什么是新聞營銷？新聞營銷的具體操作流程
新聞營銷是一種常用的營銷方式，但是真正能把新聞營銷作用發(fā)揮到精致的也并不多。一般的新聞稿發(fā)布，不算是完整的新聞營銷。完整的新聞營銷流程包括目標(biāo)確立、撰寫新聞稿、選擇發(fā)布平臺、持續(xù)傳播以及效果評估等，接下來和小編一起詳細(xì)看看吧。
一、新聞營銷是指什么
新聞營銷（英文：News Marketing）就是指企業(yè)利用新聞價值事件或計劃組織各種形式的活動，借助新聞媒體進(jìn)行推廣的營銷方式，是最為高端的營銷推廣模式，也是費用合理的高等級推廣方式之一。在各大門戶網(wǎng)站和各大新聞網(wǎng)站上來發(fā)布關(guān)于公司、產(chǎn)品、品牌、活動等的新聞，從而讓億萬網(wǎng)民來關(guān)注、了解公司及其產(chǎn)品，從而達(dá)到高效推廣營銷的終極目的。
二、新聞營銷的流程
新聞營銷是為了達(dá)到一定目的，進(jìn)行的一系列的新聞策劃和傳播，是有計劃的，連續(xù)性的，通常包括以下操作流程。
1、明確目標(biāo)
新聞并不是企業(yè)真正的目的，重要的是要達(dá)到新聞背后的目的，所以靠前步一定要明確目標(biāo)，才可以繼續(xù)進(jìn)行下一步，新聞營銷也是圍繞著這個目的來進(jìn)行的，目標(biāo)都達(dá)不到的新聞營銷策劃對于企業(yè)來說沒有絲毫的意義。所以，開展新聞營銷之前一定要明確我們新聞營銷的目標(biāo)。
2、撰寫新聞稿
新聞稿的寫作是至關(guān)重要的一步，寫出怎樣的新聞稿？寫出什么風(fēng)格的新聞稿？寫出什么質(zhì)量的新聞稿？都對最后產(chǎn)生的推廣效果有直接影響。寫出風(fēng)格獨特的新聞稿，寫出有實際用途的新聞稿，寫出利于推廣的新聞稿，寫出吸引人的新聞稿，高水平的新聞稿是新聞稿發(fā)布流程中的關(guān)鍵。
3、選擇發(fā)布平臺
既然是做新聞營銷那么就要盡可能的選擇影響較大的媒體，只有這些影響力大的媒體品牌才能擴(kuò)大新聞的傳播范圍，引起轟動效應(yīng)。如果選擇影響力并不是很大的平臺的話，那就根本無法將新聞擴(kuò)散出去，那么你的新聞營銷做的再好還是輸在了平臺的選擇上了。
從媒體選擇的種類來說，可以選擇門戶網(wǎng)站，如新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等�？梢赃x擇百度旗下的百度文庫、百度知道、百度問答等�？梢赃x擇知乎、小紅書、微信公眾號等自媒體平臺。還可以選擇找專門的新聞稿發(fā)布公司�？傊�，新聞稿的發(fā)布有很多種類可選。
從行業(yè)角度來看，可以選擇地方媒體和權(quán)威媒體，還有行業(yè)細(xì)分出來垂直媒體。依據(jù)自身條件選擇合適的發(fā)布平臺。
從選擇發(fā)布的媒體數(shù)量上，可以搭配選擇幾個權(quán)威媒體和幾個普通媒體。
4、持續(xù)傳播
要計劃好宣傳時間的長度與密度。網(wǎng)絡(luò)新聞營銷，一天兩天不行，這不是能一擊即中、一勞永逸的事。只有在宣傳時間的長度與密度上做好計劃，使企業(yè)及其產(chǎn)品信息源源不斷的出現(xiàn)，才能產(chǎn)生出乎意料的效果，所謂"不積跬步，無以至千里"就是這個道理。
5、效果評估
效果評估是必不可少的一部分。新聞營銷的效果評估，衡量方法因公司而異。通常可以以媒體曝光數(shù)量、媒體權(quán)重、客戶反饋等多個維度衡量。個別情況需要呈現(xiàn)成本效益和效益衡量時，則需要對媒體投放進(jìn)行廣告價值預(yù)估，對于網(wǎng)絡(luò)媒體，文章發(fā)布網(wǎng)站的級別，類型、PV值、以及社交媒體溢出效果，搜索引擎（如百度）主要關(guān)鍵詞搜索的曝光量等都可以作為參考指標(biāo)。
總結(jié)：在進(jìn)行新聞營銷時主要遵循目標(biāo)確立、撰寫新聞稿、選擇發(fā)布平臺、持續(xù)傳播以及效果評估幾個環(huán)節(jié)，很多營銷人員會忽視發(fā)布后的效果評估，從而使整個新聞營銷效果大打折扣。
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