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可以衡量的東西可以得到改進(jìn)。以下是最有價值的 SEO KPI，可幫助您跟蹤、衡量和改進(jìn) SEO 工作。

如果某件事可以衡量，那么它就可以得到改進(jìn)。?

通過使用對您的業(yè)務(wù)重要的指標(biāo)仔細(xì)衡量您的SEO，您可以了解您目前所處的位置以及 SEO 為您的營銷帶來的價值。?

SEO KPI 彌合了您的業(yè)務(wù)和營銷目標(biāo)與 SEO 工具和網(wǎng)絡(luò)分析中可用數(shù)據(jù)之間的差距。?

本文概述了許多 SEO 指標(biāo)和 KPI，以及如何根據(jù)您的業(yè)務(wù)定制一組 SEO KPI。?

1.什么是關(guān)鍵績效指標(biāo)？

KPI 是關(guān)鍵績效指標(biāo)。這是與特定目標(biāo)相關(guān)的績效的可量化衡量標(biāo)準(zhǔn)。KPI 可幫助您定義目標(biāo)和里程碑并衡量這些目標(biāo)的進(jìn)展情況。

2.什么是 SEO KPI？

SEO KPI 是用于衡量 SEO 績效的指標(biāo)。?

通常，SEO KPI 會跟蹤可見性或流量以及其與您的目標(biāo)的關(guān)系。?

此類指標(biāo)將量化來自 Google 和 Bing 等主要搜索引擎的流量以及 SEO 策略和戰(zhàn)術(shù)（銷售線索和銷售）的實際結(jié)果。

3.使用 SEO KPI

仔細(xì)的測量和跟蹤提供了一個控制系統(tǒng)，以確保您的策略取得成果，并且您的時間和精力都花在富有成效的任務(wù)上。??

如果您的策略不起作用，勤奮的測量還可以提供反饋，并告知您搜索環(huán)境或算法的變化如何影響性能。?

KPI 可以分層，為所有利益相關(guān)者提供易于理解的指標(biāo)。營銷團(tuán)隊需要更多細(xì)節(jié)，以確保明智地將時間花在SEO 與 PPC上，但董事會可能只需要查看優(yōu)秀級績效數(shù)據(jù)。?

根據(jù)您的情況定制 KPI 是創(chuàng)建真正有用的 SEO KPI 的關(guān)鍵。?

4.目標(biāo)和 KPI

您的 SEO KPI 應(yīng)作為您整體業(yè)務(wù)和營銷目標(biāo)的延伸。?

通過將 SEO 目標(biāo)視為整體營銷目標(biāo)的延伸，確保實現(xiàn)相關(guān)目標(biāo)。然后，您的 SEO KPI 會跟蹤該目標(biāo)的績效。?

關(guān)鍵在于名稱（字面意思和比喻意義）：KPI 是關(guān)鍵績效指標(biāo)。

他們迫使你問你的 SEO 方法是否能提高績效。如果沒有，你能做什么呢？

這確實很重要，但常常被忽視。

SEO 可能非常復(fù)雜，您需要明確的目標(biāo)和方法來衡量實現(xiàn)這些目標(biāo)的進(jìn)度，以確保您明智地花費時間和精力來實現(xiàn)正確的目標(biāo)。?

5.SEO關(guān)鍵績效指標(biāo)流程?

以下是一個簡單的過程，您可以使用它來確定您的SEO 目標(biāo)和 KPI。?

第 1 步：確定您的 SEO 目標(biāo)

靠前項工作是確定您的 SEO 目標(biāo)。您現(xiàn)在、一個月、三個月、六個月和一年后需要完成哪些重要任務(wù)？

SEO 目標(biāo)應(yīng)該與既定的組織目標(biāo)聯(lián)系起來，并且您應(yīng)該清楚地闡明 SEO 目標(biāo)如何推動整體業(yè)務(wù)目標(biāo)。?

我建議最初設(shè)定三到五個目標(biāo)以保持專注。?

然后，您應(yīng)該使用 SMART 目標(biāo)系統(tǒng)定義您的 SEO 目標(biāo)。?

或者，您可以使用OKR 方法來實現(xiàn)約翰·杜爾 (John Doerr) 的“衡量重要事項”中詳細(xì)介紹的目標(biāo)和關(guān)鍵結(jié)果。谷歌、微軟和許多其他大公司都使用這個簡單的系統(tǒng)來簡化目標(biāo)設(shè)定，以推動大規(guī)模增長。?

