HER：2024年第二季度電視廣告報(bào)告
隨著越來越多的電視觀眾觀看帶有廣告的免費(fèi)流媒體服務(wù)，他們?cè)絹碓较矚g帶有廣告的低成本訂閱，而不是無廣告的流媒體。Hub Entertainment Research在其對(duì)該主題的最新分析中發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)。
該調(diào)查詢問電視觀眾哪種說法最接近他們對(duì)廣告的感受："如果看廣告比看無廣告能省4- 5美元，我會(huì)選擇看廣告"；或者"如果有無廣告的選項(xiàng)，即使每月多花4- 5美元，我也會(huì)選擇它。"
66%的人選擇了前一個(gè)選項(xiàng)（省錢），而剩下的34%的人更愿意避免廣告。66%的人更愿意省錢，這是自2021年6月以來的兩年一次的調(diào)查結(jié)果中最高的數(shù)字，超過了六個(gè)月前的最高水平，即2023年12月。
關(guān)于廣告容忍度的進(jìn)一步調(diào)查結(jié)果顯示，35%的受訪者表示，內(nèi)容最重要，如果他們真的對(duì)某個(gè)節(jié)目感興趣，那么是否有廣告并不重要。大多數(shù)人（53%）表示，他們可以容忍一定數(shù)量的廣告。剩下12%的人表示，無論他們多么喜歡這個(gè)節(jié)目，他們都不會(huì)考慮一個(gè)有廣告的平臺(tái)。12%的比例再次創(chuàng)下了調(diào)查歷史上的最低水平，這進(jìn)一步表明觀眾對(duì)廣告的接受程度越來越高。
值得注意的是，近80%的觀眾強(qiáng)烈（23%）或有些（55%）同意，他們?cè)谀承╇娨暦⻊?wù)上看到的廣告量與其他電視服務(wù)上看到的廣告量存在很大差異。
在廣告體驗(yàn)方面，53%的受訪者表示，基于廣告的視頻點(diǎn)播（AVOD）服務(wù)在處理廣告/促銷方面比其他服務(wù)好得多（22%）或稍好一點(diǎn)（31%）。只有不到一半的人（25%）對(duì)MVPD服務(wù)有同樣的看法。
最后，35%的觀眾表示，如果廣告數(shù)量合理，他們會(huì)關(guān)注節(jié)目中的大部分或全部廣告；如果廣告數(shù)量不合理，只有21%的觀眾會(huì)關(guān)注。
TAG：2020年電視廣告
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