中國音數協游戲工委：2022中國移動游戲市場廣告營銷報告
中國音數協游戲工委、中國游戲產業研究院、京師游戲研究實驗室、CC-Smart新傳智庫、騰訊廣告共同發布《2022中國移動游戲市場廣告營銷報告》，報告從政策背景Policy background、市場概覽Market Overview、投放特征Launch characteristics、專項研析Special ***ysis、營銷趨勢Marketing Trends五大方面展開
報告顯示，2021年IP手游表現突出，IP改編仍然是手游市場的主旋律，IP改編仍然是手游市場的主旋律，而2022年買量市場嚴峻，手游宣發渠道多元化，游戲運營日趨復雜，數字技術助力營銷。
從全球市場來看，根據Sensor Tower平臺，綜合App Store和 Google Play兩個渠道的數據來看，2022年1月至5 月，全球手游市場收入為348億美元，中國占全球移動游戲收入的35%，在過去十年，中國游戲行業市場規模和用戶規模不斷增長，但在2022年，中國游戲市場實銷收入和用戶規模雙雙出現同比減少。
從投放特征來看，移動廣告投放數量波動上升，游戲是主要類型，2021-2022年手游廣告投放更加精準，視頻廣告投放強勢，占比大，手游廣告中視頻和豎視頻占據了八成。
TAG：中國移動游戲市場實際銷售收入
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