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一、信息流廣告是指什么

信息流廣告（英文：News Feed Ads）是位于社交媒體用戶的好友動態、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應用下載等等，最后的效果取決于創意+定向+競價三個關鍵因素。

二、信息流廣告的類型

1、新聞資訊類

今日頭條、一點資訊、騰訊新聞客戶端、新浪新聞客戶端、搜狐新聞客戶端、網易新聞客戶端等都屬于資訊類的信息流廣告平臺。這些平臺的主要特點為：用戶使用時間長、使用頻次高、用戶黏性強。

2、社交媒體平臺

以社交為主的微信、QQ、陌陌、貼吧等都屬于社交類的信息流廣告平臺，這些平臺的主要特點為：用戶互動性強、可二次傳播，因為是社交的媒體平臺，所以擁有大量的用戶注冊信息、可進行廣告的精準投放。

3、視頻類

視頻類的信息流廣告平臺主要包括騰訊、愛奇藝、優酷等視頻在線平臺。特點是：鑒于互聯網在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關注信息流廣告之一。所以價格會相比其他的信息流廣告形式要貴一些。

4、搜索引擎類

百度、搜狗、360等這些都是比較具有代表性的搜索引擎，搜索引擎類的信息流廣告的特點主要是用戶使用量大，精準度高。

5、其他內容聯盟

WiFi鑰匙、墨跡天氣等。由于此類產品的服務性比較單一，用戶數量比較少，使用次數較低，所以一般為多產品聯合推出信息流廣告。特點：價格便宜。但精準度要少一些。

三、信息流廣告的特點

1、用戶的主動性

信息流最大的特點便是用戶主動接收信息，根據不同平臺的定向方式將廣告展現到用戶的眼前。

2、內容原生性

信息流主要是獲取潛在用戶，所以在物料制作上，會較符合平臺特性，如果你不留意，根本不會發現這是一條廣告。

3、內容的價值性

原生廣告為受眾提供的是有價值有意義的內容，而不是單純的廣告信息，而是該信息能夠為用戶提供滿足其生活形態，生活方式的信息。

四、信息流廣告的優點

1、體驗感佳

信息流廣告保證了廣告內容與形式的原生性，對用戶的干擾小，用戶體驗度較好，即使用戶刷到廣告，都不大能輕易被察覺出來。

2、形式多樣

信息流廣告展現形式豐富多樣，且能與創意很好的結合組成不同的玩法，如文字、圖文、視頻樣式。和其他廣告形式相比，信息流廣告更容易激發受眾的主動性，促進其接受、分享以及二次傳播

3、投放精準

每一個ID的背后都是用戶，在日常的瀏覽信息的過程中，會生成屬于自己的屬性標簽，如：年齡、身份、地域、興趣愛好等，多維角度呈現出用戶的社交關系。而信息流廣告可基于數據和推薦技術將廣告精準地頭像目標用戶群體，幫助商家實現獲客精準。

4、流量龐大

由于信息流廣告的表現形式豐富及精準的算法，能夠幫助廣告主捕獲到精準的流量。再加上，正是它的不"強迫"廣告形式，受到了廣大用戶的支撐及青睞。

5、算法領先

傳統的廣告投放，久而久之就會失去用戶的關注，而信息流廣告能利用大數據挖掘，如性別、年齡、興趣、職業、作息時間、地域、APP、地域定向等，用技術實現用戶與廣告的智能匹配，并利用這些維度對用戶進行打標簽。

五、信息流廣告的缺點

1、專業技能要求高

信息流廣告之所以能實現精準獲客，及展示的形式多樣化，這些都必須建立在專業的技能和豐富的經驗上。

2、需要多方面相結合

信息流廣告必須滿足廣告主、媒體、用戶三方需求，才可以真正實現廣告效果。

六、信息流廣告的渠道

目前市場上比較受歡迎的幾類信息流投放渠道：

1、新浪微博

微博"粉絲通"是基于用戶興趣等，將企業廣告廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品。同時它擁有7大信息流廣告展現形式。粉絲通商業化成熟，是目前大多數廣告主必投的渠道。

優勢：擁有6.5億注冊用戶，3.9億月活躍用戶，同時移動端日活躍用戶占比達91%，并具有博文、應用、賬戶、視頻、圖文、九宮格6大形式靈活使用，通過移動社交實現原生傳播！

2、新浪扶翼

新浪扶翼是以以數據洞察為基礎，程序化購買為主導的精準廣告平臺。通過數據洞察、定向精準等方式實現更好的廣告效果，除了新浪新聞APP、wap流量以外還包含一些流量聯盟APP。

