AdvertiserPerceptions：一半的美國廣告主將提高視頻廣告預算
廣告主無法獲得足夠的視頻，因此他們正在增加廣告預算，為更多互聯、數字和傳統電視騰出空間，包括品牌整合。
電視最有價值。視頻在實現廣告目標方面超越了所有其他媒介，電視再次在視頻中領先。具體來說，現在有 47% 的廣告主將所有形式的電視都排在首位，高于一年前的36%。相比之下，46%的受訪者將數字視頻放在首位，低于一年前的53%。
有一半的美國廣告主將在視頻廣告上投入更多資金，平均增長25%，其中75%的廣告主會增加總體預算以適應這一增長。雖然更多的廣告主會在CTV/OTT上投資更多，但他們也不會忘記傳統電視。2/5的廣告主將將CTV/OTT 廣告支出提高16%。與此同時，1/4的受訪者將提高傳統電視廣告支出，平均增長19%。
數字視頻銷售。短篇專業視頻在滿足廣告 KPI 方面名列前茅，有61% 的受訪者將其排在前三位，其次是完整劇集（54%）。這領先于社交媒體意見領袖視頻（49%）、用戶原創視頻（39%）和體育賽事廣告（36%）。
自動購買比比皆是。流媒體的爆炸式增長導致超過一半的廣告主在過去一年中使用視頻廣告程序化購買，而且今年還會增加。 2021年下半年，社交媒體、視頻網站、移動廣告平臺和傳統電視視頻廣告程序化購買比上半年大幅增長。
無廣告并不意味著無宣傳。1/3的廣告主將無廣告流媒體視為積極因素；一半的受訪者認為品牌整合將是兩年后接觸大部分收看長篇內容的觀眾的較早途徑。
廣告主將更多的數字視頻和 CTV/OTT廣告添加到組合中，60% 的廣告主擔心他們正在忽視整個廣告系列的覆蓋面、頻率和有效性。
TAG：美國廣告2020
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