世界廣告主聯(lián)合會(huì)：多樣性和代表性
包容性受眾規(guī)劃
洞察力在營銷過程中是關(guān)鍵的早期階段和持續(xù)投入。將豐富的消費(fèi)者洞察納入簡報(bào)可以讓企業(yè)進(jìn)行更相關(guān)和更有影響力的營銷活動(dòng)——在正確的地方向正確的受眾傳遞正確的信息。在媒體規(guī)劃方面，對受眾的多樣化和細(xì)致入微的理解至關(guān)重要。
支持多種聲音
更具代表性意味著積極支持包容性內(nèi)容和多樣化的聲音。這可能意味著主流媒體中的多樣化報(bào)道或評(píng)論。隨著越來越多的企業(yè)采用供應(yīng)商多元化計(jì)劃，媒體可以成為一個(gè)極具影響力的機(jī)會(huì)，可以為擁有和經(jīng)營多元化的企業(yè)提供資金，或者大力支持少數(shù)族裔人才和聲音。近些年來，許多更進(jìn)步、更具包容性的電視節(jié)目，都是在周圍廣告主的支持下才得以實(shí)現(xiàn)的。
平衡品牌安全
強(qiáng)大的品牌安全保護(hù)可以保障品牌不與仇恨言論、錯(cuò)誤信息和其他有害內(nèi)容一起出現(xiàn)。但重要的是要認(rèn)識(shí)到這是一個(gè)不斷變化的情況，過度熱心地應(yīng)用品牌安全方法，可能會(huì)產(chǎn)生意想不到的副作用。例如，技術(shù)平臺(tái) Cheq 的研究發(fā)現(xiàn)，73% 的中立或正面的與 LGBTQ+ 相關(guān)的文章被一些品牌安全方法所屏蔽。
測量成功
不同的媒體標(biāo)題和受眾往往更小，更難追蹤。它們甚至可能被某些行業(yè)監(jiān)控工具完全排除在外。多樣化的環(huán)境或難以覆蓋受眾的數(shù)據(jù)方法通常會(huì)帶來成本溢價(jià)，但許多高質(zhì)量的媒體都面臨這樣的挑戰(zhàn)。廣告主必須小心，不要只追求最便宜的 CPM，而是要通過測量來真正理解上下文、相關(guān)性和注意力的價(jià)值。
TAG：世界廣告協(xié)會(huì)
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