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靠前階段：戰(zhàn)略階段

在戰(zhàn)略階段，團(tuán)隊(duì)討論網(wǎng)站的外觀和功能。?

當(dāng)其他人爭論網(wǎng)站應(yīng)該有黑白還是彩色照片時(shí)，你的工作是為 SEO 奠定基礎(chǔ)。?

做到這一點(diǎn)的優(yōu)秀方法是通過以下關(guān)鍵任務(wù)，這些任務(wù)將影響設(shè)計(jì)人員和開發(fā)人員構(gòu)建網(wǎng)站的方式：?

• 關(guān)鍵詞研究
• SEO 孤島

關(guān)鍵詞研究

關(guān)鍵字研究可以幫助您將網(wǎng)站內(nèi)容與目標(biāo)受眾在搜索您所提供的產(chǎn)品時(shí)使用的查詢相匹配。?

這在新網(wǎng)站中扮演什么角色？?

您在規(guī)劃階段進(jìn)行的關(guān)鍵字研究將影響網(wǎng)站發(fā)布時(shí)顯示的內(nèi)容。例如，它可以幫助構(gòu)建網(wǎng)站上的導(dǎo)航以及主題。?

在此階段，您將有機(jī)會(huì)與團(tuán)隊(duì)互動(dòng)，向他們提出問題以創(chuàng)建關(guān)鍵字種子列表，例如：

• 您的網(wǎng)站應(yīng)該與哪些主要主題相關(guān)？
• 如果您正在尋找我們提供的產(chǎn)品，您會(huì)在搜索引擎上搜索什么？?
• 我們的受眾如何描述我們所提供的產(chǎn)品？?
• 我們的產(chǎn)品或服務(wù)解決什么問題？如果人們遇到這些問題，他們會(huì)搜索什么？

在探索這些問題（可能還有更多）之后，您應(yīng)該有一個(gè)很好的清單。然后，您必須使用正確的 SEO 工具來完成完善關(guān)鍵字列表的繁重工作。

細(xì)化列表后，您可以更清楚地看到主導(dǎo)航的外觀。我將討論下一步如何處理 SEO 孤島。

SEO 孤島

SEO 孤島有助于組織網(wǎng)站上的內(nèi)容和鏈接。SEO 孤島的一些目標(biāo)包括：

• 幫助用戶輕松瀏覽網(wǎng)站。
• 最大限度地提高網(wǎng)站與重要關(guān)鍵字的相關(guān)性，從而幫助頁面排名。
• 建立您的網(wǎng)站在某個(gè)主題上的專業(yè)知識(shí)和權(quán)威。

通過關(guān)鍵字研究，您可以模擬一個(gè)網(wǎng)站架構(gòu)，該架構(gòu)將通過內(nèi)容支持這些關(guān)鍵字。??

如何？我將使用一個(gè)虛構(gòu)的電動(dòng)工具網(wǎng)站作為示例，說明如何使用關(guān)鍵字研究來構(gòu)建網(wǎng)站。

如果您經(jīng)營一家銷售無繩電動(dòng)工具、電動(dòng)工具和燃?xì)鈩?dòng)力工具的電動(dòng)工具公司，那么您的關(guān)鍵詞研究可能會(huì)表明您想要尋找“無繩電動(dòng)工具”、“電動(dòng)工具”和“燃?xì)鈩?dòng)力工具”等。?

當(dāng)您為網(wǎng)站設(shè)計(jì)者和開發(fā)人員創(chuàng)建網(wǎng)站導(dǎo)航時(shí)（是的，您應(yīng)該參與其中�。�，您將展示網(wǎng)站導(dǎo)航和內(nèi)容將如何支持這些關(guān)鍵字。?

下圖展示了電動(dòng)工具網(wǎng)站上要開發(fā)的登陸頁面和子頁面。這些頁面將包含支持主要關(guān)鍵字的內(nèi)容。

SEO 孤島使事情更進(jìn)一步，并指示如何鏈接這些頁面。?

