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東南亞下一個很有潛力的網紅營銷市場，你知道嗎？

近年來，印尼的網紅營銷一直在上升。印尼社交媒體滲透率相對較高，再加上印尼人在社交媒體上花費的時間，是推動這一增長的因素之一。此外，市場上品牌數量的增加使消費者更難決定購買什么。社交媒體名人或有影響力的人的推薦已經成為客戶決定購買決定的主要因素。

Whatsapp的滲透率約為89%，是印尼使用最多的社交網絡。然而，所有其他廣為人知的社交媒體平臺，如Instagram和Facebook，在那里也享有很高的滲透率，使印度尼西亞成為世界上最大的社交媒體市場之一。

截至2021年第三季度，領先社交網絡在印度尼西亞的滲透率數據來源：Statista.com

截至2021年第三季度，印度尼西亞受訪者平均每天使用互聯網的時間約為8小時36分鐘。在這段時間里，他們平均每天花在社交媒體上的時間為3小時17分鐘。這些數字表明，互聯網已經很好地融入到該國人口的日常活動中。

2021年第三季度，印度尼西亞人每天使用在線媒體的平均時間，按活動(小時/每天)數據來源：Statista.com

印尼網紅營銷的現狀

作為東南亞最大的經濟體之一，印尼的總人口超過了2.7億，是一個很有潛力的網紅營銷市場。此外，到2026年，印尼社交網絡用戶數量預計將超過2.6億，這表明了這種營銷策略的潛力。越來越多的社交媒體用戶為來自不同階層和細分市場的潛在影響者提供了一個巨大的人才庫，同時也為品牌營銷活動提供了越來越多的受眾。

印度尼西亞:2017 – 2027年總人口(百萬居民)數據來源：Statista.com

據估計，到2026年，印度尼西亞的社交媒體用戶數量將從2022年的約5000萬增長到約2.68億。截至2021年7月，Facebook在印度尼西亞的其他社交媒體平臺中占有最大的市場份額，約為70%。

2019年至2022年印尼社交媒體用戶數量以及到2028年的預測(單位:百萬)數據來源：Statista.com

因此，印度尼西亞是一個有前景的網紅營銷市場，自2017年以來，印尼在網紅營銷上的廣告支出不斷增加。有影響力的人在品牌和消費者之間的參與和互動中架起了橋梁。印尼的食品和飲料品牌是利用網紅營銷最多的品牌。這些品牌已經在所有社交媒體平臺上看到了這種營銷方式的積極影響。印度尼西亞最近的一項調查發現，受眾對網紅營銷內容的反應相對較好。印尼消費者最常見的反應是搜索有影響力的人代言的產品的更多信息，訪問該品牌的網站或應用程序。

2022年，印尼網紅營銷的廣告支出約為1.533億美元。預計這一價值將持續增長，到2027年將達到約2.845億美元。

2017-2027年印尼網紅營銷廣告支出(單位:百萬美元)數據來源：Statista.com

根據2022年對社交媒體影響者進行的一項調查，約79%的印度尼西亞受訪者表示，當接觸到影響者營銷內容時，他們會搜索更多信息。2022年，印尼社交媒體活躍用戶數量達到1.914億人。

截至2022年6月，印度尼西亞觀眾在接觸到網紅營銷內容時的反應數據來源：Statista.com

網紅營銷的衡量標準

印度尼西亞網紅依靠幾個因素作為其定價策略的基準。這些因素包括他們內容的質量和他們的粉絲數量。截至2022年9月，在印度尼西亞的Instagram、TikTok和YouTube上，有159個創作者賬戶擁有超過1000萬的粉絲。其中34個是Instagram賬戶，30個是YouTube賬戶，95個是TikTok賬戶。衡量網紅質量的其他措施包括他們的帖子收到的評論和點贊的數量。

2022年9月印尼粉絲超過1000萬的創作者賬號數量(按平臺計算)數據來源：Statista.com

然而，印尼品牌在考慮與哪些網紅合作時也有自己的衡量標準。其中一些指標包括不同社交媒體平臺上的網紅認知水平、網紅關注率、網紅可信度以及網紅參與度。這些指標有助于品牌了解哪些影響者最受受眾信任。根據最近的一項調查，在印度尼西亞，以績效為導向的營銷活動比以意識為導向的營銷活動更常見，占整個營銷活動的57%。雖然Facebook、Instagram和YouTube被認為是印尼網紅最喜歡的平臺，但Instagram是網紅營銷活動使用最多的社交媒體平臺。

截至2022年10月，印尼網紅營銷活動按類型劃分的份額數據來源：Statista.com

截至2022年10月，印尼網紅營銷活動最常用的社交媒體平臺數據來源：Statista.com

TAG：東南亞網銷平臺

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