了解如何利用 UGC 來提升 SEO、將其集成到工作流程中的策略以及在最小化風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)最大化價(jià)值的技巧。

SEO讓總是在變化。您不能停滯不前——保持領(lǐng)先至關(guān)重要。

在爭(zhēng)奪觀眾注意力的競(jìng)爭(zhēng)中，微小的優(yōu)勢(shì)都很重要。

用戶生成內(nèi)容 (UGC) 是品牌日益受到重視的一種激活方式。本文探討 UGC 及其作為我們 SEO 內(nèi)容工作驅(qū)動(dòng)力的潛力。

1.了解用戶生成內(nèi)容

在我們深入研究它對(duì) SEO 的影響之前，讓我們從基礎(chǔ)知識(shí)開始并定義用戶生成的內(nèi)容實(shí)際上是什么。

UGC 的核心包括用戶或客戶創(chuàng)建的內(nèi)容，范圍從產(chǎn)品評(píng)論到評(píng)論和討論。

UGC 是數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的游戲規(guī)則改變者。它從品牌講述故事轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾集體發(fā)言。

UGC 現(xiàn)在是我們?cè)诰�體驗(yàn)的重要組成部分，可以形成觀點(diǎn)、影響決策和培育社區(qū)。

2.UGC在SEO中的作用

那么，為什么像我們這樣的搜索營(yíng)銷人員應(yīng)該關(guān)注用戶生成的內(nèi)容呢？

UGC 有潛力成為您的搜索 SEO 策略中的關(guān)鍵激活因素，尤其是現(xiàn)在：

EEAT指南中包含“經(jīng)驗(yàn)”?。

谷歌正在開發(fā)一個(gè)以 UGC 為主導(dǎo)的Perspectives搜索提要。

用戶正在將搜索遷移到靠前手體驗(yàn)更明顯的平臺(tái)。

3.UGC 的演變

UGC 的概念并不新鮮，但其重要性和影響力呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，特別是隨著年輕受眾（真正的數(shù)字原住民）開始為搜索領(lǐng)域做出貢獻(xiàn)。有幾個(gè)因素推動(dòng)了這一轉(zhuǎn)變：

授權(quán)用戶

隨著社交媒體平臺(tái)的激增，用戶有更多機(jī)會(huì)發(fā)表意見并分享經(jīng)驗(yàn)。

輕松創(chuàng)建內(nèi)容

TikTok、Instagram 和其他社交平臺(tái)讓受眾更容易創(chuàng)作內(nèi)容。

這使他們能夠加入、領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)建自己的對(duì)話，同時(shí)為平臺(tái)上現(xiàn)有的品牌對(duì)話做出貢獻(xiàn)。

真實(shí)性和信任

與傳統(tǒng)廣告或品牌生成的內(nèi)容相比，受眾更傾向于信任同行推薦和真實(shí)內(nèi)容。

社區(qū)建設(shè)

UGC 可以培養(yǎng)用戶的歸屬感和社區(qū)意識(shí)，提高參與度和忠誠(chéng)度，甚至有助于宣傳。

搜索引擎可見性

以Google為首的搜索引擎已經(jīng)認(rèn)識(shí)到UGC在提供新鮮、相關(guān)和動(dòng)態(tài)內(nèi)容方面的價(jià)值。因此，他們甚至創(chuàng)建了自己的 UGC 搜索過濾器：Google Perspectives。

4.為什么 UGC 在 SEO 中很重要

用戶生成的內(nèi)容可以以獨(dú)特的方式吸引和吸引用戶。它可以增強(qiáng)我們的品牌激活，使我們能夠提供真正有用的內(nèi)容。

遠(yuǎn)離 Google，UGC 使我們能夠有效地提高整個(gè)新興搜索領(lǐng)域的知名度。您可以提示您的社區(qū)引導(dǎo)重要對(duì)話，并在您的博客或登陸頁(yè)面上重新調(diào)整該內(nèi)容的用途。

