百度推廣關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)的作用是什么？
百度推廣關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)的作用是什么？
一、如何查看關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)
入口一：在搜索推廣平臺(tái)-推廣管理-定向-關(guān)鍵詞Tab下， 您可以從自定義列中添加“移動(dòng)指導(dǎo)價(jià)”、“計(jì)算機(jī)指導(dǎo)價(jià)”， 逐個(gè)關(guān)鍵詞查看對(duì)比當(dāng)前出價(jià)和移動(dòng)端/計(jì)算機(jī)端指導(dǎo)價(jià)的差距。當(dāng)系統(tǒng)缺乏足夠的數(shù)據(jù)來估算指導(dǎo)價(jià)，或者您關(guān)鍵詞的當(dāng)前出價(jià)已經(jīng)具備足夠競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)會(huì)顯示為“無”。
入口二：在搜索推廣平臺(tái)-推廣管理-優(yōu)化中心-出價(jià)類-“提升關(guān)鍵詞出價(jià)獲得更多點(diǎn)擊”中查看。該卡片建議會(huì)自動(dòng)找出當(dāng)前賬戶中所有低于指導(dǎo)價(jià)的關(guān)鍵詞，便于您一鍵采納，也可以進(jìn)入詳情頁(yè)查看明細(xì)，根據(jù)需要批量調(diào)整后采納。當(dāng)關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)低于計(jì)算機(jī)或移動(dòng)端指導(dǎo)價(jià)其中之一時(shí)，本建議即會(huì)提示。使用詳情可查看『優(yōu)化中心』產(chǎn)品手冊(cè)。
二、關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)的作用
1、廣告排序競(jìng)爭(zhēng)力 = 廣告質(zhì)量X出價(jià)
2、關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)即上方位指導(dǎo)價(jià)，是系統(tǒng)為您的關(guān)鍵詞給出的建議出價(jià)，只要您的關(guān)鍵詞出價(jià)不低于指導(dǎo)價(jià)，那么將提升在搜索結(jié)果首頁(yè)上方區(qū)域廣告位的展現(xiàn)概率。
3、指導(dǎo)價(jià)是系統(tǒng)根據(jù)近期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，為每個(gè)關(guān)鍵詞評(píng)估在它當(dāng)前質(zhì)量情況下，如果需要在上方位有較大展現(xiàn)勝出概率時(shí)需要具備的出價(jià)水平。保持出價(jià)高于指導(dǎo)價(jià)，有助于提升您投放的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)廣告在搜索推廣上方位中獲得較高展現(xiàn)的概率。
4、指導(dǎo)價(jià)會(huì)根據(jù)不同賬戶的廣告質(zhì)量而變化。不同賬戶，廣告質(zhì)量高關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)低，廣告質(zhì)量低關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)相應(yīng)更高。
5、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和您廣告質(zhì)量不變的前提下，如果您的關(guān)鍵詞出價(jià)低于指導(dǎo)價(jià)，提升至指導(dǎo)價(jià)后對(duì)您的展現(xiàn)位置和點(diǎn)擊率會(huì)有幫助。
6、指導(dǎo)價(jià)估算的依據(jù)：在搜索詞與您的關(guān)鍵字精確匹配的情況下，要讓您的廣告有較大概率展示在搜索結(jié)果上方位(靠前條自然結(jié)果上方的區(qū)域)，您可能需要支付的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)。
三、關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)的功能
1、如果您的“計(jì)算機(jī)指導(dǎo)價(jià)”、“移動(dòng)指導(dǎo)價(jià)”處顯示“無”，則說明您的關(guān)鍵詞所在計(jì)劃為oCPC二階計(jì)劃，或關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)力較優(yōu)，因此系統(tǒng)不會(huì)再計(jì)算指導(dǎo)價(jià)。保持關(guān)鍵詞的出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力，可以使廣告有較高機(jī)會(huì)展現(xiàn)在搜索結(jié)果的頭部?jī)?yōu)質(zhì)位置。
2、如果您的賬戶中存在大量關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)一致，說明該關(guān)鍵詞過去一段時(shí)間展現(xiàn)數(shù)據(jù)過于稀疏，系統(tǒng)結(jié)合您賬戶和行業(yè)數(shù)據(jù)為您推薦了指導(dǎo)價(jià)。
3、保持關(guān)鍵詞出價(jià)高于指導(dǎo)價(jià)，有助于您的關(guān)鍵詞獲得較好的展現(xiàn)位置。如果您的出價(jià)低于指導(dǎo)價(jià)，您的廣告有可能仍會(huì)正常展示，但不太可能會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果上方位，從而限制您廣告被目標(biāo)用戶看到、并點(diǎn)擊的概率，因此限制了您所能獲得的流量。
4、關(guān)鍵詞指導(dǎo)價(jià)是個(gè)性化的，會(huì)根據(jù)不同賬戶的廣告質(zhì)量而變化。提升您的廣告質(zhì)量(如關(guān)鍵詞和創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意的質(zhì)量、落地頁(yè)體驗(yàn)、落地頁(yè)內(nèi)容和關(guān)鍵詞的相關(guān)性等指標(biāo))有助于以更低的出價(jià)獲得上方位展現(xiàn)。
另外，當(dāng)在不同計(jì)劃或單元時(shí)，同一個(gè)關(guān)鍵詞的指導(dǎo)價(jià)也會(huì)根據(jù)計(jì)劃的移動(dòng)或計(jì)算機(jī)的出價(jià)系數(shù)變化。
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SEO是企業(yè)有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個(gè)長(zhǎng)期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進(jìn)行SEO時(shí)，必須耐心優(yōu)化，因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個(gè)方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
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