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如果你不知道你想優化什么，搜索引擎優化是無用的。對于一些公司來說，很容易選擇正確的關鍵詞：糖果商可能會選擇糖果和巧克力以及類似的詞匯；而一些公司的網站可能會更難：一家銷售多種產品的網店應該關注哪些詞匯？一個收錄許多主題的綜合性網站如何確定要關注哪些搜索詞？

原則上，應根據人們經常搜索的詞和與公司關系密切的詞進行優化。評估搜索詞受歡迎程度的一種方法是使用在線關鍵字工具，該工具旨在評估搜索中常用的詞。谷歌關鍵字工具和SEObook關鍵字建議工具可以幫助你，他們會建議你使用可能不會想到的相關詞匯。終目標是優化那些帶來多流量和與網站內容關系密切的詞。無論你多么積極地尋求優化，如果你優化網站的話，沒有人進入搜索引擎，你不會帶來任何流量的網站。因此，在做任何其他工作之前，有必要仔細地選擇幾個相關和關注的詞進行優化。

SEO一致認為，標題標簽應該是搜索引擎優化工作的重要組成部分。搜索引擎將標題標簽中的文本視為網頁上重要的元素。因此，您應該添加自己的關鍵字以使網站上的每個標題標記都是不同的。一些建議，就像幾百本書中的兩顆豌豆一樣，這些標簽應該被潛在的顧客閱讀：“如果你給它們取相同的名字，沒有人會知道它們介紹了不同的內容。

很多年前，很多人認為URL結構無關緊要，只有網頁的實際內容才是非常重要的。但如今的搜索引擎認為，URL中的關鍵詞非常重要，其重要性不亞于網頁本身的關鍵詞。盡管大多數發布系統在url中使用關鍵字，但有些系統默認使用簡單的url：這些url由數字組成，而不是關鍵字。

因此，有必要花一些時間使關鍵字成為URL結構的一部分。清晰的URL不僅有助于搜索引擎的理解，也有助于用戶的理解。

此外，網站上的每個頁面都應該只鏈接到一個URL，而多個指向內容頁面的URL會使搜索引擎感到困惑。

如果一個訪問者鏈接到他或她自己的網站，他或她會很高興。不過，應該注意的是，一些鏈接對搜索引擎網站排名的正面影響要比其他鏈接大得多。為什么？因為搜索引擎會考慮用于鏈接到網站的錨文本。

如果你想排名一個關鍵字或短語，鼓勵其他人在鏈接到你的網站的鏈接錨文本中使用這些關鍵字，而不是僅僅使用你的網站名稱。為了方便起見，您可以提供要用于鏈接網站的實際Html代碼：許多鏈接器只將代碼復制并粘貼到自己的網站，而不是由園丁自定義。

你不能拼錯你的網站，尤其是你的關鍵字。例如，拼寫錯誤對易趣賣家來說是一個嚴重的問題，沒有人可能出價。另一方面，故意添加一些經常拼寫錯誤的單詞有時會產生意想不到的效果。例如，大約有5%的搜索者將苦艾酒（意思是“苦艾酒”）放入苦艾酒中，所以盡量將這個拼寫錯誤的單詞添加為輔助關鍵字（以補充拼寫正確的單詞）。

使用大量flash的網站看起來很酷，但搜索引擎并不買賬。事實上，網站內容越接近普通文本，就越容易被搜索引擎搜索到。盡管現在的搜索引擎比過去更容易處理flash，但如果你把注意力更多地放在理想的搜索結果上而不是漂亮的界面上，那么文本和HTML仍然是出路。

困難的搜索引擎優化問題之一是內容復制。其他人可能會偷走你的作品，拿走并重新分發，聲稱這是你自己的內容。所有的搜索引擎都不善于識別網頁的哪個版本是原始版本。如果搜索引擎無法識別誰在抄襲誰，那么你很可能會因為重復頁面而受到懲罰。而且懲罰是嚴厲的：重復的網站不會出現在搜索結果中，除非搜索者點擊搜索引擎中的鏈接，這樣“重復的搜索包含省略的結果”，但沒有人會出現。

顯然，網站內容的質量必須放在任何搜索引擎優化戰略的首位。搜索引擎的結果很大程度上取決于導入到內容的鏈接的數量，無論是來自博客、新聞報道，還是Digg等社交新聞網站。除非有充分的理由吸引訪問者訪問你的網站，否則你將無法獲得這些鏈接，也無法提高你的搜索排名-無論你的關鍵字多久出現在主頁上。因此，我們應該寫一些深入的博客，為目錄中的產品寫一些有趣而獨到的宣傳文字，把照片和視頻放在網頁上。總之，你應該盡一切努力使你的網站不同于互聯網上成千上萬的其他網站。

搜索引擎一條建議是，搜索引擎優化與良好的用戶體驗或易用性一點也不矛盾。對用戶有利的東西幾乎總是對搜索引擎有利的，所以我們應該使用高質的內容、設計和架構來建立網站，這對我們的網站在搜索結果中非常有幫助。確保無論你建立什么樣的網站，搜索引擎都能輕松找到，這樣你就能脫穎而出。”

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