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短視頻大熱勢頭不減，正逐漸成為大眾在上下班途中、睡覺前等碎片化時間里消遣的主要娛樂方式。"雙微一抖"已成企業(yè)品牌傳播主要陣地，視頻營銷正逐漸受到重視，悄然改變著企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式。

企業(yè)的視頻營銷，其視頻型內(nèi)容可以出現(xiàn)在電視、電影、視頻平臺、直播平臺、自媒體等諸多渠道中給企業(yè)帶來價值。

企業(yè)如何通過視頻做到流量變現(xiàn)呢?

靠前種是直接把營銷推廣信息加入到視頻，讓用戶看到，則這種暴力增粉適合自媒體模式，這種粉絲比較精準，有價值。

第二種，是在視頻里面植入產(chǎn)品或者品牌信息，較為隱蔽，但是轉(zhuǎn)化較低。

企業(yè)制作視頻無外乎以下幾種表現(xiàn)形式：

1、產(chǎn)品對比視頻;

這類視頻，可適用于企業(yè)官網(wǎng)品牌和產(chǎn)品宣傳，通過與競爭對手或是市場普遍情況、平均水平做對比，讓自己的產(chǎn)品優(yōu)勢更突出，更直觀清晰。

適用場景有：官網(wǎng);產(chǎn)品詳情頁;社群傳播……

2、產(chǎn)品使用方法視頻;

就如方太制作的《方太有問必答》短視頻系列，主打的就是時長不及 1 分鐘的短視頻，針對性地解決廚房相關疑難雜癥，幫助用戶從小白迅速升級為廚房達人。

這類視頻可用于社群傳播引流，而且與產(chǎn)品相關性高，獲取的用戶與目標用戶高度重合。同一主題形成系列內(nèi)容后，也是一種內(nèi)容營銷的二次傳播。

做電商平臺的企業(yè)，也可以在產(chǎn)品詳情頁面加上一段產(chǎn)品使用說明，貼心地為用戶提供幫助，容易獲取用戶好感。

3、展示生產(chǎn)加工、工廠面貌的視頻;

這類視頻多見于企業(yè)官網(wǎng)宣傳，企業(yè)宣傳片中，是企業(yè)實力的佐證，發(fā)送至客戶也更添一重信任!

還可用于新媒體傳播、朋友圈、文章、產(chǎn)品介紹的PPT中插入、郵件發(fā)送至客戶、展會上視頻播放等渠道進行宣傳曝光。

4、客戶使用反饋視頻;

這類視頻可以將商城或電商平臺收到的好評，公眾號后臺、文章留言評論、感謝信等渠道收到的關于產(chǎn)品或服務的好評，***制作成視頻。

形式可以是便于朋友圈、文章傳播的gif、短視頻，也可以是圖片***的長視頻。

5、單純的產(chǎn)品展示視頻

無論是在登錄頁面還是產(chǎn)品促銷頁面，越來越多的電商都開始意識到視頻營銷的巨大魔力：視頻內(nèi)容能夠?qū)⒂脩舻霓D(zhuǎn)化率大大提升。據(jù)統(tǒng)計，80%以上用戶會在產(chǎn)品展示頁面停留更多的時間。

比如淘寶這樣的電商平臺，展示位就可上傳短視頻，移動端用戶點開就算沒進入到詳情頁就能看到。不僅能靠前時間留住客戶的眼球，而且用戶了解產(chǎn)品更加直觀和深入了。

用于引流的電商視頻適合發(fā)行的渠道就比較多了，比如電商平臺的發(fā)現(xiàn)板塊、內(nèi)容資訊渠道、垂直類渠道、短視頻渠道等等

而對用戶而言，他們也會覺得這種方式能夠為他們展示產(chǎn)品更加真實和全面的細節(jié)，如此以來，用戶對賣家的信任感也增加了許多。而不是像圖片，大多數(shù)人認為P過色的和實物總有很大的反差。

6、測評類視頻

這類視頻多見于電商平臺，比較適合食品、美妝、服裝、日用百貨等品類，內(nèi)容主要是將產(chǎn)品的對比測評與使用場景的模擬。

與產(chǎn)品展示類電商短視頻相比腳本相對復雜一些，不僅要模擬使用場景還有充分、客觀的表達出產(chǎn)品的優(yōu)點。這類電商視頻不僅適合用于電商渠道，還有很多創(chuàng)作團隊通過此類視頻進行電商變現(xiàn)。

7、品牌宣傳、紅人營銷視頻

宣傳類視頻一般在各企業(yè)的官網(wǎng)都能看到，用更加直觀的方式為用戶介紹自己的公司和文化，這是一種很常見的視頻類別。

沒有人喜歡看廣告，卻沒有人不愛聽故事!

內(nèi)容營銷時代的來臨比起不接地氣的高大上廣告片，品牌更需要去講一個富有感染力的故事，簡言之就是賣情懷，別說這詞被某手機廠商毀了，回頭看，番茄炒蛋、逃離北上廣哪個不是在賣情懷?

所以，把品牌化為一個元素或一種價值主張，去融入一個富有感染力的故事，就可以很好地吸引用戶的注意力，打動他們，并讓他們分享你的視頻，你的品牌也就獲得持續(xù)的傳播。

結語：

現(xiàn)在短視頻大熱是視頻內(nèi)容營銷一個很好的開端。對企業(yè)來說，首先要把握好這個機會，結合自己的企業(yè)實際情況，做好創(chuàng)意策略。第二，視頻做好了，要用好資源不應浪費，視頻全網(wǎng)營銷推廣才是王道！

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