第二階段：構(gòu)建階段

當(dāng)您離開策略階段并進(jìn)入構(gòu)建階段時(shí)，設(shè)計(jì)師/開發(fā)人員將創(chuàng)建站點(diǎn)。?

這通常是網(wǎng)站啟動(dòng)過程中最長的階段，也是您的工作是確保每個(gè)人都在考慮 SEO 的另一個(gè)階段。

主要關(guān)注三個(gè)領(lǐng)域：?

• 網(wǎng)站的技術(shù)方面。
• 網(wǎng)站上的內(nèi)容開發(fā)。
• 網(wǎng)站的頁面優(yōu)化。

技術(shù)方面

許多網(wǎng)站設(shè)計(jì)師和開發(fā)人員并不精通 SEO。因此，他們可能會(huì)錯(cuò)誤地構(gòu)建一個(gè)不利于搜索引擎抓取和理解網(wǎng)站的能力的網(wǎng)站。

不僅如此，您還可以構(gòu)建無法提供優(yōu)秀用戶體驗(yàn)的頁面。許多網(wǎng)站發(fā)布商在優(yōu)化頁面時(shí)都希望牢記 Google 的頁面體驗(yàn)更新。

在開始工作之前，請(qǐng)確保您的設(shè)計(jì)師/開發(fā)人員與SEO 友好的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)達(dá)成一致。?

討論該網(wǎng)站將如何：

• 易于搜索引擎訪問和抓取。
• 確保使用所有類型設(shè)備的人們都可以輕松訪問該網(wǎng)站。
• 擁有易于交互的網(wǎng)頁（鏈接、按鈕、彈出窗口等）。
• 快速且安全。?

構(gòu)建網(wǎng)站的人員應(yīng)牢記以下 SEO 友好的設(shè)計(jì)原則：

• 干凈的代碼
• 一個(gè)快速的網(wǎng)站
• 移動(dòng)設(shè)備友好性
• 核心網(wǎng)絡(luò)生命力
• 避免煩人的彈出窗口
• 實(shí)施 HTTPS

Google 在Google for Developers中提供了有關(guān)許多此類主題的信息。

內(nèi)容

內(nèi)容是網(wǎng)站發(fā)布中最重要的 SEO 任務(wù)之一。

谷歌希望在其搜索引擎中對(duì)最高質(zhì)量的內(nèi)容進(jìn)行排名。鑒于您正在與數(shù)百萬個(gè)其他網(wǎng)站競爭，這部分必須很重要。

作為 SEO 的倡導(dǎo)者，您需要確保每個(gè)登陸頁面和子頁面都充滿優(yōu)質(zhì)、有用的內(nèi)容。?

在創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)?zhí)岢鲆韵聠栴}：

• 內(nèi)容的創(chuàng)建是否具有該主題?所需的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)？
• 您的網(wǎng)站/品牌是否將自己定位為該主題的權(quán)威？?
• 人們可以信任你嗎？
• 您是否比競爭對(duì)手更好地回答了問題？
• 除了解決常見問題解答之外，您是否還包含來自搜索結(jié)果的數(shù)據(jù)，例如“人們也詢問和搜索相關(guān)內(nèi)容”？
• 您是否包括原創(chuàng)研究、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)和圖像？
• 您是否進(jìn)行事實(shí)核查并引用優(yōu)質(zhì)的相關(guān)資源？
• 在討論“你的金錢還是你的生命”主題時(shí)，你的寫作是否非常準(zhǔn)確？

更多內(nèi)容請(qǐng)參閱谷歌的：

• 搜索質(zhì)量評(píng)估指南
• 關(guān)于創(chuàng)建有用、以人為本的內(nèi)容的文件

優(yōu)化

頁面構(gòu)建完畢并添加內(nèi)容后，下一步就是盡最大努力優(yōu)化每個(gè)頁面。?

