OAAA：戶(hù)外廣告回憶率遠(yuǎn)高于其他媒介
美國(guó)戶(hù)外廣告協(xié)會(huì)（OAAA）與領(lǐng)先的金融咨詢(xún)公司 Solomon Partners 合作，發(fā)布了2023 年美國(guó)主要媒體廣告的調(diào)查結(jié)果。
與直播和流媒體電視、播客和廣播、印刷和在線媒體相比，戶(hù)外廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的廣告回憶率要高得多。這同時(shí)適用于印刷和數(shù)字 OOH 廣告。
這證實(shí)了戶(hù)外廣告在媒體組合中的重要性。隨著美國(guó)人回歸正常的生活方式，幾乎一半的成年消費(fèi)者（49%）注意到了戶(hù)外廣告。
OAAA 總裁兼首席執(zhí)行官 Anna Bager 表示：“這一分析證實(shí)了戶(hù)外廣告在媒體組合中的關(guān)鍵作用。作為 2022 年增長(zhǎng)最快的媒體渠道，戶(hù)外廣告的復(fù)蘇證明了在人們完全重新投入大流行前的生活方式之際，出門(mén)在外為營(yíng)銷(xiāo)人員帶來(lái)的價(jià)值。 2023 年的廣告支出預(yù)測(cè)表明，戶(hù)外廣告支出的增長(zhǎng)速度將繼續(xù)超過(guò)總體媒體增長(zhǎng)速度。”
Solomon Partners 媒體與娛樂(lè)投資銀行集團(tuán)合伙人兼負(fù)責(zé)人 Mark Boidman 表示：“這些基準(zhǔn)數(shù)據(jù)表明，戶(hù)外廣告以?xún)?yōu)于競(jìng)爭(zhēng)媒體的方式吸引消費(fèi)者的能力，營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)在其媒體計(jì)劃中考慮這種有效性。產(chǎn)生更高水平的廣告效果只是戶(hù)外廣告比整個(gè)廣告市場(chǎng)產(chǎn)生更大增長(zhǎng)的原因之一。 其數(shù)字靈活性和廣告程序化購(gòu)買(mǎi)支出的顯著增長(zhǎng)正在推動(dòng)增長(zhǎng)，因?yàn)?OOH 正在滿(mǎn)足當(dāng)今品牌的需求。”
TAG：戶(hù)外廣告欣賞
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