優勢：數百個資源位，覆蓋100多個核心優質資源，每日總曝光量高達6億，2.5億日均PV，多終端多平臺，開啟效果廣告新世界。

3、陌陌

陌陌是一款基于地理位置的移動社交產品。基于陌陌海量的用戶數據，廣告引擎智能匹配目標受眾，商家可以與用戶進行實時對話，開展新客源，維系老客戶。主要在APP、游戲、金融、電商、美容整形等行業進行投放。

優勢：具有3億總注冊用戶量，人均打開次數10次/天，月活躍用戶為7480萬，是中國TOP1的LBS社交廣告平臺，廣告點擊率高于行業平均值10倍以上。

4、微信廣告

包括朋友圈廣告和公眾號廣告，以類似朋友圈原創內容形式或者在公眾號內部進行展現，可支持跳轉到公眾號加關注、公眾號圖文信息以及H5頁面、應用下載。隨著朋友圈本地推廣廣告以及原生推廣頁的出現，微信商業化逐步有了成效。

優勢：微信屬于社交應用排名NO.1，累計注冊用戶達12億+，擁有8億月活躍用戶，20億每日圖文消息閱覽此次，1.9%公眾號平均廣告點擊率，朋友圈廣告搶占每日12點、18點前后曝光高峰值，實現品牌廣告有效轉化。

5、騰訊廣點通

廣點通包含手機騰訊網、微信、QQ空間等眾多資源。通常投放的比較多的是feeds廣告。

優勢：平臺擁有8億QQ用戶、20億+移動端日均流量、100億+PC端日均流量，同時適合多種類型的APP投放，實現自助精準投放。

6、搜狐匯算

搜狐匯算擁有搜狐門戶、手機搜狐網、搜狐新聞客戶端、搜狐暢游、搜狐視頻、搜狗等多渠道優質媒體資源，進行多種創意表現形式的網絡廣告投放，綜合適用人群定向、創意輪播、地域定向等優化技術， 為客戶提供精準服務。

優勢：匯聚搜狐月度觸達95.58%的網民數據， 覆蓋最廣泛的互聯網及移動互聯網人群。同時搜狐精準系統使用搜狐網民較早標識ID，使用戶標簽更完整、有效、精準。提供客戶預算控制、反作弊流量濾除、素材優化及自動生成、廣告效果監控及優化等功能，保證客戶利益。

7、今日頭條

今日頭條是一款基于數據挖掘的推薦引擎產品，是國內互聯網領域成長最快的產品服務之一，是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。支持跳轉H5頁面、一鍵下載APP。

優勢：截止至2016年5月，今日頭條累計激活用戶數已達5.5億，日活躍用戶超6000萬+，月活躍用戶達1.3億，用戶每日使用時長超過76分鐘，同時能5秒快速推廣，鎖定目標用戶，10秒更新用戶模型，為對的用戶推送對的廣告。

8、UC頭條

UC頭條廣告平臺主打基于大數據分析用戶興趣標簽的信息流廣告投放， 一方面由UC提供海量流量資源，另一方面則由阿里媽媽提供專業的廣告后臺和服務支持。 全面幫助廣告主將服務、產品信息更精準有效地推向全球UC瀏覽器用戶。

優勢：全球UC瀏覽器用戶達到5億+，日活躍用戶突破1億+，日曝光量高達40億，個性化推薦，精準分析和內容匹配能力，平均CPC（單次點擊價格）低于同行業，并根據點擊率、CPA等做相應的調整，更好的保障投放成本以及效果。

9、騰訊智匯推

是一種基于騰訊微博平臺的信息流廣告，包含騰訊網（日均PV達到9.3億）、騰訊視頻、天天快報資源。IOS用戶非常高，適合大規模放量。為企業主實現精準推送以及高效曝光的雙重需求。

優勢： 目標客戶定位精準，精打細算見利益。硬廣式曝光+軟廣式植入，廣告成效更快實現！

10、百度

百度是流量三大巨頭之一，國內大多數用戶都在使用它的搜索引擎。可在百度各大平臺的資訊流中穿插展現的原生廣告。它雖然起步較晚，16才開始做信息流，但最近兩年發展極為迅猛。因為它有搜索的底子，所以擺脫不了它的慣性思維——關鍵詞，所以投百度信息流必須有關鍵詞，而且關鍵詞詞包是影響流量的重要原因。

優勢：有搜索基礎，關鍵詞定向，能定向貼吧

除了上面介紹的信息流廣告，還有鳳凰新聞、360等這些國內信息廣告平臺，就不一一展開了。

七、信息流廣告的展現形式

信息流廣告與傳統的展示廣告在展現樣式上最大的區別就在于傳統的展示廣告有固定的展示位置，固定的展示內容，而信息流廣告可以實現展示位置的多樣性，廣告內容的差異性。

1、大圖廣告

大圖廣告在信息流中的展示通常是利用一張完整的大圖+一個吸引人的標題，來抓住用戶的眼球，引導完成后續的行為。

2、組圖廣告

組圖廣告一般是3張小圖組成的廣告樣式，通過這種組圖廣告，能表達更多的內容

3、小圖廣告

小圖廣告重點在標題文字的優化上，通過標題的優化，通過簡短的文字標題，達到吸引人的目的

在這里插入圖片描述

4、視頻廣告

視頻廣告通過視頻+音效的廣告傳播，是所有廣告樣式中最能夠吸引到用戶的，在視頻廣告上，將產品、服務中最核心的玩法或者核心給表達出來，將最吸引人的點生動的表達出來，能起到事半功倍的效果。

