如何做好品牌整合營銷？實現(xiàn)品牌營銷六大策略
在零散營銷的時代，品牌所有者對品牌整合營銷的熱情仍在增加。品牌整合營銷對提升企業(yè)的品牌形象和企業(yè)的長遠發(fā)展仍具有不可替代的作用。如何做好品牌整合營銷，以下六個策略為您介紹：
1、建立客戶數(shù)據(jù)庫的出發(fā)點是建立交易客戶和潛在客戶的數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容至少應包括人員統(tǒng)計、心理統(tǒng)計、消費者態(tài)度信息和過去購買記錄等，整合營銷傳播與溝通營銷傳播的區(qū)別在于整合營銷傳播關注消費者和潛在消費者。消費者，因為所有的制造商和營銷機構(gòu)，無論是在銷售量還是利潤上，終都依賴于消費者的購買行為。
2、研究消費者是第二個重要步驟。我們應該盡可能地利用消費者和潛在消費者行為的信息作為市場細分的基礎。我們應該信任消費者的行為信息，而不是其他信息，例如態(tài)度和意圖，因為我們使用過去的行為，所以測量結(jié)果可以清楚地顯示出消費者將來會做什么。推斷未來行為更直接、更有效。消費者行為過程
3、聯(lián)系管理是企業(yè)在一定的時間、地點或場合與消費者進行溝通。這是20世紀90年代市場營銷中的一個非常重要的話題，在過去幾年里，當消費者積極尋求產(chǎn)品信息時，他們決定在什么時候與消費者聯(lián)系，什么時候與他們比較，什么時候與消費者聯(lián)系，這一點很重要。然而，由于信息過載和媒體眾多，當前的市場極大地增加了噪音的干擾。目前，重要的是決定如何、何時和如何聯(lián)系消費者，以及如何聯(lián)系消費者。
4、制定溝通策略意味著在什么樣的聯(lián)系管理下傳播什么樣的信息，然后為整合營銷溝通計劃制定明確的營銷目標。對于大多數(shù)企業(yè)來說，營銷目標必須是非常正確和數(shù)字化的。例如，對于一個善于競爭的品牌，其營銷目標可以是以下三個方面：***消費者試用品牌產(chǎn)品；鼓勵消費者在試用后繼續(xù)使用和增加用量；敦促其他品牌的忠誠者更換品牌，建立品牌忠誠度。一旦確定了營銷工具創(chuàng)新營銷的目標。
5、就是決定使用什么營銷工具來實現(xiàn)這一目標。顯然，如果我們把產(chǎn)品、價格和渠道作為與消費者溝通的要素，那么整合營銷和溝通策劃人員將擁有更加多樣化和廣泛的營銷工具來完成計劃。關鍵是什么？一些工具，這些組合可以地幫助企業(yè)實現(xiàn)溝通目標。
6、溝通手段的結(jié)合，所以后一步是選擇有助于實現(xiàn)營銷目標的溝通手段。除了廣告、直接營銷、公共關系和活動營銷之外，這里使用的傳播手段可以無限廣泛。事實上，產(chǎn)品包裝、商品陳列、店鋪促銷活動，只要能幫助實現(xiàn)營銷和傳播目標，都是整合營銷傳播的有力手段。
營銷工具和理論方法的終目標是實現(xiàn)目標。隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代的到來，新的整合營銷方式將層出不窮。無論采用哪種方法，都必須能夠造福品牌，實現(xiàn)品牌的長期發(fā)展。
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