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2022年「TikTok」上的網紅營銷支出將超「Facebook」

根據 Insider Intelligence 分析師最近發布的一份報告中的預測數據顯示，營銷人員今年在 TikTok 上的網紅營銷支出將會超過 Facebook，并且預計到 2024 年營銷人員在 TikTok 上的網紅營銷支出還將會超過目前網紅營銷支出第二大平臺 YouTube。

數據來源：Insider Intelligence 2022 年各社交平臺上網紅營銷支出的數額

數據預測，2022 年在美國市場上，YouTube 上的網紅營銷支出費用將達到 9.48 億美金，高于Facebook 的7.39 億美金。此外，報告還指出，在使用網紅營銷的營銷人員占比方面，TikTok 已經超過了 YouTube。

2019~2024 年美國各社交媒體使用網紅營銷的營銷人員占比丨數據來源：Insider Intelligence

不過雖然 TikTok 上網紅營銷支出增長得很快，但是與排名靠前的 Instagram 依然有比較大的差距。這一方面是因為 Instagram 上有很多知名的大網紅，他們在做內容營銷時往往要價會更高，另一方面也是因為 Instagram 上內容營銷的格式更多，并且現在大部分的內容格式都可以直接在帖子內添加商品標簽，并且直接購物，這提高了 Instagram 內容營銷的商業價值。

不過，Instagram 也在試著變得更像 TikTok。7 月 22 日，Instagram 宣布改版，更新后時長 15 分鐘以內的視頻帖子將會以 Reels 短視頻的形式分享，這一改版將會進一步提高短視頻功能 Reels 在 Instagram 上的地位，并且將會向用戶展示更多來自陌生人的短視頻內容，從而給小型創作者更多的展示機會。而這正是 TikTok 一直以來所擅長的。

Insider Intelligence 的首席分析師 Jasmine Enberg 表示，Instagram 之所以這么做是為了保持它在網紅營銷領域的領先地位，特別是在很多 TikTok 上的創作者的粉絲數量已經可以媲美甚至超越 YouTube 或 Instagram 上的頭部創作者的粉絲數的情況下。

總體而言，據報告預計，到了 2022 年 74.5% 的美國營銷人員將使用網紅營銷，并且在今年網紅營銷支出將會增長 27.8% 至 49.9 億美金。

TAG：tiktok2020年營收

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