IAS：2021年完善廣告程序化購買報告
廣告程序化購買收入持續增長。品牌和代理機構正在為其公司設定廣告程序化購買的優先級。根據Integral Ad Science（IAS）的一份報告，其中一些首要任務包括提高可視性和增加客戶參與度。
約40%使用數字廣告程序化購買的美國品牌和機構的數字媒體專家表示，在未來12個月內廣告程序化購買優先事項（前三項選擇）之一是提高可視性。在廣告程序化購買優先事項列表中，提高客戶參與度（37%）和提高供應鏈的透明度（32%）也排在首位。
36%的受訪者將最大限度地提高供應路徑的效率和效能作為未來12個月的主要廣告程序化購買重點。大約一半的受訪者認為，提高活動效率（50%）和提高廣告投資回報率（48%）是實施供應路徑優化戰略的主要好處。但是，相當一部分人擔心，實施這樣一種戰略可能會對受眾定位能力產生負面影響，或對覆蓋范圍和規模提出挑戰。
在實施或計劃實施供應路徑優化時，57%的受訪者與外部顧問合作審計供應鏈，而其他人則使用第三方供應商提供的供應路徑驗證和監控技術（48%）。
大多數人使用廣告程序化購買社交視頻（71%）、移動網絡視頻（61%）和移動應用視頻（60%）。
最后，許多受訪者將廣告程序化購買活動的責任交給了廣告主和品牌，而不是獨立的交易臺或需求方平臺。事實上，近一半的受訪者表示，廣告主/品牌最有責任設計和監督廣告程序化購買策略（48%）、擁有和管理與技術提供商的合作關系（46%）以及監控現場活動中的媒體質量（46%）。
TAG：廣告程序化流程
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