SensorTower：2022年及以后移動(dòng)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字廣告報(bào)告
2019冠狀病毒病限制取消、蘋果公司IDFA的變化以及宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)，包括頑固的通貨膨脹和不斷上升的利率，對(duì)2022年的移動(dòng)和數(shù)字廣告行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。去年是手機(jī)游戲、應(yīng)用支出和品牌投資數(shù)字廣告的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，一些應(yīng)用開發(fā)者更加關(guān)注單次應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買和后IDFA策略。其他應(yīng)用——尤其是那些更加依賴廣告的應(yīng)用——正著眼于新的收入來(lái)源，推出訂閱服務(wù)是社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
在2019冠狀病毒病爆發(fā)導(dǎo)致全球下載量激增后，現(xiàn)在下載量有所放緩，但仍明顯高于大流行前的水平。2022年，美國(guó)和包括印度、巴西和印度尼西亞在內(nèi)的新興市場(chǎng)是使用手機(jī)最多的國(guó)家。
歐洲占全球應(yīng)用下載量的近19%。
隨著中國(guó)放松對(duì)科技行業(yè)的打壓，有跡象表明游戲監(jiān)管正在減弱，加上零冠政策的結(jié)束，中國(guó)可能很快就會(huì)推動(dòng)比特幣的采用。但從中期來(lái)看，非洲將驅(qū)動(dòng)相對(duì)增長(zhǎng)。非洲國(guó)家目前大多不在下載量排名前20的市場(chǎng)之列，但由于其年輕且不斷增長(zhǎng)的人口，以及全球增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)普及率，非洲國(guó)家在未來(lái)幾年的應(yīng)用下載量排名將快速上升。
AndROId支出在2022年首次下降
2022年全球消費(fèi)者在安卓上的支出首次下降，由于全球手機(jī)游戲支出的放緩，其中日本是主要經(jīng)濟(jì)體中支出降幅最大的國(guó)家。
在通脹居高不下、消費(fèi)者支出疲軟的環(huán)境下，應(yīng)用開發(fā)商正在測(cè)試新的盈利策略：包括Tinder和Duolingo在內(nèi)的一些應(yīng)用現(xiàn)在投入了更多資源來(lái)推動(dòng)一次性應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買；而在過(guò)去，這一功能可能被更高價(jià)值的訂閱服務(wù)所取代。
2023年初，娛樂(lè)應(yīng)用程序繼續(xù)推動(dòng)全球支出增長(zhǎng)
雖然2023年初全球游戲收入仍然疲軟，但受娛樂(lè)應(yīng)用的推動(dòng)，非游戲應(yīng)用支出在2023年1月創(chuàng)下歷史新高。最近幾個(gè)季度，各個(gè)市場(chǎng)的娛樂(lè)支出都在快速增長(zhǎng)。
娛樂(lè)支出的激增和游戲收入的下降引發(fā)了一個(gè)問(wèn)題，即游戲用戶是否正在轉(zhuǎn)向娛樂(lè)應(yīng)用程序，特別是那些正在進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的娛樂(lè)應(yīng)用程序，如TikTok和Netflix。
TikTok成為增長(zhǎng)最快的廣告渠道，挑戰(zhàn)數(shù)字廣告領(lǐng)導(dǎo)者M(jìn)eta
在通貨膨脹加劇之際，作為對(duì)蘋果反跟蹤規(guī)則的回應(yīng)，各品牌削減了在數(shù)字廣告上的投資，但TikTok正在挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，該應(yīng)用程序成為北美和歐洲主要市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的廣告渠道。
越來(lái)越多的數(shù)字廣告支出正在流向TikTok，原因之一是活躍用戶基數(shù)不斷增長(zhǎng)，參與度高，且廣告成本較低。
TAG：移動(dòng)數(shù)字廣告營(yíng)銷
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