所有這些都可以幫助您展示經(jīng)驗(yàn)、展示專業(yè)知識(shí)、建立可信度并培養(yǎng)真實(shí)性 – EEAT 表明您應(yīng)該在內(nèi)容中展示。

當(dāng)您的受眾為您的搜索內(nèi)容庫(kù)做出貢獻(xiàn)，填補(bǔ)內(nèi)容空白時(shí)，通過折扣、免費(fèi)產(chǎn)品或曝光來獎(jiǎng)勵(lì)您的受眾。只需確保您遵循當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)付費(fèi)合作伙伴關(guān)系和廣告立法的準(zhǔn)則即可。

這種方法允許 SEO 構(gòu)建與 UGC 內(nèi)容一致的關(guān)鍵詞宇宙。品牌可以激勵(lì)受眾生成 UGC，創(chuàng)建由品牌社區(qū)支持的可擴(kuò)展搜索策略。

當(dāng)您將 UGC 納入您的 SEO 策略時(shí)，您可以獲得以下好處：

增強(qiáng)的搜索引擎排名

UGC 可用于確保您的內(nèi)容新鮮且不斷迭代，同時(shí)提高關(guān)鍵字多樣性。這些因素應(yīng)該會(huì)對(duì)搜索引擎排名產(chǎn)生積極影響。

提高用戶參與度

UGC 促進(jìn)用戶互動(dòng)。受眾可能會(huì)花更多時(shí)間在您的頁(yè)面上觀看 UGC 元素或參與社交平臺(tái)，始終了解您的品牌并將您放在首位。

內(nèi)容多樣

UGC 引入了廣泛的內(nèi)容類型。內(nèi)容僅受觀眾想象力的限制。這意味著您的內(nèi)容庫(kù)可以變得更加多樣化。您的受眾可能會(huì)創(chuàng)建與您的受眾產(chǎn)生共鳴的 UGC，向您發(fā)送信號(hào)，告訴您應(yīng)該在內(nèi)容創(chuàng)建方面投入精力。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

UGC 自然包含長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和短語(yǔ)，擴(kuò)大關(guān)鍵詞覆蓋范圍并吸引關(guān)注痛點(diǎn)、需求、愿望和愿望的受眾。

真實(shí)性和信任

UGC 被認(rèn)為是真實(shí)且公正的，可以與受眾建立信任和信譽(yù)。然后可以在您的品牌網(wǎng)站上利用這一點(diǎn)。

社區(qū)建設(shè)

UGC 圍繞您的品牌或網(wǎng)站營(yíng)造一種社區(qū)意識(shí)，鼓勵(lì)重復(fù)訪問和用戶忠誠(chéng)度。

社區(qū)正在成為搜索營(yíng)銷的重要組成部分，UGC 可以幫助您大規(guī)模發(fā)展品牌社區(qū)。

社交信號(hào)

UGC 經(jīng)常在社交媒體平臺(tái)上分享，產(chǎn)生間接有利于您的 SEO 工作的信號(hào)，并在 TikTok 和 Pinterest 等社交搜索平臺(tái)上與您的受眾建立聯(lián)系，使您的品牌在多個(gè)接觸點(diǎn)上保持可見。

用戶生成的反向鏈接

高質(zhì)量的UGC可以吸引其他網(wǎng)站的自然反向鏈接，增強(qiáng)網(wǎng)站的權(quán)威性。在討論行業(yè)內(nèi)影響者和內(nèi)容創(chuàng)作者活動(dòng)的利基出版物中，這可能是巨大的。

降低內(nèi)容創(chuàng)建成本

UGC 減少了持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)建的需要，從而節(jié)省了時(shí)間和資源。您制定策略并成為內(nèi)容策展人，尋找適合該策略需求的 UGC。

反饋和見解

UGC 提供了有關(guān)用戶偏好、痛點(diǎn)和產(chǎn)品/服務(wù)改進(jìn)的寶貴見解。這應(yīng)該使您的品牌能夠不斷迭代和開發(fā)您“擁有的”營(yíng)銷渠道和搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容。