這里沒有一刀切的清單，但需要考慮的一些最重要的頁面策略是：

• 可讀性：您的內(nèi)容是否按照適合受眾和主題的年級(jí)水平編寫？
• 元標(biāo)簽：您的每個(gè)網(wǎng)頁是否都具有原創(chuàng)且引人注目的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述以及正確的字符數(shù)（包括您的關(guān)鍵字）？
• 標(biāo)題標(biāo)簽：網(wǎng)頁上的標(biāo)題標(biāo)簽的格式是否正確且順序正確？（H1、H2、H3、H4 等）
• 關(guān)鍵字優(yōu)化：您能否使用關(guān)鍵字調(diào)整內(nèi)容以提高頁面的相關(guān)性，甚至更多一點(diǎn)？
• 圖像優(yōu)化：頁面上的圖像是否經(jīng)過優(yōu)化，以便您有更多機(jī)會(huì)通過搜索結(jié)果中的圖像來吸引流量？
• 替代文本：您是否在圖像上為視力受損者添加了替代文本？
• 架構(gòu)：您有哪些機(jī)會(huì)可以向搜索引擎闡明頁面的內(nèi)容，并增強(qiáng)您的搜索引擎結(jié)果列表？請(qǐng)參閱Schema.org了解更多信息。
• 其他結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：您是否對(duì)頁面進(jìn)行了格式化，以便搜索引擎和人們更容易理解內(nèi)容？（目錄、表格、項(xiàng)目符號(hào)列表等）
• 鏈接：您的鏈接是否完全合格？絕對(duì)鏈接可能需要更多的前期工作，但從長遠(yuǎn)來看更容易維護(hù)。

第三階段：啟動(dòng)階段

時(shí)間到了，壓力也來了。??

如果一切準(zhǔn)備就緒，啟動(dòng)階段應(yīng)該會(huì)順利進(jìn)行。然而，在發(fā)布前和發(fā)布階段仍然有一些關(guān)鍵的 SEO 任務(wù)。

預(yù)發(fā)布

網(wǎng)站上線前，需完成以下任務(wù)：

• 可訪問性：使用 SEO 工具抓取網(wǎng)站，查看是否有任何錯(cuò)誤。
• 分析：確保 Google Analytics 和 Google Search Console 配置正確。?
• 技術(shù)：確保 XML 站點(diǎn)地圖、HTML 站點(diǎn)地圖和 robots.txt 文件等設(shè)置正確。?

發(fā)射

發(fā)布日對(duì)于所有參與者來說都是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻。就搜索引擎優(yōu)化而言，此階段主要是進(jìn)行監(jiān)控并做出相應(yīng)反應(yīng)。

尋找類似的東西：

• 技術(shù)錯(cuò)誤：使用 SEO 工具監(jiān)控網(wǎng)站是否存在技術(shù)問題。
• 索引問題：網(wǎng)站完全索引可能需要幾天或幾周的時(shí)間，但請(qǐng)務(wù)必注意出現(xiàn)的任何索引問題。

發(fā)布后，請(qǐng)記住 SEO 永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束 – 它會(huì)進(jìn)步和變化。

只要您有競爭，只要 Google 對(duì)搜索進(jìn)行更改，您就需要為您的網(wǎng)站制定 SEO 策略。

從您的新網(wǎng)站開始強(qiáng)勢(shì)?

現(xiàn)在搜索結(jié)果的競爭比以往任何時(shí)候都更加激烈，從頭開始將 SEO 構(gòu)建到新網(wǎng)站中可以為您提供更好的表現(xiàn)機(jī)會(huì)。

您越早開始吸引流量就越好 – 為了在競爭中取得領(lǐng)先，每一天都至關(guān)重要。?

如果您是網(wǎng)站發(fā)布團(tuán)隊(duì)的一員，請(qǐng)確保每個(gè)人都按照本文中的指導(dǎo)在每個(gè)階段考慮 SEO，包括策略、構(gòu)建和發(fā)布階段。?

推出新網(wǎng)站需要的不僅僅是設(shè)計(jì)和內(nèi)容。將 SEO 融入流程的每個(gè)階段，從策略到發(fā)布。