企業(yè)網絡營銷如何選擇整合營銷的方式？
媒體越來越數字化，越來越零散，越來越互動
媒介和應用的逐步融合，傳統(tǒng)媒介時代媒介數量有限，媒介往往有很強的影響力;互聯網時代媒介數字化的趨勢明顯，單一媒介的影響力開始減弱，用戶行為可以追蹤和衡量;如今，隨著移動應用的爆發(fā)，媒介和應用逐漸融合，用戶需求呈現碎片化、交互式的特征。
營銷手段創(chuàng)新，傳統(tǒng)營銷方式
進入數字營銷階段，具體表現在：消費者的洞察力通過數據挖掘等手段，由模糊走向精確;工程技術、網絡技術、數據采集等技術，使大規(guī)模的數據處理成為可能;交易行為呈現智能化趨勢;CTR預測模型優(yōu)化，動態(tài)報價促進營銷反饋更加實時。
消費者特征的變化
隨著經濟基礎的發(fā)展，消費者代際文化屬性不斷演替，70后追求物質利益，80后追求形式利益，90后追求內涵利益，與70后、80后相比，90后更多的是灑脫，在網絡文化中表現為游戲直播、彈幕網站、短視頻社區(qū)等新媒體的興起。
消費者決策模式的演變
早在2008年，由美國廣告界.劉易斯提出的AIDMA模式，到了2008年基于搜索和社交的AISAS模式，到2012年Donultz提出的SIVA理念，消費者決策模型被重新組織：搜索技術的發(fā)展讓消費者更加主動地獲取信息，社交媒體的興起改變了消費者與消費者、消費者與品牌的關系，激發(fā)了更多的分享、推廣等行為，品牌廣告與效果廣告的區(qū)別開始變得模糊。
媒介形式的改變，改變了消費者的決策習慣，改變了銷售技巧，甚至顛覆了
以往的營銷手段和表現形式，與此相對應，營銷的理論、方法也在不斷演變，從4P理論到4C理論，再到4R理論;從搜索營銷到病毒式營銷，再到粉絲營銷，再到社會營銷;營銷過程也逐漸變得智能化、程序化，越來越精確和可測量。
面對網絡技術和社會變革，與時俱進，利用數字化技術快速進行營銷實踐，是未來營銷發(fā)展的方向。針對不同的消費者進行個性化營銷，利用科技“加持”，加強網上溝通，可以更實時、更量化地衡量營銷效果，這是傳統(tǒng)營銷在互聯網+時代的紅利。
抓住消費者學習，娛樂，消費，社交等生活中的時刻，幫助企業(yè)發(fā)現營銷機會。
數字營銷時代變幻莫測，數據和技術驅動的整合營銷幫助廣告主快速進行營銷，在變化中抓住機遇，傳統(tǒng)營銷的互聯網+之路是無限可能的，重要的不是你知道什么，而是你怎么選擇，怎么做。
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