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SEO優(yōu)化是企業(yè)最容易花大錢辦錯事的領(lǐng)域
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如何打造企業(yè)SEO團(tuán)隊(duì)

不知道如何建立企業(yè) SEO 團(tuán)隊(duì)?25 位企業(yè) SEO 專家發(fā)言學(xué)習(xí)如何創(chuàng)建企業(yè) SEO 組織結(jié)構(gòu)圖。

作為一名企業(yè)SEO總監(jiān),你的角色類似于一名教練。任務(wù)是構(gòu)建一個合適的SEO團(tuán)隊(duì),這個團(tuán)隊(duì)不僅能夠協(xié)助你的公司規(guī)模擴(kuò)大,而且能夠適應(yīng)公司的組織結(jié)構(gòu)。

現(xiàn)代的企業(yè)SEO團(tuán)隊(duì)與過去有所不同:他們更加靈活、具備技術(shù)知識、跨功能合作并且高效運(yùn)作。

這意味著企業(yè)SEO團(tuán)隊(duì)需要學(xué)會與開發(fā)、編輯和產(chǎn)品營銷團(tuán)隊(duì)在同一個環(huán)境下有效合作。

企業(yè)SEO團(tuán)隊(duì)要克服競爭優(yōu)先級和“我們與他們”的思維障礙,共同培養(yǎng)一種團(tuán)隊(duì)精神,以創(chuàng)造優(yōu)秀的客戶體驗(yàn)。

正如Carmax的SEO主管Ren Lacerda所指出:

“公司已經(jīng)認(rèn)識到了SEO的戰(zhàn)略重要性——這不僅僅是關(guān)于產(chǎn)生的點(diǎn)擊和銷售量。我們很幸運(yùn)地得到了大量資源的支持。我們的方法核心在于,我們相信要在SEO領(lǐng)域取得成功,需要采取多種措施,很少有哪一個單獨(dú)的行動能夠帶來顯著成效。成功源自于眾多小的舉措的累積,這些舉措專注于為我們的客戶在目標(biāo)搜索引擎結(jié)果頁面(SERP)上創(chuàng)造優(yōu)秀體驗(yàn),從而在Google SERP上占據(jù)最大的市場份額。”

基于超過12年的擴(kuò)展企業(yè)SEO團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn),以及對24位SEO領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)研,這里是一些關(guān)于構(gòu)建企業(yè)SEO團(tuán)隊(duì)的見解。

您的企業(yè) SEO 團(tuán)隊(duì)有多少人?

答案取決于您的企業(yè) SEO 品牌組合。

例如,在B公司有5個以上的品牌合作時,每個品牌都配備了各自的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人,并建立了專門的渠道專家團(tuán)隊(duì)。這樣的安排下,SEO團(tuán)隊(duì)中僅有兩名成員負(fù)責(zé)支持所有對代理依賴較重的品牌。

另一方面,與雜志品牌合作時,團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)到了10人,其中每1到3個品牌或市場配備一名SEO專家。

但是管理這一過程需要謹(jǐn)慎。Great Learning的SEO負(fù)責(zé)人Ramesh Singh指出:

“內(nèi)部SEO團(tuán)隊(duì)在執(zhí)行任務(wù)和對總體收入的貢獻(xiàn)方面面臨巨大壓力。如果團(tuán)隊(duì)缺乏管理各個方面的足夠資源,那么實(shí)現(xiàn)目標(biāo)將是不可能的。”

調(diào)研了24名SEO主管、副總裁和負(fù)責(zé)人時,他們的回答如下:

在這24人中,有12人表示他們的SEO團(tuán)隊(duì)由5到10人組成。 其中2人表示他們的SEO團(tuán)隊(duì)由10到15人組成。 有21人表示他們明年有擴(kuò)大SEO團(tuán)隊(duì)的預(yù)算。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)分享,通常每三個品牌或網(wǎng)站應(yīng)該配備一名SEO專家來領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)SEO戰(zhàn)略。

您在企業(yè) SEO 團(tuán)隊(duì)中首先聘用什么職位?

