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AltaVista. Lycos. 雅虎。曾經(jīng)，這些是世界上最受歡迎的搜索引擎。然后谷歌出現(xiàn)了。它做出了更好的搜索。

自2002年左右以來，谷歌一直是搜索引擎的霸主，其統(tǒng)治地位每年都在增強(qiáng)。根據(jù)StatCounter，截至2月份，谷歌在全球搜索市場(chǎng)份額中占據(jù)了91.6%的份額。在過去的20年中，許多“谷歌殺手”已經(jīng)出現(xiàn)并消失。

十年前，谷歌的前CEO兼執(zhí)行主席埃里克·施密特（Eric Schmidt）表示，

谷歌殺手是不可避免的：“但更重要的是，總會(huì)有人在某個(gè)車庫里瞄準(zhǔn)我們。我知道，因?yàn)椴痪们拔覀兙驮谀莻�(gè)車庫里。變革總是來自你最不期望的地方……下一個(gè)谷歌不會(huì)做谷歌所做的事情，就像谷歌沒有做AOL所做的那樣。發(fā)明總是充滿活力的，由此產(chǎn)生的動(dòng)蕩應(yīng)該讓我們相信未來不會(huì)是靜態(tài)的。”

OpenAI的ChatGPT可能會(huì)成為這種意想不到的變革嗎？

我們?yōu)槭裁搓P(guān)心。OpenAI的CEO山姆·阿爾特曼似乎認(rèn)為，將LLMs和搜索整合起來會(huì)很“酷”，從根本上改變?nèi)藗兯阉骱退伎嫉姆绞健Ｕ\(chéng)然，谷歌仍然處于極為強(qiáng)大的地位，并且正計(jì)劃推出類似的搜索生成體驗(yàn)。

以下是阿爾特曼在本周與萊克斯·弗里德曼（Lex Fridman）的一次采訪中對(duì)谷歌、搜索、LLMs等的看法。

更好的方式。 阿爾特曼首先基本上稱當(dāng)前的谷歌搜索體驗(yàn)為“無聊”。他不想復(fù)制谷歌的模式，似乎他想重新發(fā)明搜索（具體來說：人們獲取信息的方式），就像我們已經(jīng)知道了20多年的那樣：

“……如果問題是我們是否能夠構(gòu)建比谷歌或其他搜索引擎更好的搜索引擎，那么當(dāng)然，我們應(yīng)該去做，人們應(yīng)該使用更好的產(chǎn)品，但我認(rèn)為這樣做會(huì)大大低估了這個(gè)可能。谷歌向你展示10個(gè)藍(lán)色鏈接，嗯，還有13個(gè)廣告，然后是10個(gè)藍(lán)色鏈接，這是一種獲取信息的方式。但讓我感到興奮的事情不是我們可以構(gòu)建一個(gè)更好的谷歌搜索的復(fù)制品，而是也許有一種更好的方式來幫助人們查找、行動(dòng)和綜合信息。實(shí)際上，我認(rèn)為ChatGPT對(duì)某些用例來說就是這樣，希望我們能讓它對(duì)更多的用例都變得如此。”

“但我認(rèn)為說“我們?nèi)绾巫龅帽裙雀韪�好地給你提供10個(gè)排名的網(wǎng)頁來查看”并不那么有趣。也許真正有趣的是去說，“我們?nèi)绾螏椭�你獲得你需要的答案或信息？我們?nèi)绾卧谀承┣闆r下幫助創(chuàng)造它，在其他情況下幫助綜合它，或者在其他情況下指引你去找到它？”但很多人都試圖只是做一個(gè)比谷歌更好的搜索引擎，這是一個(gè)艱難的技術(shù)問題，是一個(gè)艱難的品牌問題，是一個(gè)艱難的生態(tài)系統(tǒng)問題。我不認(rèn)為世界需要另一個(gè)谷歌的復(fù)制品。”

再次回想施密特之前分享的引用——沒有人會(huì)通過模仿谷歌搜索來認(rèn)真挑戰(zhàn)或擊敗谷歌。問問微軟吧（抱歉，必應(yīng)）。

Duane Forrester Yext的行業(yè)洞察副總裁，認(rèn)為我們正在目睹傳統(tǒng)搜索模式的重大轉(zhuǎn)變：

“為什么要在搜索上與谷歌競(jìng)爭(zhēng)？為什么不簡(jiǎn)單地提供無廣告的搜索。你已經(jīng)支付了使用ChatGPT的訂閱費(fèi)，所以包含無廣告的搜索。簡(jiǎn)單地改變這種范式是削弱整個(gè)范式的簡(jiǎn)單方法。”

