印度廣告業(yè)——傳統(tǒng)媒體依舊不可或缺
廣告是印度增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一，2021 年的收入接近 7500 億印度盧比，表明疫情以來(lái)正在迅速?gòu)?fù)蘇。在全國(guó)范圍內(nèi)，電視占有很高的份額，這使其長(zhǎng)期超過(guò)紙媒，成為廣告收入的主要來(lái)源。在印度，電視仍然是傳統(tǒng)媒體中蓬勃發(fā)展的廣告來(lái)源，這主要?dú)w功于人們對(duì)日常肥皂劇、真人秀、電影，尤其是板球的持續(xù)喜愛(ài)。
印度的廣告業(yè)有多大
印度的廣告業(yè)已經(jīng)從小規(guī)模企業(yè)發(fā)展成為全球領(lǐng)先的行業(yè)之一。在很短的時(shí)間內(nèi)，該行業(yè)在所有領(lǐng)域都取得了巨大的增長(zhǎng)，無(wú)論是創(chuàng)造力、創(chuàng)收還是就業(yè)能力。據(jù)估計(jì)，到2020年，該行業(yè)的價(jià)值將翻一番，從80億美元增加到160多億美元。印度是世界上增長(zhǎng)最快的廣告市場(chǎng)之一。2019年增長(zhǎng)了11%。盡管在過(guò)去十年中，市場(chǎng)增長(zhǎng)出現(xiàn)了幾次波動(dòng)，但該行業(yè)仍設(shè)法保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭。
2021年，印度廣告業(yè)產(chǎn)生的總收入為7460億印度盧比。這表明幾乎恢復(fù)到疫情前的水平。據(jù)估計(jì)，到2024年，該行業(yè)的收入將進(jìn)一步超過(guò)1萬(wàn)億印度盧比。
2008-2021年印度廣告收入，預(yù)計(jì)到2024年(單位:10億印度盧比) 數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista.com
2021年，印度全國(guó)的電視廣告收入在所有其他廣告媒介中最高，達(dá)3130億印度盧比。數(shù)字廣告和印刷廣告仍然是第二和第三大收入來(lái)源。除了電影，所有其他媒體形式的廣告收入在那一年都有增長(zhǎng)。
2021年印度廣告收入中位數(shù)(十億印度盧比)數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista.com
數(shù)字廣告VS傳統(tǒng)廣告
近年來(lái)，印度的數(shù)字廣告領(lǐng)域有了巨大的增長(zhǎng)。在數(shù)字印度計(jì)劃和智能手機(jī)的快速普及以及廉價(jià)數(shù)據(jù)的推動(dòng)下，移動(dòng)廣告在這一領(lǐng)域占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額。其他推動(dòng)力包括城鄉(xiāng)差距的縮小，使所有在線(xiàn)內(nèi)容的覆蓋面更加均勻。社交媒體在這一類(lèi)別的廣告形式中占了最高份額，其次是付費(fèi)搜索。由于該國(guó)數(shù)字用戶(hù)的在線(xiàn)視頻消費(fèi)水平最高，數(shù)字廣告的增長(zhǎng)前景仍然樂(lè)觀。
2021年，社交媒體超過(guò)在線(xiàn)視頻，成為印度媒體和娛樂(lè)行業(yè)數(shù)字廣告支出中份額最高的媒體形式，占34%。另一方面，在分類(lèi)廣告上的廣告支出上升到20%，而在展示橫幅廣告上的廣告支出下降到零。
2021年印度媒體和娛樂(lè)行業(yè)數(shù)字廣告支出的分布(按媒體格式分列)數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista.com
雖然數(shù)字媒體在廣告收入方面超過(guò)了紙媒，但后者仍在廣告中保持著不可或缺的地位，盡管其增長(zhǎng)速度是最慢的之一。這可能還得益于許多家庭持續(xù)在早上喝靠前杯茶或咖啡時(shí)閱讀報(bào)紙的習(xí)慣。然而，生產(chǎn)成本的激增，加上一些出版物的數(shù)字化，預(yù)示著該國(guó)龐大的印刷行業(yè)的未來(lái)將充滿(mǎn)坎坷。在其他傳統(tǒng)細(xì)分市場(chǎng)中，廣播廣告在廣告支出中所占的份額也在下降。與此同時(shí)，這一細(xì)分市場(chǎng)的廣告收入軌跡表明，預(yù)計(jì)到2024年，其市場(chǎng)復(fù)蘇速度緩慢，僅略高于200億印度盧比。
據(jù)估計(jì)，到2022年，印度廣播行業(yè)的廣告收入將達(dá)到180億印度盧比。與前一年相比，這一數(shù)字有所增加，表明從疫情影響中復(fù)蘇。2024年的廣告收入預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增加到210億印度盧比。
2019年至2021年印度廣播廣告收入，預(yù)計(jì)到2024年(單位:10億印度盧比)數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista.com
廣告支出的貢獻(xiàn)
在印度，快消品市場(chǎng)的廣告支出貢獻(xiàn)最大。與其他類(lèi)別相比，電子商務(wù)的增長(zhǎng)率最高。板球賽季，特別是印度板球超級(jí)聯(lián)賽(Indian Premier League)，為品牌之間的特殊競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了條件，展示了他們最好、最聰明的劇本和副本。名人代言在所有類(lèi)型中都發(fā)揮著重要作用，無(wú)論廣告類(lèi)別或月份如何。此外，文化節(jié)，尤其是以排燈節(jié)為中心的文化節(jié)，每年都會(huì)帶動(dòng)銷(xiāo)量激增，確保推出一波新廣告。然而，疫情是否會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生中長(zhǎng)期的影響、以及影響企業(yè)和整個(gè)市場(chǎng)的程度，還有待觀察。
2021年，快消品行業(yè)是印度廣告業(yè)最大的投資者。該垂直行業(yè)當(dāng)年在廣告上的投資超過(guò)2370億印度盧比，占總支出的30%以上。其他主要投資者包括電子商務(wù)和耐用消費(fèi)品行業(yè)。
2021年印度廣告支出的分類(lèi)分布數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista.com
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