重新設(shè)計網(wǎng)站通常會對搜索引擎優(yōu)化產(chǎn)生負面影響。了解如何將有機流量納入重新設(shè)計中，以保留和改進 SEO。

一個新網(wǎng)站應(yīng)該是一個改善搜索引擎優(yōu)化、轉(zhuǎn)化率和整體數(shù)字營銷的機會。不幸的是，如果不小心管理，它也可能是一場搜索引擎優(yōu)化災(zāi)難。

本文概述了重新設(shè)計網(wǎng)站時必須考慮的主要領(lǐng)域，以確保保留（并改進）SEO。

如果保留和改進 SEO 是您新網(wǎng)站的首要任務(wù)，那么您的首要任務(wù)就是從靠前天起就了解如何將 SEO 集成到您的新網(wǎng)站中。

1.SEO 和網(wǎng)站重新設(shè)計：基礎(chǔ)知識

在重新設(shè)計期間保持（并最好提高）排名和自然流量包含三個關(guān)鍵組成部分：

• 了解目前哪些內(nèi)容適合您的 SEO。
• 了解重新設(shè)計時出現(xiàn)的常見問題。
• 新站點上將發(fā)生哪些變化的詳細計劃。

我的建議始終是目標(biāo)高遠。不要只是試圖留住流量。尋找改進它。研究以了解您的SEO 優(yōu)勢和劣勢。

讓我們更詳細地了解每個領(lǐng)域。

1）目前什么有效

如果您正在開展 SEO 活動，您應(yīng)該（希望）對當(dāng)前有效的內(nèi)容有一個很好的了解：排名的關(guān)鍵字和主題、帶來有機流量的頁面以及任何其他有機可見性。

通過清楚地記錄哪些內(nèi)容有效，您可以確保將其納入新網(wǎng)站的設(shè)計和規(guī)劃中 – 您無法對不再存在的內(nèi)容進行排名！

2）常見問題

網(wǎng)站重新設(shè)計的原因有很多，這可能與品牌和技術(shù)有關(guān)，也可能與流量和潛在客戶開發(fā)有關(guān)。

在重新設(shè)計過程中，通常可能會改變或給 SEO 帶來問題的事情包括：

• 內(nèi)容可以刪除。（如果不存在，則不會排名！）
• 內(nèi)容可以更改。
• 內(nèi)容可以在站點的層次結(jié)構(gòu)內(nèi)移動。
• URL 可能會改變。
• 頁面級優(yōu)化可能會發(fā)生變化。
• 可以添加新內(nèi)容。
• 可以將新部分添加到站點中。
• 可能會使用新技術(shù)或功能。
• 可以引入新的技術(shù)問題。
• 內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)可能會改變。
• 域名可能會更改。
• 子域可能會更改。
• 協(xié)議可能會改變。

上述任何一種情況都可能導(dǎo)致您的 SEO 出現(xiàn)問題。如果存在多個問題，例如內(nèi)容更改和移動到新的 URL，那么診斷問題的根本原因就會變得更加困難。

多個問題可能會加劇您的 SEO 問題。一次性更改網(wǎng)站的域名、托管、CMS 和架構(gòu)？這將增加 SEO 問題的可能性。

與團隊進行對話，以便您可以平衡變革的愿望與保留和改善自然流量的需要。請記住，在大多數(shù)情況下，您不需要一次完成所有操作，因此請盡量減少變量。

確保在所有網(wǎng)站規(guī)劃討論期間，SEO 利益相關(guān)者參與其中，并掌握有關(guān)哪些內(nèi)容有效且必須納入新網(wǎng)站的信息。

在規(guī)劃階段就加入 SEO——不要在開發(fā)開始時嘗試解決問題。

3）重新設(shè)計會帶來什么變化？

了解哪些內(nèi)容有效以及哪些內(nèi)容可能出錯后，您可以查看新網(wǎng)站的目標(biāo)。

兩個關(guān)鍵的 SEO 目標(biāo)應(yīng)該是：

• 保留現(xiàn)有的排名和流量。
• 提高排名和流量。

理想情況下，您將擁有新站點的完整站點地圖，可用于與現(xiàn)有站點進行比較并為 URL 移動創(chuàng)建映射。

2.網(wǎng)站重新設(shè)計 SEO 清單?

幸運的是，通過一些預(yù)先計劃，避免 SEO 災(zāi)難并在網(wǎng)站重新設(shè)計期間維護 SEO 非常簡單。

遵循本網(wǎng)站重新設(shè)計 SEO 清單中的各個階段將確保您保留寶貴的 SEO 排名和流量。

保持舊網(wǎng)站上線

如果可以的話，將舊網(wǎng)站保留在私人網(wǎng)址上。確保爬網(wǎng)程序無法訪問該網(wǎng)站。

一些 HTTP 身份驗證是最好的，但是當(dāng)您遇到困難時，可以參考舊站點可能是天賜之物。

網(wǎng)站的某些或部分內(nèi)容通常會在網(wǎng)絡(luò)存檔中，但擁有真實的東西會更好。

保存抓取數(shù)據(jù)

保存舊網(wǎng)站的爬網(wǎng)，即使您的網(wǎng)站位于臨時 URL 上也是如此。Screaming Frog 對此非常有用，而且，如果您需要進行任何分析，您可以加載舊的網(wǎng)站爬網(wǎng)。