正確的方法取決于您的業(yè)務(wù)，但無論您選擇什么，您的目標(biāo)都應(yīng)該是相關(guān)的、可衡量的、可實現(xiàn)的且有時限的。??

第 2 步：定義要測量的內(nèi)容?

下一步是定義您要測量的內(nèi)容。?

您的測量指標(biāo)可以被視為步驟，每個步驟都應(yīng)該讓您更接近總體目標(biāo)。與目標(biāo)一樣，每個目標(biāo)最多需要三到五個衡量指標(biāo)。?

當(dāng)您的目標(biāo)實現(xiàn)時，您應(yīng)該能夠衡量績效以確定您的策略是否有效。?

第 3 步：決定周期長度

作為一般經(jīng)驗法則，SEO 指標(biāo)每月進(jìn)行跟蹤。?

此規(guī)則也有例外。可以每天跟蹤關(guān)鍵字排名（但每月審核一次），您可能還需要季度、兩年和年度報告。?

請記住，通過搜索引擎優(yōu)化，當(dāng)您的關(guān)鍵字排名較高并增加流量時，您可能只會看到潛在的結(jié)果，例如潛在客戶和銷售。將實現(xiàn)目標(biāo)的進(jìn)度納入您的整體周期長度。
?

第4步：回顧和反思

目標(biāo)是審查每個 KPI，最好是對績效進(jìn)行評分。?

• 什么在起作用？?
• 下個月你可以做些什么不同的事情？?

KPI 的目的是幫助您審查您的方法并批判性地思考什么有效或無效。?

現(xiàn)代搜索中排名靠前的有機(jī)關(guān)鍵詞可能不會帶來預(yù)期的流量。?

將此視為一個實驗。您的 KPI 是為了測試您的假設(shè)的有效性。?

保持靈活性，并準(zhǔn)備好根據(jù)結(jié)果調(diào)整和調(diào)整你的策略。??

例子

• 目標(biāo)：銷售更多廚房。?
  • KPI 1：提高廚房關(guān)鍵詞的排名。?
  • KPI 2：增加廚房頁面的自然流量。
  • KPI 3：提高參與率。
  • KPI 4：增加有機(jī)轉(zhuǎn)化。

這里我們有一個簡單的目標(biāo)，用四個簡單的 SEO KPI 來衡量。這不必很復(fù)雜！??

按照這種方法，您將創(chuàng)建三到五個相關(guān)的 SEO 目標(biāo)，每個目標(biāo)可以使用三到五個 SEO KPI 輕松衡量。?

6.SEO KPI 示例

跟蹤營銷活動的 SEO 指標(biāo)并不缺乏。

您可以從免費的 SEO 工具（例如 Google Search Console 和 Google Analytics）到許多商業(yè) SEO 工具找到數(shù)據(jù)點。?

不幸的是，雖然我們擁有大量原始格式的數(shù)據(jù)，但商業(yè)搜索引擎優(yōu)化工具甚至谷歌分析常常會造成混亂，而不是提供洞察力。

SEO KPI 的目的是讓這些指標(biāo)變得有用。

我們通過四步模型來做到這一點，將 SEO 指標(biāo)與 SEO 目標(biāo)聯(lián)系起來，而 SEO 目標(biāo)又與更廣泛的業(yè)務(wù)和營銷目標(biāo)相關(guān)聯(lián)。?

以下是用于構(gòu)建 SEO KPI 的 SEO 指標(biāo)的分類列表。?

請記住，不要盲目使用以下指標(biāo)。以三到五個為一組將它們與您的 SEO 目標(biāo)聯(lián)系起來，以提高洞察力和理解力。??

1）SEO關(guān)鍵詞

首先是舊的 SEO 中堅力量的關(guān)鍵詞。?

如今，由于搜索結(jié)果包含很多元素，因此跟蹤 SEO 關(guān)鍵字非常復(fù)雜。?

但展示目標(biāo)的進(jìn)展情況并檢查給定關(guān)鍵字將帶來多少流量仍然很重要。?

跟蹤關(guān)鍵字的進(jìn)展并驗證您的策略。?