5、文字鏈廣告

文字鏈廣告能夠直達落地頁，文字設計得好，落地頁的轉化率相應也會提高。

八、信息流廣告常見計費方式

現在比較熱門的信息流廣告平臺都可以根據算法分析出用戶的興趣愛好，進行精準投放。這些熱門信息流廣告平臺都有著以下計費方式：

1、CPC計費

CPC是按照點擊計費，這個點擊費用與廣告主的出價有關，所以沒有統一的計費標準。

2、CPM計費

CPM是按照展示計費，一般以每1000次計一次費用，這個計費與所在的行業不同有關。

九、信息流廣告的出價技巧

很多信息流平臺，都會依據你的行業特性給出一個建議出價，但是這個出價其實是很虛的，所以這個數據只適合參考不適合采用。因為出價一旦不合理，很容易導致競爭力變低，從而競爭不到廣告的展現。

1、出價低于行業平均值，競爭力降低導致曝光不足

出價時可以通過不同的渠道，了解所從事行業平均轉化價格。以加盟行業為例，一個轉化價格可能在￥100以上，那么在首次出價時最好要高于這個出價，才能搶占流量。

2、未按照特殊時間節點及時提高出價，直接導致展現量過低

在投放信息流廣告時，除了要關注自己行業的平均投資成本，還需要了解行業整體大盤的投放趨勢。

比如：假期出游旺季，各行業競爭相對比較激烈，這個時候就應該提高此類廣告的出價。

在新出價時，新出價需要略高于平均值，大圖計劃出價高于組圖、高于小圖，IOS計劃出價要高于安卓計劃出價等，從而保證廣告的正常展示。

若展現量低于正常水平，多次提價并沒有效果，這個時候就應該考慮更換素材或者新建計劃。

十、信息流廣告投放技巧

1、了解市場需求

所謂"知己知彼 百勝不貸"，所以想要利用信息流廣告投放，還得充分的先了解市場需求，即用戶對什么感興趣，他們有著哪種需求等等。

2、素材的設計

信息流廣告投放的目的是希望投出去的廣告引起用戶的關注，令他們感興趣。所以，不管是在圖片還是內容的說明上，都必須有創意及新穎，如游戲行業的投放，標題語"一款能讓你身臨其境"、"這會是未來的你"等，激起用戶點擊的興趣。

3、文案的撰寫

信息流廣告投放，文案的撰寫通常與你制的目的有關，目的不同文案撰寫中的側重點也會不同。例如：

品牌：文案需突出該品牌在行業的地位、口碑、服務等；

促銷類：與價格、優惠、節日、活動信息有關；

曝光：追求曝光量和CTR的文案，要迅速抓住網民眼球，極具吸引力；

轉化：文案與落地頁和客戶產品匹配相關性強，有助于提高轉化率。

4、信息流廣告的投放目標

信息流廣告投放講究策略，所以在通過潛在用戶需求后，再進行性別、年齡、興趣、職業、作息時間、地域、APP、地域定向等精準投放。

5、數據監控分析

信息流廣告投放需要時刻監控著數據的變化，再根據數據反作用投放方向，這樣才能確保投放效果最大化。

總結

優化猩SEO：隨著自媒體的飛速發展，信息流廣告成了很多品牌付費推廣的首選，但信息流廣告是指廣告植入，在不影響用戶體驗的前提下，需要提高信息流廣告與用戶之間的相關度，才有可能轉化廣告轉化率。

參考鏈接：

信息流廣告_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E4%BF%A1%E6%81%AF%E6%B5%81%E5%B9%BF%E5%91%8A/18341066

什么是信息流廣告？信息流廣告有哪些類型？

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1718731986024693791

什么是信息流廣告 信息流廣告有哪些特點

https://jzt.jd.com/school/course/detail?contentId=3727

信息流廣告的優勢 - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/535665730

什么是信息流廣告，有什么特點，如何分類與投放？ - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/145276435

信息流廣告各大平臺特點 - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/39178430

信息流廣告是什么？一文詳解 - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/398924257

常見信息流廣告有哪些展現形式_馬***的春天的博客-CSDN博客

https://blog.csdn.net/u013712343/article/details/118670741

修改于2024-01-14

TAG：信息流廣告包括什么