TalkingData：2022年廣告行業流量洞察報告
報告顯示，隨著消費市場的不斷變化和年齡層不斷加入，營銷的策略和方法也在不斷的發生著改變。在當前市場的背景下，存量市場競爭激烈，老客喚醒成為了營銷的主旋律之一。為了更好地應對這一市場狀況，構建新的流量中心也成為了必要的手段。此外，Z世代對消費市場的影響也正在持續深化。
在用戶觸媒偏好方面，我們可以發現Z世代有強烈的社交屬性特征，這也帶來了平臺營銷的紅利。因此，在營銷廣告素材投放上，情感類廣告更能打動Y世代，而搞笑及有趣則符合Z世代的口味。但需要注意的是，個性化推送帶來的信息繭房可能并不適用于Z世代，他們更需要多元化的內容。
在廣告素材制作方面，由于"內卷"現象嚴重，批量工具已經成為了行業中的剛需。在廣告效果特征方面，隨著營銷目標的轉變，深度事件及跨場景歸因也成為了趨勢。
差異化的營銷場景和品牌廣告特征都成為了其生存的基石。對于中小流量主來說，面對著媒體矩陣的"虹吸效應"，生存壓力也在不斷地加大。因此，多觸點歸因模型和品牌營銷"心智"效果評估變得尤為重要。
TAG：廣告流量占比
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