現(xiàn)代搜索結(jié)果將包括：

• 本地包
• 有機(jī)列表
• 精選片段
• 附加鏈接
• 知識卡和面板
• 視頻
• 人們還問
• 視頻預(yù)覽

您可能還需要考慮：

• 按地點?
• 按國家/地區(qū)
• 搜索控制臺點擊率
• 搜索控制臺平均排名
• 搜索控制臺點擊次數(shù)
• 搜索控制臺展示次數(shù)

跟蹤關(guān)鍵詞時，結(jié)合多個因素來給出完整的情況。?

至少，跟蹤排名、自然展示次數(shù)和點擊次數(shù)（來自 Google Search Console 或 Bing 網(wǎng)站站長工具）。根據(jù) SERP 布局，排名前 5 的關(guān)鍵字在實際點擊中的作用仍然很小。

隨著時間的推移，通過關(guān)鍵字 KPI 的詳細(xì)程度，您將了解哪些有效、哪些無效，這將有助于您的策略和目標(biāo)設(shè)定。?

提示：記住排名只是一個因素，并確保在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計和 SEO時，排名的內(nèi)容非常適合關(guān)鍵字背后的意圖！

2）SEO指標(biāo)?

這些是各種 SEO 工具提供的傳統(tǒng) SEO 指標(biāo)。?

大多數(shù)這些指標(biāo)源于對 Google PageRank 的狂熱，旨在提供網(wǎng)站和頁面級別的一般權(quán)威分?jǐn)?shù)。?

這些指標(biāo)可能會有幫助，但它們單獨的意義不大，需要與競爭對手的值進(jìn)行比較才能提供準(zhǔn)確的背景信息。?

您應(yīng)該衡量您網(wǎng)站的感知信任度和權(quán)威度是否與主要搜索詞排名的提高以及收到的自然流量相關(guān)。

這些指標(biāo)很重要，但不是用業(yè)務(wù)語言來討論的，因此它們在報告中的優(yōu)先級將取決于利益相關(guān)者對 SEO 的理解。?

• 雄偉的引文流
• 雄偉的信任流
• 雄偉的信任和引用平衡
• Moz域名管理局
• Moz頁面權(quán)威
• Moz 垃圾郵件分?jǐn)?shù)

提示：請記住，這些特定的 SEO 指標(biāo)應(yīng)與總體目標(biāo)和策略相關(guān)聯(lián)。?

例如，假設(shè)您想增加漏斗上部營銷內(nèi)容的流量。在這種情況下，您可能希望提高網(wǎng)站權(quán)限，但請記住根據(jù)實際指標(biāo)（排名、流量等）進(jìn)行健全性檢查。?

3）現(xiàn)實世界的 SEO KPI

雖然許多 SEO KPI 與感知權(quán)威和關(guān)鍵詞排名相關(guān)，但真正重要的是這是否會產(chǎn)生影響。?

• 我們有更多的流量嗎？這會產(chǎn)生更多潛在客戶嗎？?
• 與其他渠道相比，每條線索的成本是否有所下降？?
• 由于知名度的提高，我們是否會看到更多的品牌搜索？?

伙計們，這就是 SEO 橡膠進(jìn)入 SERP 道路的地方，因此這些指標(biāo)至關(guān)重要。

• 自然流量增加
• 網(wǎng)站上產(chǎn)生流量的頁面數(shù)量增加
• 非品牌搜索流量增加
• 來自特定地理區(qū)域的流量增長百分比
• 自然展示次數(shù)（搜索控制臺）
• 自然點擊率 (CTR)（搜索控制臺）

提示：我們還希望看到現(xiàn)實世界的 SEO 指標(biāo)隨著 SEO 指標(biāo)的改善而增加。?

這可以確保您所做的工作是幫助推動變革，而不僅僅是滿足 SEO 工具的突發(fā)奇想。?

4）轉(zhuǎn)化 KPI

在大多數(shù)情況下，最重要的 SEO KPI 是轉(zhuǎn)化。跟蹤自然搜索的轉(zhuǎn)化應(yīng)該位于列表的頂部。

這些 KPI 需要圍繞您的特定目標(biāo)進(jìn)行定制。這里的一些例子包括：

• 有機(jī)搜索的轉(zhuǎn)化
• 轉(zhuǎn)化率增加百分比
• 有機(jī)搜索轉(zhuǎn)化率
• 銷售轉(zhuǎn)化?
• 潛在客戶轉(zhuǎn)化
• 下載?
• 電子郵件點擊次數(shù)
• 電話號碼點擊次數(shù)
• 表格填寫
• 每次轉(zhuǎn)化成本 (CPA)*?

