)該遷移到服務(wù)器端渲染”。?

在這種情況下，不要去采購訂單并說“嘿，我們可以做這一切嗎？”，而是與他們合作創(chuàng)建一個(gè)概念證明，他們已經(jīng)驗(yàn)證了屬于“簡單”的范圍，并跟蹤其影響。

如果不起作用，他們基本上就沒有浪費(fèi) 20 個(gè)沖刺來完成這個(gè)龐大的項(xiàng)目。

如果它確實(shí)有效，您可以向財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)提交一個(gè)業(yè)務(wù)案例，為項(xiàng)目的其余部分提供資金和優(yōu)先順序，以將其推廣到整個(gè)網(wǎng)站并讓專門的部落，花費(fèi) 200 萬美元和一年半的時(shí)間來完成它。?

加大他們的努力力度

眾所周知，SEO 不擅長溝通和分享成功。?

如果你不是說“嘿，看看我所做的這件了不起的事情”，而是將其定位為“嘿，看看與我密切合作的另一個(gè)團(tuán)隊(duì)所做的這件令人驚奇的事情，這可能會(huì)更容易一些”它大大改善了我們的網(wǎng)站體驗(yàn)。”?

你，SEO，不再是關(guān)注的焦點(diǎn)。做實(shí)際工作的團(tuán)隊(duì)是。?

4.協(xié)作、倡導(dǎo)和漸進(jìn)式勝利

您可能會(huì)注意到，在本文中我實(shí)際上并沒有過多談?wù)?JavaScript 和網(wǎng)站速度的細(xì)微差別。?

這是因?yàn)椋�在企業(yè)公司，你可能會(huì)有一些非常聰明的人與你一起工作，你可以向他們尋求問題和解決方案的形式。

它們比 SEO 出版物中的文章更能幫助您實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。?

在企業(yè)層面完成工作不再是“做什么”，而是“如何”。

因此，請使用這些指南來了解“如何”提高基于 JavaScript 的網(wǎng)站的速度，并且“做什么”將會(huì)變得更加順利。

SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的排名更靠前，當(dāng)用戶通過關(guān)鍵詞搜索時(shí)更容易搜到你的網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動(dòng)獲客和營銷推廣的目標(biāo)。
為什么要做SEO？
提高網(wǎng)站訪問量：SEO能讓你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中更靠前，吸引更多客戶點(diǎn)擊。
降低市場營銷成本：相比于付費(fèi)廣告，SEO是一種更經(jīng)濟(jì)有效的營銷方式。
提升品牌知名度：網(wǎng)站排名靠前，可以讓更多用戶看到你的品牌名稱和信息，增強(qiáng)品牌影響力。
SEO優(yōu)化有哪些優(yōu)勢？
成本低廉：主要成本是優(yōu)化師的工資。
效果穩(wěn)定：一旦網(wǎng)站排名上升，效果穩(wěn)定持久，可持續(xù)獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時(shí)間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優(yōu)化呢？大多數(shù)行業(yè)都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動(dòng)訪問我們的網(wǎng)站、降低營銷成本、提升品牌知名度的企業(yè)。通過SEO來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，可吸引更多潛在客戶。

SEO是一種工人的有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個(gè)長期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時(shí)，必須耐心優(yōu)化，因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。