多元化的觀點(diǎn)

UGC 為您的內(nèi)容帶來不同的觀點(diǎn)和意見，迎合更廣泛的受眾，并再次擴(kuò)大您的品牌社區(qū)。

5.在 SEO 中利用 UGC 的技巧

有效利用 UGC 需要一種戰(zhàn)略方法來無縫集成到您的 SEO 工作流程中。

積極鼓勵(lì)和激勵(lì)用戶貢獻(xiàn)

您來這里不是為了利用您的受眾獲取免費(fèi)內(nèi)容，而是讓他們能夠與您的品牌一起創(chuàng)造精彩的內(nèi)容。

我們已經(jīng)談到了如何使用折扣、免費(fèi)產(chǎn)品和活動(dòng)作為補(bǔ)償。

如果用戶為您的品牌創(chuàng)建 UGC，他們可能對(duì)您有親和力，并且這些技術(shù)可能會(huì)受到好評(píng)。

在您的平臺(tái)上戰(zhàn)略性地展示 UGC

在征求用戶許可后，在您的網(wǎng)站、社交頻道甚至下一個(gè)電視廣告中展示 UGC。

在最適合您品牌的地方使用它，無論是推薦、產(chǎn)品評(píng)論、評(píng)論還是增強(qiáng)現(xiàn)有內(nèi)容庫(kù)的指南。

邀請(qǐng) UGC 創(chuàng)作者貢獻(xiàn)客座博客

考慮邀請(qǐng) UGC 創(chuàng)建者貢獻(xiàn)客座博客文章或文章。保護(hù)您的品牌，但讓他們以自己的風(fēng)格創(chuàng)作內(nèi)容，尤其是在與您的受眾產(chǎn)生共鳴的情況下。

請(qǐng)記住，UGC 通常包含用戶自然使用的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。識(shí)別這些關(guān)鍵字并圍繞它們優(yōu)化您的內(nèi)容以捕獲搜索流量。

想想如何為社區(qū)賦能

整合社交分享選項(xiàng)可以擴(kuò)大 UGC 的影響力，同時(shí)吸引用戶評(píng)論，并且他們創(chuàng)建的任何內(nèi)容都可以培養(yǎng)社區(qū)意識(shí)。

您應(yīng)該鼓勵(lì)客戶留下評(píng)論和評(píng)級(jí)，然后在您希望提高點(diǎn)擊率時(shí)使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記在搜索結(jié)果中顯示星級(jí)評(píng)級(jí)。

另一種選擇是組織 UGC 友好的競(jìng)賽和挑戰(zhàn)，例如鼓勵(lì)用戶：

在 TikTok 上查看并評(píng)論特定城市的餐廳。

在 Instagram 上推薦特定節(jié)日的著裝創(chuàng)意。

根據(jù)用戶行為和參與度指標(biāo)監(jiān)控 UGC 分析，以完善您的策略。

6.Gymshark對(duì)UGC的有效利用

Gymshark 巧妙地利用用戶生成的內(nèi)容來增強(qiáng)其品牌影響力并與受眾建立聯(lián)系。

他們戰(zhàn)略的核心是以社區(qū)為中心的方法。他們建立了強(qiáng)大的品牌社區(qū)，鼓勵(lì)顧客分享他們使用 Gymshark 產(chǎn)品的健身旅程和體驗(yàn)，從而培養(yǎng)歸屬感和忠誠(chéng)度。

成功的主題標(biāo)簽活動(dòng)（例如 #Gymshark66 挑戰(zhàn)）是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。該活動(dòng)鼓勵(lì)用戶分享 66 天內(nèi)的健身進(jìn)度，為品牌帶來巨大關(guān)注。

在社交媒體整合方面，Gymshark 在 Instagram、Pinterest 和 TikTok 等健身內(nèi)容蓬勃發(fā)展的平臺(tái)上表現(xiàn)出色。

他們經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)用戶的內(nèi)容，混合專業(yè)內(nèi)容和用戶生成的內(nèi)容，以增強(qiáng)真實(shí)性和影響力。