不要修復(fù)未損壞的東西

盡可能保持相同，尤其是 URL。如果您可以保持 URL 結(jié)構(gòu)和頁面名稱相同，那么出錯的可能性就會大大減少。

如果你必須做出改變，那就這樣吧。但要確保它們是為了更大的利益而做出的，而不僅僅是為了好玩。

請記住，您不需要保留不起作用的東西。

設(shè)置 301 重定向

將舊 URL 重定向到新 URL 應(yīng)該是您列表中的靠前項工作。如果可能，在重新設(shè)計網(wǎng)站時保留重復(fù) URL 上的內(nèi)容。

例如，WordPress 或 Shopify 重新設(shè)計可以保持相同的 URL 結(jié)構(gòu)。這是可取的。如果沒有，您將需要一個包含新舊網(wǎng)站上所有 URL 的電子表格來實施和測試您的 301 重定向。

當(dāng)新站點上線時，您將需要抓取舊的 URL 列表（另一次保存的抓取會派上用場），以確保所有 301 重定向正確。

維護您的內(nèi)容

如果您的內(nèi)容表現(xiàn)良好，您會希望盡量減少更改（或改進它）。

在對內(nèi)容進行索引和排名后，您將有很多機會在新家中調(diào)整您的內(nèi)容，但目前的目標(biāo)是盡量減少變化的變量。

針對頁面元素進行優(yōu)化

抓取舊網(wǎng)站將允許您輕松導(dǎo)出所有關(guān)鍵的頁面元素：頁面標(biāo)題、元描述、標(biāo)題等。

如果網(wǎng)站優(yōu)化得很好，請保持這些元素相同。

更新您的反向鏈接

記錄您的反向鏈接以及 URL 更改的位置。嘗試更新這些鏈接 – 研究 Google Search Console 和典型的鏈接索引工具。

獲得列表后，請聯(lián)系網(wǎng)站管理員以盡可能更新這些列表。您應(yīng)該設(shè)置 301，因此不要為此失眠，但更新的反向鏈接可以幫助新網(wǎng)站快速建立索引和排名。

注意內(nèi)部鏈接

請注意內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)的任何更改。同樣，您的歷史爬網(wǎng)數(shù)據(jù)在這里會很有幫助。

如果您的頁面以前有數(shù)千個內(nèi)部鏈接，但現(xiàn)在幾乎沒有鏈接，那么這可能會影響該頁面的排名。

更新您的 XML 站點地圖

更新您的 XML 站點地圖并將其提交給 Google 和 Bing。

我們希望我們的 301、頁面結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航和 XML 站點地圖能夠?qū)�齊并指示新的站點結(jié)構(gòu)，以幫助搜索引擎快速了解更改。

監(jiān)控排名

您可以預(yù)期會出現(xiàn)一些波動，但您應(yīng)該會在發(fā)布后一個月左右（最好更早）恢復(fù)到基線。

如果您遇到問題，請立即進行調(diào)查以識別并解決它們。有時，對于更重要的網(wǎng)站，重新抓取更深的頁面可能需要更長的時間，因此請注意這一點。

監(jiān)控自然流量

對于較大的網(wǎng)站，您永遠無法對每個可能帶來流量的關(guān)鍵字進行排名跟蹤，因此還要監(jiān)控關(guān)鍵頁面的流量以確保您看到改進。

您可以比較使用 Google Search Console 之前和之后的簡單情況，該控制臺將清楚地記錄任何下降情況，以便您可以采取行動。

進行技術(shù)現(xiàn)場審核

理想情況下，使用技術(shù)站點審核工具來提供有關(guān)任何技術(shù)問題的主動信息。

使用 Google 搜索控制臺

Google Search Console 不斷改進，并將直接從 Google 為您提供診斷信息。在這里您可以追蹤：

• 索引。
• 站點地圖。
• 頁面體驗。
• 移動可用性。
• 產(chǎn)品。
• 增強功能。
• 鏈接。

如果您遇到問題，此處的信息可以幫助您跟蹤和修復(fù)問題。

3.在重新設(shè)計期間保留并改進您的 SEO

這里的關(guān)鍵因素是規(guī)劃。

新網(wǎng)站的失敗有很多原因，但總是由于缺乏認(rèn)真的規(guī)劃。

根據(jù)我們的經(jīng)驗，網(wǎng)站重新設(shè)計中的 SEO 失敗幾乎總是歸因于缺乏新網(wǎng)站的規(guī)劃和清晰且清晰的 SEO 計劃。

確保將 SEO 納入網(wǎng)站重新設(shè)計過程中，這樣您就可以自信地推出新網(wǎng)站。

SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的排名更靠前，當(dāng)用戶通過關(guān)鍵詞搜索時更容易搜到你的網(wǎng)站，從而實現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動獲客和營銷推廣的目標(biāo)。
為什么要做SEO？
提高網(wǎng)站訪問量：SEO能讓你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中更靠前，吸引更多客戶點擊。
降低市場營銷成本：相比于付費廣告，SEO是一種更經(jīng)濟有效的營銷方式。
提升品牌知名度：網(wǎng)站排名靠前，可以讓更多用戶看到你的品牌名稱和信息，增強品牌影響力。
SEO優(yōu)化有哪些優(yōu)勢？
成本低廉：主要成本是優(yōu)化師的工資。
效果穩(wěn)定：一旦網(wǎng)站排名上升，效果穩(wěn)定持久，可持續(xù)獲得展現(xiàn)機會。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優(yōu)化呢？大多數(shù)行業(yè)都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動訪問我們的網(wǎng)站、降低營銷成本、提升品牌知名度的企業(yè)。通過SEO來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，可吸引更多潛在客戶。

SEO是一種工人的有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個長期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進行SEO時，必須耐心優(yōu)化，因為SEO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。