新媒體、自媒體和社會化媒體都是當下大熱的概念，可它們各自的定義是什么？又有什么區別和聯系呢？恐怕沒有幾個人能說得清楚。

知乎上很多人談這幾個概念，但大部分都是從自己的經驗出發，認識不夠全面，這種片面的認識會影響我們對新媒體行業的深入了解。

在進一步學習新媒體前，有必要先厘清這幾個概念。為此，查找了國內外的權威資料，畫了幾張小圖，讓你一目了然，從本質上厘清這 3 個概念。

新媒體、自媒體和社會化媒體概念出現的時間

我們首先了解下新媒體、自媒體和社會化媒體出現的時間。從出現時間上來看，自媒體和社會化媒體的概念都是近年來才被廣泛討論，新媒體的概念比自媒體和社會化媒體出現的時間早得多，但關于三者定義的爭議都非常大，尚未形成統一定論，小編也只能選取其中較為權威的部分，結合自己的理解，分析整理。

“新媒體（New media）”一詞源于 CBS （美國哥倫比亞廣播電視網）技術研究所所長 P·Goldmark 1967 年的一份商品開發計劃。之后，美國傳播政策總統特別委員會主席 E·Rostow 在向尼克松總統提交的報告書中，也多處使用了”New Media”一詞（1969 年）。由此，新媒體一詞開始在美國流行并迅速擴展至全世界。

新媒體（New Media）是指當下萬物皆媒的環境，簡單說：新媒體是一種環境。

新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。

一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。

新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

“自媒體（We Media）”概念在 2002 年底，由專欄作家 Dan Gillnor 首先提出。2003 年 7 月美國資深媒體人 S Bowman 和 C Willis 聯合發布了名為“We Media”的線上研究報告。

自媒體(外文名：We Media)又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括：博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區。

美國新聞學會媒體中心于2003年7月發布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯合提出的“We Media（自媒體）”研究報告，里面對“We Media”下了一個十分嚴謹的定義：“We Media是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。”簡言之，即公民用以發布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網絡社區。

“社會化媒體（Social media）”概念在 2007 年，最早出現在《什么是社會化媒體》一書中，以Facebook 和 Twitter 為代表的社會化媒體在全球產生了巨大的影響力，并逐漸發展成為與門戶網站、搜索引擎和電子商務相匹敵的互聯網基礎性應用。

社會化媒體即社交媒體(Social Media)指互聯網上基于用戶關系的內容生產與交換平臺。

社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現階段主要包括社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，爆發出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統媒體爭相跟進。

新媒體、自媒體和社會化媒體的聯系和區別

1.傳統媒體

傳統媒體是相對于近幾年興起的網絡媒體而言的，傳統的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視以外的網絡等傳統意義上的媒體。

傳統媒體主要有聲音、圖像還包括電視、收音機等、有時間和空間的局限性，而多媒體則集聲、圖、動畫等于一體，更主要的是一定程度上解決了時間和空間的局限性。但是多媒體并不能取代傳統媒體。

媒體（media）是傳播信息的媒介，傳統四大媒體為：電視、廣播、報紙、雜志。

這個概念是我們開始分析的基石。結合傳播學中經典的 5W 模型，琛姐畫了下圖來描述傳統媒體：

“5W”模型來自于五個要素同樣的首字母 “W”，它描述了構成傳播過程的五種基本要素，影響極為深遠。“5W”模型是：誰（Who，傳播者）→說了什么（Says What，信息）→通過什么渠道（In Which Channel，媒介）→向誰說（To whom，接收者）→有什么效果（With what effects，傳播效果）。

傳統媒體時代，只有權威組織機構才具有媒體資質，它們通過傳統媒介（電視、廣播、報紙、雜志等渠道）傳播信息，傳播對象可以是任何人。

2.新媒體

關于新媒體的定義很多，至今沒有定論，我們來看兩個比較權威的：

聯合國教科文組織對新媒體的定義：“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。”