注意：計算和跟蹤有機(jī)搜索的每次轉(zhuǎn)化費用可以讓您將有機(jī)搜索的回報與其他渠道的回報進(jìn)行比較。這有助于確定您是否明智地花費了寶貴的營銷預(yù)算。?

提示：這里的細(xì)節(jié)實際上取決于您的業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)和營銷目標(biāo)，因此請確保在 GA4 中跟蹤這些內(nèi)容。?

5） 敬業(yè)度 KPI

Google Analytics 4 具有三個關(guān)鍵的參與度指標(biāo)：

• 平均參與時間（在日期范圍內(nèi)）
• 每個用戶的參與會話
• 每次會話的平均參與時間

提示：將參與度作為一般 KPI 以及所有渠道進(jìn)行跟蹤，可以讓您評估 SEO 與 PPC、社交等的流量質(zhì)量。同樣，這有助于確定您是否將時間和精力花費在正確的策略上！?

6)推薦流量?

扎實的 SEO 活動不僅可以帶來更多的自然流量，還能對您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。?

如果內(nèi)容和鏈接是您策略的重要組成部分，那么這種曝光可以帶來更多高質(zhì)量的推薦流量，因此在此展示額外價值是謹(jǐn)慎的。?

這有助于說明您的 SEO 策略如何具有多種營銷優(yōu)勢。?

通常，可靠的推薦流量可以比自然搜索流量更好的轉(zhuǎn)化率，因此忽略這一點將帶來危險。

• 推薦流量增加百分比
• 推薦轉(zhuǎn)化率增加百分比
• 參與度指標(biāo)（跳出??率、頁面數(shù)、時間）增加百分比

提示：建立權(quán)威的鏈接也會增加推薦流量，因此將其納入您的定性衡量中。?

7)品牌影響力

提高搜索可見性就等于提高整體可見性——換個說法就是廣告。因此，我們還應(yīng)該關(guān)注品牌搜索流量和品牌提及的增加，以及這與您的工作有何關(guān)聯(lián)。

• 品牌搜索流量增加百分比
• 品牌提及率增加百分比
• 在第三方網(wǎng)站上的可見性 *

在第三方網(wǎng)站上的曝光度是您的受眾發(fā)現(xiàn)您的另一種方式。?

例如，通過在搜索引擎土地上撰寫和發(fā)布這篇文章，更多的人會發(fā)現(xiàn)我和我的企業(yè)。?

如果您進(jìn)行此類營銷，請確保衡量其影響。??

跟蹤有多少人通過姓名搜索您可以幫助您了解和衡量整體認(rèn)可度。將這些值與主要競爭對手進(jìn)行比較可以幫助您衡量相對市場認(rèn)知度。?

8)鏈接建設(shè)KPI

鏈接仍然是搜索引擎可見性的主要驅(qū)動因素之一，并且鏈接（加上內(nèi)容）通常是長期 SEO 活動的主要有形元素。?

因此，我們?nèi)匀槐仨殘蟾鎭碜詸?quán)威網(wǎng)站和高度相關(guān)網(wǎng)站的鏈接總數(shù)。這些通常會從我們的鏈接愿望清單中提取，并應(yīng)根據(jù)您客戶的行業(yè)進(jìn)行定制。

• 總鏈接數(shù)
• 該時間段獲得的總鏈接數(shù)
• 來自權(quán)威網(wǎng)站的鏈接數(shù)量
• 來自相關(guān)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量
• 鏈接丟失?

提示：要確定鏈接建設(shè)的相對價值，請使用市場上

眾多 SEO 工具之一將您的鏈接配置文件與競爭對手的鏈接配置文件進(jìn)行比較。?

9)軟轉(zhuǎn)換 KPI

潛在客戶對于您的整體數(shù)字營銷至關(guān)重要，但潛在客戶的分類和銷售漏斗變得越來越復(fù)雜。?