MOGMedia的創(chuàng)始人,同時也是Expedia Group Orbitz Worldwide前SEO和內(nèi)容營銷主管的Martin MacDonald分享了他如何挑選靠前位SEO員工。

“我為客戶創(chuàng)建內(nèi)部團(tuán)隊(duì),專注于團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)、流程和微妙的差異。雖然每種情況都是具特色的的,但通?壳拔桓呒塖EO員工應(yīng)該是策略層面的,同時也能親力親為地執(zhí)行一些任務(wù)。一位通用的非專業(yè)SEO主管通常會是第二位加入團(tuán)隊(duì),與策略師共同分擔(dān)工作。然而,從那時起,每種情況都是完全不同的,這取決于公司的現(xiàn)有結(jié)構(gòu)、資源和可用性!

根據(jù)對24名企業(yè)SEO領(lǐng)導(dǎo)者的調(diào)研結(jié)果:

在這24人中,有11人表示他們會選擇一個SEO全能型人才作為他們的首位SEO職位。 8人表示他們首選聘請一個內(nèi)容SEO專家。 僅有5人表示他們會選擇一個技術(shù)SEO專家作為他們的首位SEO雇員。

同樣,這取決于公司的業(yè)務(wù)模式以及正在解決的技能差距。

在雇用之前,我建議查看每個團(tuán)隊(duì)成員的SEO 技能差距分析。可以使用它來幫助創(chuàng)建額外員工的業(yè)務(wù)用例。

SEO應(yīng)該放在產(chǎn)品還是營銷之下?

在深入研究企業(yè) SEO 團(tuán)隊(duì)組織結(jié)構(gòu)之前,重要的是要考慮 SEO 在整個公司組織結(jié)構(gòu)圖中的位置。?企業(yè) SEO 團(tuán)隊(duì)經(jīng)常在銷售、產(chǎn)品營銷和市場營銷之間輪換。

當(dāng)SEO團(tuán)隊(duì)歸屬于銷售或產(chǎn)品營銷部門時,成功的案例并不多見,原因包括:

銷售團(tuán)隊(duì)的工作重點(diǎn)是基于預(yù)測和實(shí)際數(shù)據(jù),以潛在客戶或收入為導(dǎo)向。雖然SEO的目標(biāo)也是提高收入,但SEO專家不能控制用戶訪問網(wǎng)站后的行為。因此,SEO團(tuán)隊(duì)可能會采用不適合實(shí)現(xiàn)收入目標(biāo)的策略。

產(chǎn)品營銷團(tuán)隊(duì)則更多地集中在產(chǎn)品的聲譽(yù)、語調(diào)和品牌上,旨在提供優(yōu)秀的客戶體驗(yàn)。盡管SEO團(tuán)隊(duì)也追求相同的目標(biāo),但SEO專家可能會忽略這些基本的營銷策略。

David Bell,revisible.io的首席執(zhí)行官,提供了以下關(guān)于團(tuán)隊(duì)構(gòu)建的深入分析:

“我觀察到的最成功的團(tuán)隊(duì)構(gòu)建方法是基于類別或?qū)iL。這主要取決于業(yè)務(wù)類型以及SEO在組織中是作為營銷部分還是產(chǎn)品部分。對于擁有超過一百萬頁面的網(wǎng)站,SEO更有可能被納入產(chǎn)品開發(fā)中。

如果SEO是作為營銷的一部分,團(tuán)隊(duì)通常會根據(jù)類別組織,例如,電子商務(wù)網(wǎng)站上的家具類別專門進(jìn)行SEO,電子產(chǎn)品類別同理。這種模式也適用于內(nèi)容類別劃分明確的出版商。在這種情況下,SEO專家將主要專注于內(nèi)容SEO和各自類別的頁面優(yōu)化。

當(dāng)SEO歸屬于產(chǎn)品部門時,重點(diǎn)更多地放在招募具有特定專業(yè)知識或紀(jì)律的人員。在這種模式下,關(guān)鍵角色包括思想領(lǐng)袖/策略師、首席SEO和分析師,通常按照這個順序招聘。您希望在這里工作的人擁有技術(shù)和內(nèi)容SEO的經(jīng)驗(yàn),但具體取決于業(yè)務(wù)需求。這些SEO專家可能需要跨不同類別或部門工作,因?yàn)榫W(wǎng)站規(guī)模足夠大,足以應(yīng)對各種需求。”

SEO的專業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象!我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它!它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個方面;還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。

一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗(yàn)技巧以及對SEO規(guī)則的深刻把握才有機(jī)會獲得更多展現(xiàn)機(jī)會!