美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”

這兩個定義反映了：相對于傳統媒體而言，新媒體有兩個最核心的改變，一是傳播媒介由傳統媒介變成了基于互聯網的新媒介，二是傳播者由權威媒介組織變成了所有人。不過第二個特點在新媒體發展早期并沒有被強調，直到自媒體迅速發展，普通個人作為傳播者才引起廣泛關注。

當在傳統媒體前加上“數字”時，它們就成為了“新媒體”，例如：數字電視、數字廣播、數字報紙、數字雜志等等。

3.自媒體

關于自媒體的定義也很多，最權威的如下：

美國資深媒體人 S Bowman 和 C Willis 聯合發布的名為“We Media”的線上研究報告指出，“We Media（自媒體）”是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。

這個定義的重點是“普通大眾”，即自媒體的核心。傳統媒體把傳播者和接收者區分得很清楚，是一種“自上而下”、“點對面”的傳播方式，自媒體打破了這種不公平的傳播方式，它強調普通大眾也可以成為傳播者，傳播者和接收者的界限被模糊，傳播方式轉化為“點對點”。從定義分析，自媒體是一種特殊的新媒體，它對新媒體中的傳播者做了更嚴格的限定。

當把新媒體的傳播者限定為“個人”時，它們就成為了自媒體，例如：個人博客、個人主頁、個人日志等等。

4.社會化媒體

社會化媒體的概念出現最晚，爭議很大，我們選擇早期的兩個較為權威的定義作為參考：

Antony Mayfield 在《什么是社會化媒體》一書中將社會化媒體定義為一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體。

Dion Hinchcliffe 認為社會化媒體的定義應遵循一些基礎規則：以對話的形式溝通，而不是獨白；參與者是個人，而不是組織；誠實與透明是核心價值；引導人們主動獲取，而不是推給他們；分布式結構，而不是集中式。

社會化媒體與其它新媒體的區別在于，社會化媒體在網絡中模擬了真實世界的人際關系，并且將真實世界的信息傳遞方式在互聯網進行移植、擴大，使得個體的聲音被傳播得更遠。并且，它的傳播者也是個人，不是組織。

所以，我們可以把社會化媒體理解成是一種特殊的自媒體，它強調接收者由所有人變成基于社交網絡的傳播。

當為自媒體的接收者創建一個社交網絡時（這個社交網絡可以基于熟人關系，可以基于興趣愛好等等），它們就成了社交媒體，例如：基于興趣社交的微博，基于熟人社交的微信，基于知識社交的知乎等等。

新媒體、自媒體和社會化媒體的關系

根據以上分析，3 個概念的關系可用下圖描述：新媒體概念是最寬泛的，自媒體是一種特殊的新媒體，社會化媒體又是一種特殊的自媒體。

鏈接：媒體

媒體（media）一詞來源于 拉丁語“Medius”，音譯為 媒介，意為兩者之間。媒體是指傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的 工具、 渠道、載體、 中介物或技術手段。也可以把媒體看作為實現信息從信息源傳遞到受信者的一切技術 手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指 儲存、 呈現、 處理、傳遞信息的 實體。

“媒”是“女”字旁，《 詩· 衛風·氓》中有“匪我愆期，子無良媒”，古語又講天上無云不下雨，地上無媒不成婚。可見，很早之前，“媒”主要是在男女婚嫁中起傳情達意的中介作用。

傳統的四大媒體分別為：電視、廣播、報紙、周刊（雜志），此外，還應有 戶外媒體，如路牌 燈箱的廣告位等。

隨著科學技術的發展，逐漸衍生出新的媒體，例如： IPTV、 電子雜志等，他們在 傳統媒體的基礎上發展起來，但與傳統媒體又有著質的區別。

以上就是全部內容 了，希望能夠幫到你們。

TAG：新媒體自媒體社會化媒體的聯系和區別

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