MorningConsult：2022年美國Z世代對廣告的態度調查
對定向廣告、品牌變化的感受非常復雜
在消費習慣上，Z 世代是一個矛盾的群體。
他們是工作場所公平和氣候變化等許多問題的前沿倡導者。 但是，他們也喜歡并購買像 Shein 這樣的品牌。
根據 Morning Consult 的最新數據，Z 世代對廣告的廣泛看法與他們對特定品牌的看法一樣復雜。
在一項針對 13 至 25 歲美國人的新調查中，56% 的 Z 世代在社交媒體上接收個性化廣告有時會隱私被侵犯的感覺，但這要視情況而定。17% 的受訪者表示此類廣告始終是對隱私的侵犯，大約11%的受訪者持相反意見。
這一代人對品牌的作用也持矛盾態度：50% 的Z世代希望公司定期更新其創意資產以反映當前趨勢，50% 的人則希望公司保持原有外觀。
Z 世代對定向廣告的微妙看法
與所有美國成年人相比，更大比例的 Z 世代表示定向廣告的地位"取決于"隱私侵犯。
不到17%的 Z 世代表示，在社交媒體上接收個性化廣告"總是"侵犯他們的隱私。 與此同時，28% 的成年人持相同看法。
Z 世代和所有成年人確實在一個立場上表現出相似性：每個群體中都有 11% 的人根本不認為定向廣告是對隱私的侵犯。
一般人更喜歡公司保持原有外觀
一半的 Z 世代喜歡公司更新其品牌的外觀和感覺，另外 50% 的人則不愿意看到此類變化。在所有成年人中，3/5的美國人更喜歡后一種品牌推廣方法。
在Z 世代和所有成年人群中，女性比男性更喜歡公司更新外觀。
總體而言，成年男性的意見最為果斷，近63%的受訪者贊成品牌保持外觀不變。
TAG：美國廣告時代雜志
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