解鎖中國企業(yè)在數(shù)字營銷走過的彎路
近幾年，傳統(tǒng)行業(yè)在數(shù)字廣告營銷中，一直處于投入多，無回報的情況，為什么中國企業(yè)會走彎路，具體有哪些錯誤呢？
1、投入的廣告只為迎合老板的喜好
在服務(wù)客戶的時候，經(jīng)常碰見這樣一種廣告需求，企業(yè)投入的廣告只為讓老板看到，甚至有的時候營銷人員因為企業(yè)老板習(xí)慣坐某一趟航班，就會特定在某個航班的頭等艙位置投入廣告，也有時候發(fā)現(xiàn)老板有特定的公眾號、APP，于是就在這些平臺投放廣告，來博得領(lǐng)導(dǎo)的眼球。
實際上，像這種情況的廣告都沒有什么影響力，因為老板看到的地方，其他消費者不一定看得到，這種行為只是一種儀式感，并沒有實際的意義，我們在投放廣告的時候應(yīng)該思考，我們的產(chǎn)品、目標(biāo)市場及受眾人群的關(guān)注點在哪里，然后從這些角度制定合理的營銷戰(zhàn)略，才能實現(xiàn)廣告的真正價值。
2、過分強調(diào)數(shù)字的含義，不做綜合的營銷分析
其實互聯(lián)網(wǎng)廣告巨大的優(yōu)勢是追求量化值，如果你過度的強調(diào)數(shù)字的含義，很有可能是適得其反，例如，做三個廣告投放渠道，由于可以算出每一個渠道的受益利潤，所以我們比較容易降低的廣告回報率扔掉，保留回報率高的渠道，實際上互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道的類別有很多，譬如一個搜索就是一個渠道，吸收了其他渠道的量化值，很多用戶都是沖這個量化值去投入的，結(jié)果其他渠道間也產(chǎn)生回報價值，那么回報率也就降低了，因此誤導(dǎo)了很多用戶的判斷力。
3、用傳統(tǒng)的方式做互聯(lián)網(wǎng)營銷
因為傳統(tǒng)的廣告需要做長時間的計劃，才開始依次執(zhí)行，這是比較忌諱的營銷方式，由于互聯(lián)網(wǎng)營銷的本來就存在營銷優(yōu)勢，加上互聯(lián)網(wǎng)的時刻變化，營銷的時間也是按照天數(shù)來計算，如果按照長時間的計劃執(zhí)行，實際上是跟不上市場的趨勢。
大多數(shù)企業(yè)在做營銷推廣的時候往往不經(jīng)過深度思考，只看中表面的營銷效果，因而在表面上做很多改變，用更多的行為忙碌去掩飾思考的空間，其實真正專業(yè)的營銷人員通過深度思考，不斷分析自己的營銷策略，才能更加深度的了解營銷意義。
在數(shù)字營銷領(lǐng)域沒有限定的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然我們一直都是通過自己的設(shè)置的標(biāo)準(zhǔn)來衡量產(chǎn)品營銷紅利，不論是對產(chǎn)品還是對服務(wù)方面的付出，終的目的是實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品可以脫穎而出，少走彎路，避免錯過這個數(shù)字營銷所帶來的巨大利潤。
TAG：企業(yè)如何進(jìn)行數(shù)字營銷
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