這種整合延伸到與健身影響者和老客戶的合作，進(jìn)一步擴(kuò)大他們的品牌知名度。

從一開始，Gymshark 的戰(zhàn)略就以 UGC 為特色，向粉絲展示他們的產(chǎn)品。以他們的旗艦店為例，那里的人體模型是根據(jù)他們社區(qū)的成員創(chuàng)建的。

這是產(chǎn)品推廣和在潛在買家之間建立信任的強(qiáng)大工具。該品牌還在其網(wǎng)站上設(shè)有用戶生成的內(nèi)容庫(kù)，向客戶展示其他人如何從其產(chǎn)品中受益。

通過競(jìng)賽和活動(dòng)吸引社區(qū)參與是 Gymshark 戰(zhàn)略的另一個(gè)基石。他們組織競(jìng)賽，讓參與者分享與 Gymshark 產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，通常在他們的社交平臺(tái)上展示獲勝者或獎(jiǎng)勵(lì)他們商品。

這種方法吸引了社區(qū)的參與，并成為一種有效的營(yíng)銷工具。此外，Gymshark 使用 UGC 作為產(chǎn)品開發(fā)的反饋循環(huán)。從用戶內(nèi)容中收集的見解可以幫助他們了解客戶偏好，從而制定他們的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。

通過展示多元化的客戶群，Gymshark 提倡包容性和身體積極性，強(qiáng)化了與廣大受眾產(chǎn)生共鳴的積極品牌形象。

通過這些多方面的策略，Gymshark 熟練地利用了 UGC 的力量，展示了其對(duì)品牌增長(zhǎng)、客戶參與度和整體數(shù)字營(yíng)銷成功的重大影響。

現(xiàn)在，這些成功大多是在“傳統(tǒng)搜索”之外取得的。然而，隨著 Google 的 EEAT 發(fā)展及其向 Perspectives 的發(fā)展，我預(yù)計(jì) Gymshark 將開始在 Google SERP 上獲益，以及在社交搜索平臺(tái)上取得的成功。

7.SEO策略中UGC的風(fēng)險(xiǎn)以及如何緩解

質(zhì)量控制挑戰(zhàn)

風(fēng)險(xiǎn)：UGC 的質(zhì)量可能會(huì)有所不同，某些內(nèi)容執(zhí)行不力或不相關(guān)。

解決方案：實(shí)施強(qiáng)大的審核系統(tǒng)。使用自動(dòng)化工具進(jìn)行初始過濾，并擁有專門的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行手動(dòng)審核，以確保內(nèi)容質(zhì)量和相關(guān)性。

負(fù)面或有害內(nèi)容

風(fēng)險(xiǎn)：UGC 可能包括負(fù)面評(píng)論、不當(dāng)評(píng)論和不良內(nèi)容。

解決方案：建立明確的社區(qū)準(zhǔn)則并一致執(zhí)行。創(chuàng)建一個(gè)報(bào)告系統(tǒng)，供用戶標(biāo)記不當(dāng)內(nèi)容。除此之外，確保作為 SEO 內(nèi)容管理者。我們?cè)诶��?UGC 時(shí)不會(huì)展示此類內(nèi)容。

依賴于用戶參與

風(fēng)險(xiǎn)：難以生成足夠優(yōu)質(zhì)的 UGC。

解決方案：通過激勵(lì)、競(jìng)賽和積極參與來鼓勵(lì)用戶參與。培養(yǎng)強(qiáng)烈的社區(qū)意識(shí)以激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作。

對(duì)頁(yè)面加載速度的影響

風(fēng)險(xiǎn)：由于媒體豐富的 UGC，頁(yè)面加載時(shí)間變慢。

解決方案：優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)圖像和視頻。實(shí)施延遲加載并利用內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò) (CDN) 來縮短加載時(shí)間。