LLMs + 搜索。 什么會(huì)更酷？根據(jù)阿爾特曼的說法，將ChatGPT與搜索整合起來。

正如阿爾特曼在采訪中所說：

“……我們對(duì)如何做到這一點(diǎn)感興趣。那將是一個(gè)很酷的事情。”

“我認(rèn)為沒有人已經(jīng)完全掌握了這個(gè)問題。我很愿意去做到這一點(diǎn)。我認(rèn)為那將很酷。”

有傳言稱

ChatGPT正在開發(fā)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)搜索產(chǎn)品。正如我當(dāng)時(shí)所說的，我對(duì)ChatGPT能否在傳統(tǒng)搜索方面與谷歌競(jìng)爭(zhēng)持懷疑態(tài)度，但阿爾特曼在這次采訪中談到的并不是谷歌的新版本。這是一種不同的東西。

OpenAI不想做谷歌所做的事情。但顯然，阿爾特曼認(rèn)為OpenAI目前還沒有達(dá)到可以將LLMs + 搜索提升到足夠高水平的地步，但他顯然表達(dá)了對(duì)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的興趣。

<p作為一個(gè)旁注，根據(jù)<rel=”noopener” target=”_blank”>SimilarWeb的數(shù)據(jù)，ChatGPT在2月份達(dá)到了新的美國(guó)訪問量高峰——16億次訪問。

阿爾特曼討厭廣告。曾經(jīng)，谷歌因其簡(jiǎn)潔的廣告體驗(yàn)而備受喜愛。顯然，根據(jù)阿爾特曼的說法，情況已經(jīng)不再如此：

“我從審美的角度不太喜歡廣告。出于許多原因，廣告在互聯(lián)網(wǎng)上是必要的，以推動(dòng)其發(fā)展，但這只是一個(gè)短暫的產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在的世界更加豐富。我喜歡人們?yōu)槭褂肅hatGPT而付費(fèi)，并知道他們得到的答案不受廣告商的影響。我相信有一種廣告形式適合LLMs，并且我相信有一種以公正方式參與交易流的方式，但也很容易想象到未來的反烏托邦愿景，你問ChatGPT某事，它會(huì)說，“哦，你應(yīng)該考慮購(gòu)買這個(gè)產(chǎn)品”，或者，“你應(yīng)該考慮去這里度假”，或者其他什么。”

“我不知道，我們有一個(gè)非常簡(jiǎn)單的商業(yè)模式，我很喜歡它，我知道我不是產(chǎn)品。我知道我在支付，這就是商業(yè)模式的運(yùn)作方式。當(dāng)我使用Twitter或Facebook或谷歌或其他任何其他偉大的產(chǎn)品，但是支持廣告的偉大產(chǎn)品時(shí)，我并不喜歡，我認(rèn)為在AI的世界里，情況不會(huì)變得更好，而是變得更糟。”

阿爾特曼表示，他相信OpenAI有一個(gè)可以支付其計(jì)算需求的出色業(yè)務(wù)模式，而不必求助于廣告：

“……感覺應(yīng)該有更多的廣告進(jìn)步，不會(huì)干擾內(nèi)容的消費(fèi)，也不會(huì)在很大程度上干擾，就像你說的那樣，它會(huì)操縱真相以迎合廣告商。”

但是。這一切目前都是假設(shè)。正如<rel=”noopener” target=”_blank”>Brett Tabke，Pubcon的CEO所指出的，谷歌仍然在OpenAI面前擁有一個(gè)重大優(yōu)勢(shì)——那就是其數(shù)據(jù)寶庫：</rel=”noopener”>

“以圖書為例。據(jù)估計(jì)，谷歌已經(jīng)數(shù)字化了大約4000萬本書——這是一個(gè)用于訓(xùn)練大型語言模型的不可思議的資源，而OpenAI沒有像那樣規(guī)模的任何資源。”

“然后是地圖。隨著我們深入研究視覺語言模型，谷歌數(shù)十億的街景照片是一個(gè)金礦。當(dāng)然，OpenAI可以獲取衛(wèi)星圖像，就像谷歌一樣，但谷歌的收藏是真正特別的，其他人似乎沒有。”

“YouTube：在訓(xùn)練新的視頻AI模型時(shí)，谷歌擁有所有的牌。”

“Android：谷歌對(duì)手機(jī)使用了解一切。”

“Chrome：像點(diǎn)擊數(shù)據(jù)一樣，他們肯定在搜索中使用這些數(shù)據(jù)。這也一定會(huì)讓他們?cè)谟^察ChatGPT的大規(guī)模參與數(shù)字時(shí)感到恐慌。”

“Gmail：他們對(duì)電子郵件使用、電子郵件趨勢(shì)、電子郵件內(nèi)容、電子郵件一切都了如指掌。必定有大量可用于訓(xùn)練AI模型的可操作數(shù)據(jù)。”