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Lunio:2024年浪費(fèi)廣告支出報(bào)告

Lunio發(fā)布了“2024年浪費(fèi)廣告支出報(bào)告”。在過去12個(gè)月(2022年5月至2023年5月)的時(shí)間里L(fēng)unio評(píng)估了來自luniococers的超過26億次付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的樣本,8.5%的付費(fèi)流量無效。這意味著:每11.7個(gè)付費(fèi)訪問量中就有1個(gè)無效。

谷歌與非谷歌渠道對(duì)比

當(dāng)這26億次點(diǎn)擊被分成谷歌和非谷歌渠道時(shí),我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)顯著的差異,谷歌渠道的點(diǎn)擊率要低得多。5.5%來自谷歌渠道的流量無效,這包括搜索(包括購物)、Pmax、展示廣告和YouTube廣告。17.5%來自非谷歌渠道的流量是無效的,這包括Meta、必應(yīng)、linkedIn、TikTok、X(以前的Twitter)和Pinterest。

預(yù)測浪費(fèi)的廣告支出

為了對(duì)谷歌和非谷歌平臺(tái)的平均無效流量率轉(zhuǎn)化為浪費(fèi)的廣告支出提供基準(zhǔn)估計(jì),Lunio研究了2022年的廣告收入收益報(bào)告,以及對(duì)2024年的收入預(yù)測。

谷歌

2022年,谷歌的廣告收入達(dá)到2244.7億美元。

如果按谷歌所有渠道5.5%的平均IVT(無效流量)率計(jì)算,這相當(dāng)于: 2022年,谷歌浪費(fèi)了123.5億美元。2024年,谷歌的廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到3015.9億美元,增長34.35%。

當(dāng)采用5.5%的IVT稅率時(shí),這相當(dāng)于:預(yù)計(jì)到2024年,谷歌將浪費(fèi)165.9億美元。

其他公司的渠道

2022年,全球社交媒體廣告支出約為2300億美元。此外,必應(yīng)在2022年創(chuàng)造了115.9億美元的收入。因此,2415.9億美元代表了非谷歌渠道的總廣告支出。如果在所有非谷歌渠道中使用17.5%的平均IVT率,那么到2022年在非谷歌渠道上浪費(fèi)的資金將達(dá)到422.8億美元。2024年全球社交媒體支出預(yù)計(jì)將首次超過3000億美元大關(guān)。同年,必應(yīng)預(yù)計(jì)將產(chǎn)生130億美元的廣告收入。當(dāng)采用17.5%的IVT率時(shí),這相當(dāng)于:2024年預(yù)計(jì)將有547.8億美元浪費(fèi)在非谷歌渠道上。

預(yù)計(jì)到2024年,廣告支出將損失713.7億美元。

浪費(fèi)的廣告支出

根據(jù)之前的估計(jì),2022年IVT的廣告支出損失為546.3億美元,2024年IVT的廣告支出預(yù)計(jì)將損失713.7億美元。

不斷增長的IVT抑制了數(shù)字收入的增長

尼爾森進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示,所有行業(yè)的廣告支出平均回報(bào)率為2.87:1。如果應(yīng)用2024年浪費(fèi)的廣告支出預(yù)測,這相當(dāng)于2024年品牌和廣告主損失2048.3億美元。

TAG:浪費(fèi)的廣告語

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如何選擇優(yōu)秀的搜索seo優(yōu)化平臺(tái)
搜索seo優(yōu)化平臺(tái) - 2025/5/19 20:00:49

選擇一個(gè)靠譜的SEO優(yōu)化平臺(tái)對(duì)于企業(yè)或個(gè)人來說至關(guān)重要,它直接關(guān)系到網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)及最終的營銷效果。以下幾點(diǎn)是選擇時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮的關(guān)鍵因素:1、成功案例考察:查看平臺(tái)提供的歷史案例,特別是同行業(yè)內(nèi)的成功案例。優(yōu)秀的案例不僅能證明其專業(yè)能力,還能讓你對(duì)其優(yōu)化策略和成果有直觀了解。盡量選擇有大型項(xiàng)目或知名品牌合作經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái),這樣的平臺(tái)往往更穩(wěn)定可靠。2、技術(shù)實(shí)力與經(jīng)驗(yàn):了解團(tuán)隊(duì)成員背景,優(yōu)選具有多年SEO實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、持續(xù)跟蹤搜索引擎算法更新的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。他們應(yīng)具備解決復(fù)雜SEO問題的能力,包括但不限于技術(shù)性SEO、內(nèi)容策略、鏈接建設(shè)等。3、定制化方案:避免“一刀切”的服務(wù)模式,好的SEO平臺(tái)會(huì)根據(jù)每個(gè)客戶的特定需求和網(wǎng)站現(xiàn)狀,量身定制優(yōu)化方案。個(gè)性化策略能更精準(zhǔn)地解決問題,提高優(yōu)化效率。4、透明化溝通與報(bào)告:一個(gè)靠譜的平臺(tái)會(huì)保持定期、透明的溝通,及時(shí)反饋優(yōu)化進(jìn)展及成效。他們應(yīng)該提供詳盡的進(jìn)度報(bào)告,包括關(guān)鍵詞排名、流量變化、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo),讓你對(duì)優(yōu)化過程和結(jié)果有清晰的認(rèn)識(shí)。

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