CTR：2022年1-9月電視廣告刊例花費(fèi)同比下跌13.6
根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月電視廣告刊例花費(fèi)同比下跌13.6%。
2022年1-9月的電視廣告頭部行業(yè)中，食品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的電視廣告刊例花費(fèi)同比呈現(xiàn)微漲，漲幅分別為0.9%和0.8%，相較去年，這兩個(gè)行業(yè)的漲幅都有5個(gè)百分點(diǎn)以上的收縮。
食品行業(yè)里投放量較大的保健食品、方便食品、奶類產(chǎn)品這三個(gè)品類電視廣告花費(fèi)均呈現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。而行業(yè)中零食糖果、食用油、糕點(diǎn)餅干三個(gè)品類則呈現(xiàn)較明顯的廣告減投。食品行業(yè)電視廣告投放前五位品牌分別是湯臣倍健、妙可藍(lán)多、鈣爾奇、谷比利、香丹清。
從行業(yè)中類的投放表現(xiàn)看，在電視投放量較大的除了食品行業(yè)的部分品類呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)外，還有奶類飲品、家具/裝飾材料及服務(wù)、浴室用品等品類均有明顯增投。奶類飲品里原奶、豆奶兩個(gè)品類的電視廣告花費(fèi)同比上漲突出，頭部品牌包括伊利、君樂(lè)寶、蒙牛、豆本豆、旺旺；家居裝飾服務(wù)電視廣告投放活躍，是家具/裝飾材料及服務(wù)品類廣告增長(zhǎng)的主要源動(dòng)力，頭部品牌包括尚海、樂(lè)享家、華佑、東家樂(lè)、匠人智裝；沐浴產(chǎn)品、香皂/藥皂則是浴室用品品類中電視廣告增投表現(xiàn)最搶眼的，投放活躍的品牌有舒膚佳、力士、多芬、美之日麗、澳雪。
新品牌方面，9月電視廣告新品牌前三十榜單里，食品行業(yè)的新品牌占比近三成，其余品牌覆蓋IT產(chǎn)品及服務(wù)、飲料、個(gè)人用品、IT產(chǎn)品及服務(wù)等13個(gè)行業(yè)。
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TAG：2020電視廣告收入
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