PA廣告是什么意思？詳解PA廣告優(yōu)缺點(diǎn)及與PDB、PB、RTB廣告的區(qū)別
一、PA廣告是什么意思
在程序化廣告中，PA是Private Auction英文首字母的縮寫(xiě)，中文翻譯為私有市場(chǎng)交易模式，一般稱(chēng)為私有競(jìng)價(jià)，是指媒體將較優(yōu)質(zhì)的固定廣告位資源專(zhuān)門(mén)拿出來(lái)，放在一個(gè)半公開(kāi)市場(chǎng)中，僅由進(jìn)入白名單的買(mǎi)方進(jìn)行競(jìng)價(jià)，價(jià)高者得。
二、PA廣告的優(yōu)勢(shì)
1、PA廣告模式的資源多為大型媒體最優(yōu)質(zhì)的廣告資源，廣告位可以鎖定，保證了媒體的質(zhì)量。
2、PA廣告支持CPC或CPM計(jì)費(fèi)模式，在半公開(kāi)的市場(chǎng)僅供土豪廣告主競(jìng)價(jià)采買(mǎi)，價(jià)高者得。
3、廣告主對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)廣告位的競(jìng)價(jià)更充分，廣告位資源的可保證度較RTB模式下要可靠更多。
三、PA廣告的缺點(diǎn)
1、PA廣告的價(jià)格和是否曝光不能預(yù)先保證。
2、PA廣告通常是1v多的模式，一個(gè)媒體對(duì)應(yīng)多個(gè)廣告主。
3、PA廣告通過(guò)競(jìng)價(jià)方式獲得，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)投放價(jià)格不的低。
四、PA、PDB、PD、RTB四種程序化廣告有什么區(qū)別？
程序化廣告發(fā)展至今基本上有四種交易模式已被市場(chǎng)認(rèn)可，按照廣告資源位是否預(yù)留和廣告出價(jià)方式將其分為PDB、PD、PA和RTB四種模式。四種模式的具體區(qū)別如下圖：
PA、PDB、PD、RTB四種程序化廣告差異
五、私有競(jìng)價(jià)PA廣告和公開(kāi)競(jìng)價(jià)RTB廣告的聯(lián)系與區(qū)別
私有競(jìng)價(jià)PA廣告和公開(kāi)競(jìng)價(jià)RTB廣告有點(diǎn)類(lèi)似，都是通過(guò)競(jìng)價(jià)RTB技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告的展示，但不同的是，公開(kāi)競(jìng)價(jià)RTB廣告允許全部廣告主參與競(jìng)價(jià)，而私有競(jìng)價(jià)PA只有受邀請(qǐng)的廣告主（VIP）才可參與競(jìng)價(jià)。
私有競(jìng)價(jià)PA廣告和公開(kāi)競(jìng)價(jià)RTB廣告的聯(lián)系與區(qū)別
私有市場(chǎng)PMP（Private Marketplace）：可以理解為優(yōu)質(zhì)媒體私有化購(gòu)買(mǎi)。是傳統(tǒng)廣告私有交易方式與程序化廣告的工作方式相結(jié)合的一種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。
擔(dān)保式投送GD（Guaranteed Delivery）：媒體和廣告主約定廣告位、時(shí)間段和投放量，并在此基礎(chǔ)上確定合同的總金額以及量未達(dá)標(biāo)的情況下的賠償方案。
總結(jié)
優(yōu)化猩SEO：PA廣告資源多為大型媒體最優(yōu)質(zhì)的廣告資源放，通過(guò)競(jìng)價(jià)方式售賣(mài)，媒介價(jià)值被放大，能避免在ADX中被賤賣(mài)的可能。同時(shí)PA廣告資源的優(yōu)質(zhì)性，對(duì)品牌廣告主來(lái)說(shuō)質(zhì)量也有保障。
TAG：pop廣告是指什么?
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