二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)!

三、將企業(yè)的核心價(jià)值、差異化賣點(diǎn)、吸引眼球的宣傳語等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁,增強(qiáng)用戶印象,優(yōu)化用戶體驗(yàn)讓訪客信任你!

四、優(yōu)化落地頁引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報(bào)道彰顯品牌實(shí)力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你!

SEO是企業(yè)有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段,可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名,吸引更多用戶,實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個長期且專業(yè)的技術(shù),企業(yè)在進(jìn)行SEO時,必須耐心優(yōu)化,因?yàn)镾EO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、外部鏈接這幾個方面;還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。

SEO網(wǎng)站推廣

如果你的網(wǎng)站無法從搜索引擎獲取流量和訂單!說明你從一開始就沒有建立正確的SEO策略。根據(jù)《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》+《網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量白皮書》對網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)范化調(diào)整,提升百度蜘蛛的抓取效率,收錄效率,排名展現(xiàn)效率和有效點(diǎn)擊的效率。
  • 整站AI優(yōu)化

    1、不限關(guān)鍵詞數(shù)量,不限關(guān)鍵詞指數(shù),添加詞更靈活.
    2、更懂用戶搜索習(xí)慣、更懂SEO規(guī)則、更懂運(yùn)營.
    3、專業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)施,量化交付、效果持續(xù)且有保障.

  • 關(guān)鍵詞排名優(yōu)化

    1、讓網(wǎng)站內(nèi)部標(biāo)簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
    2、指定關(guān)鍵詞,不限關(guān)鍵詞指數(shù),不上首頁不收費(fèi).
    3、提升搜索蜘蛛抓取率,收錄率,排名展現(xiàn)和訪問率.

  • 外貿(mào)SEO優(yōu)化

    1、競爭對手分析,了解同行營銷策略和行業(yè)趨勢.
    2、關(guān)鍵詞保證到谷歌首頁帶來高價(jià)值流量及詢盤.
    3、涵蓋谷歌、必應(yīng)、雅虎各大搜索引擎友好抓取.

百度SEO排名

讓用戶搜到你、信任你、選擇你! 好排名網(wǎng)站優(yōu)化公司旨在幫助更多的企業(yè)網(wǎng)站做好搜索引擎優(yōu)化,提升自然快照排名,幫您低成本獲客。
  • 整站SEO優(yōu)化

    3元/天/詞

    1、百度、搜狗和360搜索引擎
    2、按效果付費(fèi)、不花冤枉錢
    3、進(jìn)首頁詞量多、轉(zhuǎn)化效果好
    4、量化交付、專業(yè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行

  • 指定關(guān)鍵詞優(yōu)化

    5元/天/詞

    1、科學(xué)、穩(wěn)定、持續(xù)、可控
    2、指定關(guān)鍵詞按天計(jì)費(fèi)
    3、不在首頁不扣費(fèi)
    4、不限指數(shù)

  • AI智能營銷

    1元/天

    1、AI智能化營銷、智能化運(yùn)營
    2、接口靈活對接網(wǎng)站和自媒體
    3、一個人頂一個團(tuán)隊(duì)
    4、AIGC內(nèi)容管理平臺

SEO技術(shù)

網(wǎng)站優(yōu)化讓你的網(wǎng)站在搜索引擎(比如百度、谷歌)的排名更靠前,當(dāng)用戶通過關(guān)鍵詞搜索時更容易搜到你的網(wǎng)站。
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