因此，我們應(yīng)該衡量 SEO 工作對潛在客戶生成的影響，無論是社交注冊、時事通訊注冊還是特定于您的業(yè)務(wù)的其他下載或潛在客戶生成。

• 時事通訊注冊量增加百分比
• 社交關(guān)注者/喜歡等的增加百分比
• 特定于業(yè)務(wù)的潛在客戶開發(fā)目標(biāo)（數(shù)據(jù)表、白皮書等）

提示：嘗試了解客戶旅程和所需步驟，從認(rèn)知和訪問到付費客戶和終身價值。?

搜索引擎優(yōu)化可能會推動大部分電子郵件注冊，而電子郵件營銷活動會推動銷售。根據(jù)您的情況進(jìn)行定制并衡量重要的內(nèi)容。?

10)特定于業(yè)務(wù)目標(biāo)的 KPI

為該類別創(chuàng)建通用示例更具挑戰(zhàn)性。然而，從報告的角度來看，這很重要。?

我們必須盡一切努力通過 KPI 將業(yè)務(wù)策略與 SEO 策略聯(lián)系起來。?

通常，上面詳述的 KPI 會為您提供您想要的東西，因此這更多的是構(gòu)建它們以與您的目標(biāo)保持一致并有意義地報告它們。?

請記住，高層可能只需要非常低分辨率的概述，但營銷團(tuán)隊可能需要更多細(xì)節(jié)。?

為了提供一些指導(dǎo)，如果您的目標(biāo)是建立新產(chǎn)品的認(rèn)知度，那么您需要關(guān)注認(rèn)知度指標(biāo)：展示次數(shù)、平均排名、關(guān)鍵字、點擊次數(shù)等。?

如果您想吸引更多注冊量，我們希望跟蹤查看注冊和定價頁面的人數(shù)。?

如果我們查看更傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)化，我們必須查看銷售/潛在客戶/詢價的總數(shù)。

這里的要點是您已經(jīng)有了 SEO KPI，但請記住：

• 圍繞您的業(yè)務(wù)目標(biāo)構(gòu)建它們。
• 明確強(qiáng)調(diào)您正在幫助推動業(yè)務(wù)發(fā)展，而不僅僅是提供一組深奧的 SEO 跟蹤指標(biāo)。?

您的 SEO 工作比簡單地移動關(guān)鍵字排名具有更大的價值。它為業(yè)務(wù)增加了真正的價值，降低了營銷成本，建立了品牌等等。?

請記住以合適的人能夠理解的方式讓他們知道。?

提示：如果您在如何對 SEO KPI 進(jìn)行分類方面遇到困難，多年來我們發(fā)現(xiàn)有兩種方法很有幫助。?

靠前個是將您的 KPI 沿著營銷漏斗分組：?

• 意識。
• 訂婚。
• 轉(zhuǎn)換。

?另一種方法是使用 VQVC 模型，它代表：?

• 體積。
• 質(zhì)量。
• 價值。
• 成本。?

如果您遇到困難，請研究這些選項，以確保您構(gòu)建真正有洞察力的 SEO KPI 報告。?

7.理解建立信任和信心

人們很容易認(rèn)為 SEO 跟蹤只是另一項工作，但這是低估了東西。?

您知道您的工作為企業(yè)帶來的真正價值不僅僅是提高幾個關(guān)鍵字的搜索結(jié)果。?

SEO KPI 提供了一種跟蹤和展示 SEO 結(jié)果的方法，然后傳達(dá)這些改進(jìn)，以便業(yè)務(wù)中的每個人都能理解。?

關(guān)鍵是分層構(gòu)建你的目標(biāo)：

• 業(yè)務(wù)目標(biāo) > 營銷目標(biāo) > SEO 目標(biāo)?

然后，您可以清楚地闡明 SEO 指標(biāo)的改進(jìn)如何提高營銷績效，從而推動業(yè)務(wù)增長。?

如果您可以創(chuàng)建分層目標(biāo)和 SEO 報告，并將其納入其中，那么該報告就具有真正的戰(zhàn)略價值。?

SEO KPI 可幫助您：

• 了解什么是有效的。
• 了解哪些戰(zhàn)術(shù)元素可以推動結(jié)果。?
• 建立對整個企業(yè)營銷的戰(zhàn)略理解。

搜索引擎優(yōu)化報告然后成為一個實際的戰(zhàn)略過程。這有助于培養(yǎng)批判性思維、解決問題的心態(tài)和創(chuàng)造性的 SEO 方法。