容易受到垃圾郵件和惡意內(nèi)容的影響

風(fēng)險(xiǎn)：UGC 區(qū)域可能會(huì)吸引垃圾郵件和惡意內(nèi)容。

解決方案：使用反垃圾郵件過濾器并定期監(jiān)控 UGC 區(qū)域是否存在可疑活動(dòng)。實(shí)施嚴(yán)格的注冊(cè)和發(fā)布指南，并就優(yōu)秀實(shí)踐對(duì) SEO 團(tuán)隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)。

回聲室的潛力

風(fēng)險(xiǎn)：產(chǎn)生回音室，只放大某些觀點(diǎn)。

解決方案：在 UGC 中推廣多元化的觀點(diǎn)和意見。鼓勵(lì)尊重的話語(yǔ)并阻止群體思維。

應(yīng)該清楚的是，大多數(shù)風(fēng)險(xiǎn)可以通過 SEO 有效的內(nèi)容管理工作來減少，考慮各種風(fēng)險(xiǎn)，并在我們?cè)诓呗灾欣��?UGC 時(shí)尋求消除或減少這些風(fēng)險(xiǎn)。

8.管理風(fēng)險(xiǎn)并最大化 SEO 中 UGC 的收益

將用戶生成的內(nèi)容集成到 SEO 策略中可以帶來很多好處，從積極影響搜索引擎排名、提高用戶參與度到提供真實(shí)且多樣化的內(nèi)容。

然而，與任何戰(zhàn)略一樣，它也有獨(dú)特的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。成功利用 UGC 的關(guān)鍵是平衡其優(yōu)點(diǎn)和潛在缺點(diǎn)。這就是我看到我們作為 SEO 內(nèi)容策展人的角色不斷演變的地方，正在走向 SEO 策略的最前沿。

有效的審核和質(zhì)量控制對(duì)于維護(hù) UGC 的可信度和相關(guān)性至關(guān)重要。實(shí)施強(qiáng)有力的指南、教育用戶社區(qū)以及采用自動(dòng)和手動(dòng)審核流程可以減輕與我們品牌內(nèi)容質(zhì)量相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)。

鼓勵(lì)多樣化和積極的用戶參與，同時(shí)維護(hù)品牌信息，確保一致和積極的形象，使我們能夠有效地?cái)U(kuò)大我們的活動(dòng)規(guī)模。

雖然 UGC 可以顯著促進(jìn) SEO 工作并提高品牌知名度和可信度，但它需要深思熟慮的策略和警惕的管理。

通過承認(rèn)和解決潛在風(fēng)險(xiǎn)并持續(xù)與社區(qū)互動(dòng)，品牌可以充分利用 UGC 的力量來豐富其 SEO 策略，并建立強(qiáng)大、真實(shí)和動(dòng)態(tài)的在線形象。

SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的排名更靠前，當(dāng)用戶通過關(guān)鍵詞搜索時(shí)更容易搜到你的網(wǎng)站，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動(dòng)獲客和營(yíng)銷推廣的目標(biāo)。
為什么要做SEO？
提高網(wǎng)站訪問量：SEO能讓你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中更靠前，吸引更多客戶點(diǎn)擊。
降低市場(chǎng)營(yíng)銷成本：相比于付費(fèi)廣告，SEO是一種更經(jīng)濟(jì)有效的營(yíng)銷方式。
提升品牌知名度：網(wǎng)站排名靠前，可以讓更多用戶看到你的品牌名稱和信息，增強(qiáng)品牌影響力。
SEO優(yōu)化有哪些優(yōu)勢(shì)？
成本低廉：主要成本是優(yōu)化師的工資。
效果穩(wěn)定：一旦網(wǎng)站排名上升，效果穩(wěn)定持久，可持續(xù)獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時(shí)間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優(yōu)化呢？大多數(shù)行業(yè)都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動(dòng)訪問我們的網(wǎng)站、降低營(yíng)銷成本、提升品牌知名度的企業(yè)。通過SEO來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，可吸引更多潛在客戶。

SEO是一種工人的有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個(gè)長(zhǎng)期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時(shí)，必須耐心優(yōu)化，因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。